“輕汗微微透碧紈，明朝端午浴芳蘭。”農(nóng)歷五月初五，一年一度的端午佳節(jié)又如期而至。作為中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，端午節(jié)承載著豐富的文化內(nèi)涵與民族情感，廣受人民群眾喜愛。

聞一多先生曾經(jīng)說過，端午與“五”有著密切的關(guān)系。這不僅因為端午節(jié)有“端五節(jié)”“重五節(jié)”“當(dāng)五汛”的雅稱，更因為“五”本身在中國傳統(tǒng)文化中的特殊地位。“五”既能是自然界的基本元素——金、木、水、火、土的象征，也能是人類社會倫理道德的體現(xiàn)——仁、義、禮、智、信的概括，更能成為一款傳承千年的白酒佳釀的工藝靈魂和品牌哲學(xué)。

從唐代“重碧酒”到宋代“姚子雪曲”，再到明代“雜糧酒”，直至1909年得名“五糧液”，傳承了上千年的美酒，始終書寫著五種糧食和諧共生的歷史，體現(xiàn)著自然界五行相生的道理。釀造中，五糧液注重每一種原料的特性和作用，高粱產(chǎn)酒清香味正、大米產(chǎn)酒醇和甘香、糯米產(chǎn)酒純甜味濃、小麥產(chǎn)酒曲香悠長、玉米產(chǎn)酒噴香尾甜，通過精心的配比和釀造，五種糧食精華充分融合，形成了五糧液各味諧調(diào)的完美口感和香氣。對原料的深研和對工藝的追求，是五糧液對“五行”文化的深刻理解和體現(xiàn)。

一個是歷史悠久的傳統(tǒng)節(jié)日，一個是享譽(yù)中外的白酒品牌，雖表現(xiàn)形式不同，端午與五糧液卻在“五”文化上找到了共鳴點。如果說端午節(jié)通過節(jié)日儀式強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧共處，那么五糧液則是通過五谷精釀，展現(xiàn)了人與自然和諧共生的美好愿景。

如今，端午節(jié)和五糧液不僅是傳統(tǒng)文化的載體，更是文化自信的彰顯。端午節(jié)的慶祝方式不斷創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的龍舟競渡到現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)龍舟賽，讓這一古老節(jié)日煥發(fā)新的生機(jī)；五糧液則在保持傳統(tǒng)釀造工藝的同時，不斷探索科技創(chuàng)新，提升品質(zhì)，拓展國際市場，讓世界品味到中國白酒的魅力，成為傳播中華文化的重要橋梁。

從冠名央視春晚、秋晚送出上億“和美好禮”，惠及千家萬戶，到深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、世界頂尖科學(xué)家論壇、金熊貓獎、中國國際鏈博會等國際活動；從舉辦520和美文化節(jié)、中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典等文化IP活動，到啟動“五糧液和美全球行”、引領(lǐng)“川酒全球行”，五糧液品牌價值持續(xù)提升、美譽(yù)度不斷增加，首次突破4000億元，品牌強(qiáng)度首次達(dá)到與蘋果、谷歌、微信等同級的全球AAA+最高級。

端午棕香濃，讓我們以酒佐之，在品嘗美酒、享受節(jié)日的同時，深刻感受中華文化的博大精深與生生不息，繼續(xù)傳承與發(fā)揚(yáng)深厚寶貴的文化遺產(chǎn)，讓“五”文化的精神內(nèi)涵在全球化的今天，煥發(fā)出更加璀璨的光芒。

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