以“和美”為價值交匯點，五糧液引領中國白酒再度閃耀世界舞臺

文 | 邱凡軒

5月30日-31日，主題為“綠色發(fā)展：點亮城市與鄉(xiāng)村的未來”的博鰲亞洲論壇“全球城市綠色發(fā)展與鄉(xiāng)村振興論壇”首屆大會在成都舉行。

大會期間，五糧液以博鰲亞洲論壇年會“榮譽戰(zhàn)略合作伙伴” 和綠色發(fā)展大會“全球合作伙伴”“官方唯一指定白酒產(chǎn)品”身份亮相深度融入開幕式暨全體大會、兩場分論壇以及貴賓晚宴等系列活動，“各味諧調(diào) 恰到好處”五糧瓊漿醇厚美妙的口感贏得了在場人士的一致好評。

與此同時，在國際體系與國際秩序經(jīng)歷變革與挑戰(zhàn)的背景下，五糧液聚焦“和美未來：共同的愿景”，從歷史與發(fā)展、傳承與創(chuàng)新、文明與沖突等方面向與會嘉賓有效傳遞了“和合共生 美美與共”的價值理念，也為這場齊聚全球政、商、學界的高層次對話平臺貢獻了中國白酒的和美力量。

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五糧液《“和美”研究報告》首發(fā)，多維度傳遞和美聲音

如何理解“和美”內(nèi)涵？五糧液從專業(yè)角度給予了“和美”更為系統(tǒng)化的闡釋與分享。

作為大會的系列活動之一，五糧液聯(lián)合同濟大學國家現(xiàn)代化研究院于5月30日首度發(fā)布了五糧液《“和美”研究報告》。報告立足五糧液“和美”歷史與“和美”實踐，系統(tǒng)構建了五糧液“和美”的理論框架和實踐體系，以期進一步推進“和美”的持續(xù)性傳承、時代性闡釋、世界性轉(zhuǎn)化，為中國企業(yè)創(chuàng)新中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表達探索一條新路徑。

五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在致辭中表示，“和”，是中國傳統(tǒng)文化中最具標志性的符號之一，中華民族崇尚“和”，更追求“和美”。“和美”的實現(xiàn)過程，是不斷化解矛盾，實現(xiàn)更高水平對立統(tǒng)一的創(chuàng)新過程，是“各美其美，美人之美，美美與共”的繼承、轉(zhuǎn)化與升華的過程。

▲五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽

《國語》有云，“聲一無聽，物一無文，味一無果，物一無講”。意指單一不能產(chǎn)生美，只有不同的聲、色、味、物相“和”，才能產(chǎn)生“美”。古人為了擺脫單一原料的同質(zhì)化和單調(diào)，不斷探索使用不同糧食一起釀酒，使酒味更加豐富諧調(diào)，五糧液是這種探索的集大成者。

會上，來自文化、經(jīng)濟、國際關系、生態(tài)、農(nóng)業(yè)等領域的知名專家學者從歷史起源、當代價值以及國際化傳播等多方面闡述了“和美”的理解，同時五糧液與多位嘉賓一同于現(xiàn)場發(fā)布了“和美”倡議：倡導和諧共生、天人合一，以助萬物共榮；倡導和衷共濟、合作共贏，以助萬國咸寧；倡導和而不同、睦心講信，以助萬事和順；倡導和氣致祥、互敬互愛，以助萬家和睦；倡導和處向善、安老懷少，以助萬眾幸福。

在行業(yè)人士看來，該倡議對全球和諧共生、世界和平、文化多樣性、家庭以及個體尊重等維度發(fā)出宣言，極具普適價值，也讓“和美”的表達更為具象化。不僅展現(xiàn)了五糧液作為中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)所擁有的全球視野，對于差異性文化的高度尊重以及勇于承擔社會責任的積極態(tài)度，也為建設一個更加和美的社會環(huán)境提供了理論支持和實踐指導。

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打造綠色理念，促進行業(yè)協(xié)同發(fā)展

前文我們提到，此次博鰲亞洲論壇“全球城市綠色發(fā)展與鄉(xiāng)村振興論壇”首屆大會的核心主題是“綠色發(fā)展：點亮城市和鄉(xiāng)村的未來”，綠色發(fā)展反映的是人類探索人與自然和諧統(tǒng)一，城鄉(xiāng)共融反映的是城市與鄉(xiāng)村之間的協(xié)調(diào)平衡，這也恰與五糧液所提出的“和美”價值理念不謀而合。

當前，氣候變暖與環(huán)境污染形勢嚴峻，城市病與鄉(xiāng)村病并行，時代對人類智慧提出了歷史性考驗。全球在經(jīng)歷了大規(guī)模城市化、工業(yè)化的過程中，正更加深刻認識到，和美的狀態(tài)才是經(jīng)濟社會發(fā)展的理想狀態(tài)。

近年來，五糧液始終在推進和美種植、打造和美生態(tài)方面做出不懈努力。一方面，五糧液把田間作為“第一車間”、將糧農(nóng)作為“第一匠人”，堅持工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，成立“鄉(xiāng)村振興基金”，將原糧種植與文旅觀光、美麗鄉(xiāng)村建設等融合，助力鄉(xiāng)村宜居，建立盈利有保障的驅(qū)動機制，助力鄉(xiāng)村宜業(yè)。

另一方面，五糧液在業(yè)內(nèi)率先提出創(chuàng)建“零碳酒企”，堅持打造生態(tài)化園區(qū)，實施園區(qū)綠化、美化、靚化工程；堅持提供生態(tài)化產(chǎn)品，將綠色理念貫穿于產(chǎn)品全周期；堅持推動生態(tài)化生產(chǎn)，將“碳中和”落實到企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。

曾從欽在大會開幕式上表示，“我們立足博鰲亞洲論壇這一國際化平臺，大力弘揚和美文化，推動‘和美’成為文明交流互鑒的最大公約數(shù)。本質(zhì)上說，我們倡導的‘和美’發(fā)展就是綠色發(fā)展、協(xié)同發(fā)展、共享發(fā)展。”

在長期的生產(chǎn)實踐中，一代代五糧液人逐漸形成了以和美為核心的哲學觀，以大同為核心的美學觀，以儒家為核心的價值觀，以共美為核心的方法論，可以說“和美”刻在五糧液的基因當中。這也是為什么由五糧液引領提出和美價值理念，而不是其他企業(yè)提出來的核心答案。

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以“和美”文化為支點，推動中國白酒走向世界

隨著全球化的發(fā)展越來越深入，進軍海外成為了中國企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展與探索廣闊天地的必然之選。在這個過程中，中國品牌如何跨越文化障礙，與不同文化背景的消費者建立聯(lián)系是一個核心問題。

從這一點來說，五糧液是白酒行業(yè)乃至國內(nèi)企業(yè)的佼佼者，在亮相博鰲亞洲論壇、APEC工商領導人峰會、世博會、進博會等國際高端平臺之外，還啟動“和美全球行”活動，遠赴歐洲、大洋洲與南美洲傳遞“和美”文化名片，與全球消費者共創(chuàng)和美、共享和美，不斷擦亮“大國濃香 和美五糧”的金字招牌。

那么，為什么五糧液選擇傳遞“和美”？“和美”有著怎樣的國際價值？

在微酒看來，文化認同是產(chǎn)生消費行為的前提，五糧液所傳遞的“和美”文化具有普適性的人類價值，和平、美好與包容共存是世界人民的共同期待與心愿，更容易被不同文化背景的消費者所接受，這是五糧液傳播“和美”理念的價值所在。

博鰲亞洲論壇理事、斯洛文尼亞前總統(tǒng)達尼洛·圖爾克在發(fā)布會上表示：“環(huán)境友好對可持續(xù)發(fā)展至關重要。五糧液認識到了這一點，并將自身發(fā)展與“和美”這一基本理念聯(lián)系起來。這是一種開創(chuàng)而富有前瞻性的做法。“和美”的前提是各種元素在平衡和創(chuàng)造性的關系中共存，換句話說，就是和諧相處。它指引我們積極合作，共謀福祉——我們每個人都以自己的方式，但都受到“和美”精神的鼓舞。”

▲博鰲亞洲論壇理事、斯洛文尼亞前總統(tǒng)達尼洛·圖爾克

將白酒放置在國際舞臺上，白酒就不僅僅是一種飲品，它承載著深厚的中國文化和歷史。五糧液通過傳播“和美”文化，強化了其作為中國傳統(tǒng)文化代表的品牌形象，這有助于構建品牌的文化價值和深度，提升海內(nèi)外消費者對五糧液品牌的認同感。

有行業(yè)人士告訴微酒，“文化是了解一個民族一個國家最好的鑰匙，也是洞察一個國家未來發(fā)展的基因。五糧液所倡導的和美文化不僅是在多元文化與和諧共生中找到世界利益和共同價值的交匯點，同時和美文化繼承了中華傳統(tǒng)文化的精髓，為我們應對當前世界所面臨的各種挑戰(zhàn)提供了更好的解決方案。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。