黃沙漫天,駝鈴聲聲,千年之前,“馳命走驛,不絕于明月;商胡販客,日款于塞下。”斗轉星移,革故鼎新,而今之世,“五色交輝,相得益彰;八音合奏,終和且平。”從無到有,從有到優,前人“和合共生”的精神,讓中華文明的光芒熠熠生輝,而中國酒,亦是“和合共生”精神的見證者,更是傳承者與承載者。
5月30日至31日,博鰲亞洲論壇“全球城市綠色發展與鄉村振興論壇”首屆大會(簡稱“綠色發展大會”)在成都舉行。五糧液以博鰲亞洲論壇年會“榮譽戰略合作伙伴”和綠色發展大會“全球合作伙伴”“官方唯一指定白酒產品”身份,深度參與大會系列活動,助力中國與世界民心相通,文化交流互鑒,文明包容共存。
值得關注的是,大會期間,五糧液攜手同濟大學國家現代化研究院共同發布了五糧液《“和美”研究報告》,系統展現“和美”理念的內涵與實踐,推進“和美”文化闡述與傳承的同時,也為世界共建和美未來愿景貢獻智慧!
01 one
探尋基業長青密碼
“和美”是五糧液刻在骨子里的基因
從西周史伯的“和實生物,同則不繼”,到孔子的“君子和而不同”;從老子的“萬物負陰而抱陽,沖氣以為和”,到孟子的“天時不如地利,地利不如人和”;再到荀子的“萬物各得其和以生”……在蜿蜒五千年的華夏文化里,“和”這一字屢屢出現,支撐起中華文化核心價值體系。
中華民族崇尚“和”,更追求“和美”。“和美”不僅體現了中華民族在處理人與自然、人與人、人與社會關系時的深邃思考與通達智慧,也深深影響著中國的釀酒史、中國的酒文化。千百年來,一代代五糧液人用盡畢生的堅守、執著和情懷,釀造出滴滴醉人的傳世濃香,也書寫了中國白酒的華麗篇章。
行內外兼修之道,集和美大成于一身。從生物屬性看,五糧液集五谷精華而成玉液,五糧釀造規避了單一原料釀造的先天不足,這五種糧食原本屬于不同大洲的農業文明區,天然具備了諧調融合的和美特質,五糧在全球的種植傳播之路,是最早的“和美”之路。從地理屬性看,五糧液主產區宜賓是長江首城,自然條件優越,地處被聯合國教科文及糧農組織定義為“地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”。從文化屬性看,中華優秀傳統文化中的和合思想、巴蜀地區和諧包容、海納百川、友待九州的人文特征,為五糧液的“和美”提供了豐厚滋養。
由此可見,“和美”是中華文明富含生命力和感染力的表現形式,也是五糧液基業長青的文化基因。五糧液《“和美”研究報告》的發布,讓我們深切感受到五糧液這種與生俱來的和美風骨和氣質,這也將引領川酒產業向更高質量、效率和可持續性方向發展!
02 two
人與自然和諧共生
“和美”是五糧液高質量發展的底色
近年來,博鰲亞洲論壇十分關注“綠色低碳”議題,這恰恰也是五糧液的重點發展方向,雙方理念高度契合,進而始終保持高級別合作。于白酒行業而言,綠色低碳發展與提高經濟效益相輔相成,是實現高質量發展、可持續發展的必由之路。
酒之源為水,水佳而酒香。五糧液是長江上游優質水源的受益者,是長江上游生態的守護者,也是中國釀酒行業踐行“雙碳”戰略的示范者。早在20世紀80年代中期,五糧液就提出開展“污染治理”;20世紀90年代,五糧液建成行業領先的酒糟循環利用工藝系統;2015年,五糧液提出“生態循環”,倡導“從土地中來到土地中去”;2017年,五糧液編制了《五糧液股份有限公司中長期(2017—2021年)環境保護和生態建設規劃》,制定并實施《釀酒廢水排放標準》;2021年,五糧液率先提出創建“零碳酒企”,引領行業生態理念發展,2022年,五糧液作為唯一酒企入選“可持續中國產業發展行動”年度報告《超越凈零碳》……
除此外,五糧液全面推進“和美”種植,積極發揮產業鏈“鏈主”作用,堅持工業反哺農業思維,一方面以加快升級建設200萬畝釀酒專用糧基地為抓手,持續推進農業種植規模化、現代化水平,探索“村資公司+特色產業+消費市場+農戶”幫扶模式,帶動白酒產業上下游實現5000億元產值、幫助100萬人就業;另一方面,充分運用好“三產”融合發展的乘數效應,推進酒旅融合、酒文融合,將白酒文化與當地鄉村資源有機結合,推動農業與旅游、教育、康養等產業融合發展,以旅促農,以游興業,帶動鄉村產業全環節升級、全鏈條升值,實現農業增效、農民增收、農村增美,助力鄉村全面振興。
綠水逶迤去,青山相向開。當今時代,工業與生態,并不是矛盾對立,也可以做到和諧統一。五糧液以節能減排、減污降碳、綠色轉型為目標導向,以實際行動匯聚成綠色發展的“和美”力量,為中國白酒行業乃至傳統產業綠色低碳轉型提供了有益借鑒,更為共建人與自然和諧共生的美麗中國提供了精神動力與智力支持!
03 three
引流全球文化風尚
“和美”是五糧液與世界對話的橋梁
文化是走向現代化的心聲,無言的詩、無形的舞、無圖的畫、無聲的樂,文化如水潤物無聲,文化如根固本凝邦。在時代變遷的背景下,中國企業積極勇敢的“出海”,是捍衛全球化的重要表現。五糧液以“美酒”為紐帶,搭建文化交流橋梁,將“大國濃香”所蘊含的“和美文化”向全球展示,與世界共情、共鳴、共享。
站在時間維度觀察,五糧液“和美”朋友圈正在不斷擴大。啟動“和美全球行”活動,先后走進法國巴黎、新西蘭奧克蘭、智利圣地亞哥、巴西圣保羅、中國香港等國家和地區,開啟了一場“和美共生”的多元文化交流之旅。伴隨“和美全球行”的旅程,五糧液集團(股份)公司董事長曾從欽一行先后深入英國、法國、匈牙利、新西蘭、智利等地,對當地的白酒市場進行了深度考察,積極與當地經銷商、企業展開深入交流,共同探討如何將中國白酒、中國品牌更好地融入當地消費生活的有效途徑,如何在更廣闊的市場展現民族品牌、中國名片的時代精彩。
與此同時,五糧液頻頻亮相世博會、APEC、進博會、服貿會、鏈博會等國際國內高端平臺,以品牌文化助力全球不同文明交流融合、和美共生。一系列“和美”實踐中,五糧液在海外市場獲得越來越多關注和認可,品牌價值也在持續攀升。在Brand Finance 發布的《2024年度全球品牌價值500強》榜單中,五糧液以258.95億美元的品牌價值位居白酒品牌首位,品牌強度評級達到全球最高級別AAA+;在World Brand Lab發布的2023年度《世界品牌500強》榜單中,五糧液位列第227名,連續7年排名保持兩位數攀升。
在我們看來,五糧液用多維度的方式推動和美理念全球化,深度展示了其深厚的文化自信、品牌自信和歷史自信,更是將中國企業的文化魅力和時代活力傳遞給了世界。我們相信,未來五糧液將繼續以“和美”為核心,深化全球文化交流、拓展國際合作,引領中國白酒加快走向世界舞臺。
涓涓流水,匯為汪洋;點點星光,點亮銀河。從博鰲亞洲論壇的全球視野,到聚焦博鰲論壇綠色發展大會,再到發布五糧液《“和美”研究報告》,此刻的五糧液,用一瓶美酒,詮釋和美精神,厚植生態優勢,繪就綠色愿景,從而為中國企業革新傳統文化,煥新時代價值與創新全球發展提供了新的實踐路徑!
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