立足Z世代，完達(dá)山以豐富產(chǎn)品矩陣滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化飲奶需求

在Z世代成為消費(fèi)主力軍的今天，乳品行業(yè)的邊界也在不斷擴(kuò)展。作為一家具有深厚民族根基的乳企，完達(dá)山乳業(yè)通過精準(zhǔn)布局具有巨大增長潛力的細(xì)分市場，為行業(yè)的發(fā)展提供了新思路。

將創(chuàng)新理念融入產(chǎn)品開發(fā)之中，無論是在產(chǎn)品配方、包裝設(shè)計(jì)，還是在營銷策略上，完達(dá)山都力求與年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣和審美趨勢相契合。通過這種方式，完達(dá)山不僅拓寬了產(chǎn)品線的寬度，還深化了產(chǎn)品的深度，使品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，有效地拓展了自身的業(yè)務(wù)邊界，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

全矩陣產(chǎn)品撬動(dòng)年輕化消費(fèi)市場，實(shí)力圈粉Z世代

2023年的奶商指數(shù)報(bào)告揭示了牛奶產(chǎn)業(yè)的“向新力”九大關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞緊扣腸道健康、免疫力提升、品質(zhì)追求、零碳環(huán)保等前沿趨勢，在報(bào)告當(dāng)中提到，在新的消費(fèi)群體中，“Z世代”以其獨(dú)特的消費(fèi)觀念和行為，成為引領(lǐng)乳制品消費(fèi)潮流的先鋒。他們注重自我愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)，牛奶的攝入量也顯著高于其他群體，堪稱真正的“奶王”。此外，他們在乳制品的食用種類、消費(fèi)場景以及購買渠道等方面展現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)。

基于對(duì)這一消費(fèi)新趨勢，完達(dá)山乳業(yè)展現(xiàn)出了敏銳的市場洞察力，通過加大對(duì)乳品科研創(chuàng)新的投入，布局年輕人的消費(fèi)市場，積極尋找差異化的發(fā)展道路。

完達(dá)山乳業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷突破，推出了多款符合現(xiàn)代消費(fèi)者需求的乳制品。針對(duì)追求健康生活方式的年輕群體，公司推出了黑沃脫脂高鈣有機(jī)純牛奶，這款產(chǎn)品以其“0脂”、“高鈣”和“有機(jī)”的特點(diǎn)，完美契合了消費(fèi)者對(duì)高營養(yǎng)、低熱量食品的追求。

巴氏奶產(chǎn)品“乳此新鮮”在去年進(jìn)行了包裝升級(jí)，采用高端的質(zhì)感和視覺設(shè)計(jì)，加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，并加深了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶。為了保證產(chǎn)品的品質(zhì)，在技術(shù)上引進(jìn)了國際頂級(jí)的生產(chǎn)和灌裝設(shè)備，以及采用了國際先進(jìn)的巴氏殺菌技術(shù)，這些措施有助于保留牛奶的原始營養(yǎng)成分。除了提供常規(guī)的鮮奶、草莓、香蕉、咖啡等口味外，“乳此新鮮”還推出了以東北饒河黑蜂椴樹蜜為原料的蜂蜜西柚口味牛奶，旨在滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于多樣化口味的追求。

此外，完達(dá)山乳業(yè)的子品牌艾菲婭推出的0蔗糖風(fēng)味酸奶，滿足了那些需要控制糖分?jǐn)z入但又不愿放棄美味的消費(fèi)者的需求。這款酸奶不僅無添加蔗糖，而且口感豐富，是健康飲食的理想選擇。在功能性乳飲方面同樣值得一提的還有完達(dá)山零簡記0蔗糖膳食纖維酸奶，這一系列的創(chuàng)新產(chǎn)品，以其獨(dú)特的健康理念在市場上嶄露頭角。產(chǎn)品特色在于完全不添加蔗糖，同時(shí)富含膳食纖維，每100克酸奶中含有的超過1億活性乳酸菌與豐富的膳食纖維共同作用，有助于維護(hù)消費(fèi)者的腸道健康，迎合當(dāng)前年輕人追求低糖飲食的生活方式，完美契合了他們對(duì)健康生活品質(zhì)的追求。

在健康中國戰(zhàn)略的大背景下，如何拓寬乳品的邊界，研發(fā)更多功能性強(qiáng)，適口性強(qiáng)的產(chǎn)品正逐漸成為推動(dòng)乳品品類發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。完達(dá)山乳業(yè)憑借其前瞻性的戰(zhàn)略布局和對(duì)增長潛力賽道的精準(zhǔn)把握，無疑將引領(lǐng)健康乳品的新潮流。通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場洞察，完達(dá)山乳業(yè)將繼續(xù)為消費(fèi)者提供更多元化、更健康的乳品選擇。

中國乳企拐點(diǎn)已至，完達(dá)山乳業(yè)差異化布局茶飲新賽道

完達(dá)山乳業(yè)在全線產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，于2020年8月進(jìn)軍新茶飲市場，通過跨界合作，為消費(fèi)者提供了別具一格的消費(fèi)新體驗(yàn)。以“牛奶喝出新‘味’來”為宗旨，完達(dá)山乳此新鮮奶茶店推出的茶飲及厚切炒酸奶等產(chǎn)品，成功塑造了全新的消費(fèi)場景，并利用其渠道優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了在東北和華北地區(qū)的廣泛布局。

近年來，完達(dá)山乳業(yè)以其老牌乳企的身份為依托，專注于冰淇淋品類的專業(yè)化發(fā)展，推出了無添加一滴水的冰淇淋，并持續(xù)進(jìn)行冰品的深度研發(fā)。至今，完達(dá)山乳此新鮮冰淇淋系列已包含七種口味：香草、海鹽椰子、巧克力、大茶缸、竹香、龍塔和煙囪面包冰淇淋。其中，“大茶缸子冰淇淋”和“煙囪冰淇淋”這兩款網(wǎng)紅產(chǎn)品，多次吸引了冰城抖音達(dá)人的關(guān)注和推薦，成為哈爾濱中央大街的熱門打卡地點(diǎn)，向全省乃至全國的消費(fèi)者展示了完達(dá)山的品牌魅力。

結(jié)語：

隨著乳制品行業(yè)步入新的發(fā)展階段，以完達(dá)山乳業(yè)為代表的民族乳企正不斷推陳出新，在年輕化市場的競爭中越發(fā)游刃有余。展望未來，完達(dá)山乳業(yè)將承載更高的企業(yè)使命，與眾多行業(yè)伙伴攜手合作，引領(lǐng)中國乳業(yè)走向新的高度。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。