五糧液：香飄萬里“和美路” 深耕白酒國(guó)際化

行合趨同，萬里相從。4月17日-26日，五糧液跨越近2萬公里，從北半球繁花燦爛的春日到南半球碩果累累的金秋，從“長(zhǎng)江首城”宜賓，到“長(zhǎng)白云之鄉(xiāng)”新西蘭、“天涯之國(guó)”智利、“足球王國(guó)”巴西，見證川航成都至奧克蘭復(fù)航儀式，亮相四川省情推介會(huì)，啟幕“和美全球行”新西蘭奧克蘭站、智利圣地亞哥站、巴西圣保羅站、里約熱內(nèi)盧站、中國(guó)香港站，開啟“和美共生”的多元文化交流之旅。

香港站期間，五糧液作為“鉑金級(jí)合作伙伴”“獨(dú)家中國(guó)白酒合作伙伴”，精彩亮相2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)高層論壇暨全球推介會(huì)，以“戰(zhàn)略合作伙伴”身份深度參與APEC中國(guó)工商理事會(huì)香港論壇，成功發(fā)布“APEC&五糧液聯(lián)名款紀(jì)念禮盒”。

五糧液作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，以美酒為媒，跨越山海，串聯(lián)起一條文化互鑒、民心相親、合作共贏的“和美路”，不斷書寫中國(guó)白酒國(guó)際化新篇章。

跨越山海 “大國(guó)濃香”全球綻放

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月17日，時(shí)隔四年，四川航空公司客機(jī)再度從成都啟航，飛抵新西蘭奧克蘭機(jī)場(chǎng)，拉開了本次文化交流之旅的序幕。

五糧液作為四川文化名片，攜手四川航空，在萬米高空為旅客們精心準(zhǔn)備了展現(xiàn)五糧液和美內(nèi)涵、四川巴蜀風(fēng)采、中華文化底蘊(yùn)的精美好禮，成為本次復(fù)飛航班的亮麗風(fēng)景。

圖為四川航空復(fù)飛新西蘭航班上的和美好禮

今年正值中新建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系10周年，四川省人民政府以新西蘭為起點(diǎn)，在大洋洲、南美洲多個(gè)國(guó)家和城市開展省情推介會(huì)，向世界展示四川發(fā)展新機(jī)遇、對(duì)外開放新形象、務(wù)實(shí)合作新前景。五糧液深度融入四川省情推介會(huì)活動(dòng)，在新西蘭奧克蘭、智利圣地亞哥、巴西圣保羅和里約熱內(nèi)盧精彩亮相，展現(xiàn)中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力和中華文化的悠遠(yuǎn)底蘊(yùn)，搭建起經(jīng)貿(mào)合作、文化交流的友誼橋梁。

推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)精心布置了熊貓、刺繡、油紙傘、茶藝、五糧液美酒等四川特色物產(chǎn)，川劇變臉、四川民歌與智利國(guó)舞奎卡舞、巴西民歌浪漫碰撞，跨國(guó)文化的多元交融，加深了國(guó)際友人對(duì)中國(guó)風(fēng)韻、四川印象、和美風(fēng)情的具象感知。

在四川省圖片展上，五糧液作為四川省特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)代表被重點(diǎn)推介，展示了歷史文化底蘊(yùn)、可溯源全過程質(zhì)量管理體系、綠色低碳實(shí)踐等行業(yè)領(lǐng)先的發(fā)展成果，獲得現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的肯定與認(rèn)可。

圖為五糧液調(diào)酒展示區(qū)域

在精心布置的調(diào)酒展示區(qū)域，經(jīng)典五糧液、五糧液·緣定晶生、五糧液·紫氣東來、熊貓?jiān)煨臀寮Z液酒、“五谷羅尼”雞尾酒等產(chǎn)品集體亮相，詮釋著五糧液的豐富口感、卓越品質(zhì)與包容氣度。

今年也是中巴建交五十周年，五糧液在參加中國(guó)（四川）—巴西經(jīng)貿(mào)文化推介交流會(huì)上表示，五糧液一直致力于推動(dòng)中國(guó)白酒走向世界，與世界共享美酒的濃香醇厚、生活的甜蜜美好，希望以五糧美酒架設(shè)起兩國(guó)人民心意相通的橋梁，助力中巴兩國(guó)互鑒互賞、和美與共。

“香”遇世界 助力和美共生

文化因交流而多彩，因互鑒而豐富。白酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，五糧液創(chuàng)新打造“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)，以文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，創(chuàng)造“和合共生、美美與共”的東西方文化新表達(dá)，以文化交流超越文明隔閡，以文化互鑒助力民心相親。

繼2023年“五糧液和美全球行”首站活動(dòng)在法國(guó)巴黎成功舉辦后，今年，活動(dòng)來到新西蘭奧克蘭以及智利、巴西，向世界展示中國(guó)白酒與中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，探索和美理念的國(guó)際表達(dá)，演繹多元文明的和合共生。

圖為五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽在“和美全球行”智利站致辭

“五糧液是世界上首個(gè)以五種糧食釀造的固態(tài)蒸餾酒，形成了‘各味諧調(diào)、恰到好處’的獨(dú)特風(fēng)格，不僅是中華‘和諧’‘共美’的物化呈現(xiàn)，也是世界之美、和合共生的完美體現(xiàn)。”五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽表示，和美，是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)，也是推動(dòng)不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)。五糧液愿以美酒這一穿越歷史、跨越國(guó)界的世界語(yǔ)言，探索更多全球歷史文化互鑒互賞的創(chuàng)新表達(dá)，創(chuàng)造更多和美相遇、妝點(diǎn)更多和美故事、凝聚更多和美友誼。

美酒無國(guó)界。在五糧液“和美全球行”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液實(shí)現(xiàn)了中國(guó)與奧克蘭、智利的美酒及文化元素碰撞與融合。奧克蘭站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，新西蘭專業(yè)調(diào)酒師開發(fā)了兩款既保留五糧液獨(dú)特風(fēng)味，又融入新西蘭當(dāng)?shù)靥厣氐男庐a(chǎn)品，吸引現(xiàn)場(chǎng)嘉賓紛紛駐足品鑒。新西蘭雇主及制造商協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官歐百利表示：“五糧液是一種很美的白酒，期待對(duì)五糧液進(jìn)行更深入的了解。”

在智利站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，智利著名視覺藝術(shù)家瑪爾瓦·萬徒勒里分享了她的祖父何塞·萬徒勒里與中國(guó)跨越時(shí)空的文化交往佳話。同時(shí)，五糧液與瑪爾瓦·萬徒勒里攜手合作的“五糧液·中智和美”限定禮盒概念正式發(fā)布。禮盒以“浩浩長(zhǎng)江”為設(shè)計(jì)靈感，寄托著對(duì)中智友誼如江水般綿延不絕的美好祝福。

五糧液通過“和美全球行”這一國(guó)際化IP，跨越時(shí)間與空間，在美酒與文化的雙向奔赴中，向世界傳遞中國(guó)和美力量。

“鏈”動(dòng)全球 貢獻(xiàn)產(chǎn)業(yè)力量

當(dāng)前，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局發(fā)生深刻變化。如何打造穩(wěn)定、有韌性的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，促進(jìn)全球經(jīng)貿(mào)開放合作，成為全球工商界人士面臨的共同課題。五糧液連續(xù)六年參加在APEC框架下系列活動(dòng)，并深入考察大洋洲、南美洲市場(chǎng)，助力中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈，為全球經(jīng)貿(mào)合作貢獻(xiàn)智慧。

圖為五糧液股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格參加APEC中國(guó)工商理事會(huì)香港論壇

五糧液股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格在參加APEC中國(guó)工商理事會(huì)香港論壇時(shí)表示，要充分發(fā)揮不同主體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和資源稟賦優(yōu)勢(shì)，通過共同做大蛋糕、分享蛋糕，建立緊密的伙伴關(guān)系，形成具有更強(qiáng)創(chuàng)新力、更高附加值、更安全可靠的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

作為中國(guó)白酒“走出去”的先行者，五糧液把握共建“一帶一路”、構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的歷史機(jī)遇，加快國(guó)際化布局，先后在亞太、歐洲、美洲設(shè)立國(guó)際營(yíng)銷中心，在日本東京、中國(guó)香港等地設(shè)立五糧液大酒家，對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)接國(guó)際需求，積極探索對(duì)外交流合作的新路徑、新模式，提高全球供應(yīng)鏈協(xié)同能力和資源配置能力。

在本次“和美全球行”活動(dòng)期間，五糧液對(duì)各地酒類市場(chǎng)展開深入調(diào)研：在大洋洲，考察Glengarry Wines、LiquorLand酒行等奧克蘭典型酒類賣場(chǎng)，與新西蘭佰久國(guó)際有限公司簽署經(jīng)銷商授權(quán)協(xié)議；在智利，前往各類酒類賣場(chǎng)了解酒類展陳、消費(fèi)情況，與當(dāng)?shù)刈畲蟮倪M(jìn)口批發(fā)商、多品類酒水飲料集團(tuán)Compa?ía Cervecerías Unidas SA（CCU）集團(tuán)深度交流；在中國(guó)香港，對(duì)五糧液專賣店、中免市內(nèi)店、Watson’s酒鋪等銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研。通過了解世界各地的烈酒經(jīng)營(yíng)規(guī)則、渠道銷售、終端陳列、消費(fèi)習(xí)慣，五糧液積極探索中國(guó)白酒及酒文化深入當(dāng)?shù)叵M(fèi)生活的有效途徑。

展望未來，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五糧液將繼續(xù)堅(jiān)定“走出去”步伐，深化國(guó)際布局，講好中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展的“和美故事”，創(chuàng)新國(guó)際化的業(yè)務(wù)模式、飲用場(chǎng)景、消費(fèi)方式，推動(dòng)中國(guó)白酒向全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端邁進(jìn)，書寫國(guó)際化新篇章。（李耀威）

編輯：馮明園