連續(xù)三年上榜TOP20！藝洲人是如何撬動(dòng)IP新商機(jī)

近日，License Global發(fā)布了全球授權(quán)行業(yè)領(lǐng)域最具權(quán)威的《2024全球頂級(jí)授權(quán)代理商報(bào)告》，并公布了“全球授權(quán)代理商TOP20榜單”，廣州藝洲人品牌管理股份有限公司連續(xù)三年上榜并蟬聯(lián)榜單第12名，成為國(guó)內(nèi)唯一一家連續(xù)三年上榜TOP20的中國(guó)本土授權(quán)代理企業(yè)。

“物質(zhì)消費(fèi)”到“情感消費(fèi)”

IP與品牌的商業(yè)共贏

藝州人作為深耕授權(quán)行業(yè)超過(guò)16年的公司，憑借豐富的品牌管理經(jīng)驗(yàn)，成功運(yùn)營(yíng)了《汪汪隊(duì)立大功》、《海綿寶寶》、《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》、《ViViCat》、《Qee》、《奈美兔》等眾多IP，覆蓋全年齡段，對(duì)應(yīng)不同領(lǐng)域的品牌客戶，提供豐富的IP選擇空間。

隨著授權(quán)行業(yè)的不斷發(fā)展，新生IP內(nèi)容大爆發(fā)，IP數(shù)量激增，消費(fèi)習(xí)慣也逐漸從“物質(zhì)消費(fèi)”變成“情感消費(fèi)”。新消費(fèi)時(shí)代下，IP授權(quán)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，IP授權(quán)服務(wù)不僅僅局限于IP形象的買賣，更是借助IP品牌從內(nèi)容觸達(dá)到營(yíng)銷場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化，撬動(dòng)品牌更深層次的價(jià)值與變現(xiàn)。

圖片來(lái)源于品牌被授權(quán)商資料提供

藝洲人總裁吳創(chuàng)宇博士表示：“依托多年的授權(quán)經(jīng)驗(yàn)積累與資源融合，藝洲人主張現(xiàn)今的授權(quán)業(yè)務(wù)應(yīng)為S to B to C的授權(quán)合作模式。通過(guò)在授權(quán)服務(wù)體系上的升級(jí)，從直觀的IP授權(quán)商業(yè)合作（Business）轉(zhuǎn)為強(qiáng)調(diào)多維度的授權(quán)服務(wù)合作（Service）?！?/p>

目前藝洲人已經(jīng)搭建了全面的授權(quán)服務(wù)體系，涵蓋貫穿整個(gè)授權(quán)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，并覆蓋至“授”后的各個(gè)方面，集“產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理、財(cái)法規(guī)范”為一體的專業(yè)授權(quán)服務(wù)體系，向合作伙伴提供一系列完整，用心的專業(yè)化服務(wù)，以支持和增強(qiáng)授權(quán)內(nèi)容的實(shí)際應(yīng)用和市場(chǎng)表現(xiàn)，確保合作伙伴能夠充分利用授權(quán)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)化的最大價(jià)值。

孵化原創(chuàng)IP引流新潮流

文化價(jià)值和情感共鳴雙向奔赴

藝洲人在保持代理國(guó)際知名品牌基礎(chǔ)上，在原創(chuàng)IP投資方面也陸續(xù)布局，與愛(ài)奇藝共同打造中國(guó)原創(chuàng)IP——《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》；與貓貓家、騰訊企鵝影視聯(lián)合投資《ViViCat》、《寵物旅店》兩大IP；并且為了更好地發(fā)展潮流藝術(shù)IP奈美兔，藝洲人與藝術(shù)家張戈老師于2023年共同成立了上海奈美兔品牌管理有限公司，由藝洲人負(fù)責(zé)拓展奈美兔全球的授權(quán)業(yè)務(wù)。

如《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》在第三季動(dòng)畫(huà)熱播期間，攜手零合未來(lái)推出兒童零食系列共25個(gè)SKU，10余種創(chuàng)新品類，包括熱門單品冰淇淋筒、爆米花、山楂桶等，并聯(lián)合愛(ài)奇藝推出兩檔無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)及產(chǎn)品的二創(chuàng)視頻活動(dòng)，吸引80+ KOL 參與，全網(wǎng)總播放量超過(guò)3億。

潮流藝術(shù)品牌奈美兔在5.20期間，與TATA旗下IP“TATA BEAR”開(kāi)展雙IP聯(lián)名推廣，以萌動(dòng)的雙IP的治愈形象，吸引年輕女性消費(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)引流及銷售轉(zhuǎn)化。上市期間全網(wǎng)曝光量3.5億+，品牌會(huì)員新增16.3W+。同時(shí)又在全國(guó)多地?zé)衢T商圈設(shè)置奈美兔主題門店，打造多重沉浸式購(gòu)物新體驗(yàn)，達(dá)成月銷售環(huán)比提升20.7%。

經(jīng)過(guò)多年的國(guó)際IP管理經(jīng)驗(yàn)的沉淀和累積，藝洲人將逐步自主投資IP，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍。早在2年前，藝洲人已在原創(chuàng)IP投資上布局，旨在通過(guò)不斷積累與全球知名版權(quán)方的合作經(jīng)驗(yàn)及品牌運(yùn)營(yíng)理念，運(yùn)用到國(guó)內(nèi)原創(chuàng)IP的管理運(yùn)作中，為中國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的品牌體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)

在前不久的第十四屆中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)上，藝洲人董事長(zhǎng)周湛文做客年會(huì)“向新說(shuō)”媒體專訪間時(shí)表示，隨著國(guó)內(nèi)本土新IP的活力迸發(fā)，為授權(quán)合作的選擇提供了更廣泛的空間，消費(fèi)主力Z世代對(duì)個(gè)性化、多元化的文化產(chǎn)品需求也將逐漸增加，消費(fèi)者對(duì)有文化價(jià)值和情感共鳴的授權(quán)產(chǎn)品更有傾向性。而中國(guó)IP行業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，在競(jìng)爭(zhēng)中必然能探索出更多的商業(yè)模式，市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越規(guī)范和專業(yè)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。