為何世界杯期間Vidda和vivo都選擇了皮影戲：走向世界 回歸民族

文:詩翰

說一個特別有意思的事,另一種方式讓你理解“民族的就是世界的”。

這兩天卡塔爾世界杯弄的如火如荼,好多家公司也趁勢去做廣告投傳播。結果出現了一個特別巧的事情,有兩家公司,都是世界杯官方贊助商,都以V開頭(Vidda和vivo),并且上線的視頻,也不約而同的選擇了皮影戲元素,甚至題材都同樣選擇了哪吒鬧海的故事。

(本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國企業:萬達集團,海信集團,蒙牛和vivo。)

Vidda方面,是聯合濟南皮影,廣州美術學院的大學生們一起打造了“新派皮影”《哪吒鬧海》。

具體方案是用全球首款4K全色激光投影Vidda C1為皮影戲做光源,然后將大學生手繪的動畫投射在幕布上,為表演《哪吒鬧海》這出皮影戲增添了靈動飄逸的背景畫面,實現了皮影畫中游,解決了長期困擾皮影戲發展中背景圖案單調的問題。最終效果也非常直觀的展現出了他們產品Vidda C1在色彩這塊的優秀體現。

vivo這邊呢?他們是攜手上海美術電影制片廠,用自己vivo X90 Pro拍攝了一段《哪吒鬧海》皮影戲的表演。惟妙惟肖的小哪吒,身著色彩鮮艷的服飾、大戰惡龍時緊鑼密鼓的動作,都在vivo X90 Pro的鏡頭下呈現的淋漓盡致,充分展現了這款產品夜景拍攝模式的強大,也可以看出上海美影廠深厚的動畫功底。

直接體現了vivo X90 Pro在拍攝,尤其是夜景拍攝上的強大功能。

應該說,兩邊都用上了自己的產品,突出展現了自己研發的最新技術,最新功能。

但有趣之處在于,雖然一個做電視投影一個做手機,處于不同的產品賽道,但當走上世界杯這個超級舞臺,走向世界的時候,大家選擇的主題卻在某種意義上達成了共識——民族和傳統。

皮影戲,哪吒,手工,老美影廠,你會發現許多地方大家都想到一塊去了。

事實就是,越是高新技術,越是世界級的舞臺,最后大家講的,往往都是內心最深處最簡單的一些故事。

齊天大圣,哪吒鬧海,白雪公主,王子復仇

從古典到現代,從東方到西方,從蘋果到迪士尼,都是這樣,在這些舞臺上,你幾乎很難看到那種故弄玄虛看起來特別考驗智商,所謂精彩絕倫各種套環的故事,反而都是大家耳熟能詳從小聽到大,非常簡單的故事。

為什么?

因為上到八十下到八歲的人都能看懂齊天大圣和哪吒鬧海

因為從倫敦到東京所有人都能看懂白雪公主王子復仇

他們經歷了時間和空間的考驗,歷經千百年,被時間認可,被大眾認可。甚至哪怕換個殼,把王子換成大草原上的小獅子,這個故事依然能吸引大家。

那么當你走上世界的舞臺,面對全世界的競品,各種各樣千奇百怪的不同目光,開始思索如何才能脫穎而出時,你最后往往就會選擇最具有民族傳統,銘記在自己記憶最深處的這些故事。

比如這次其中一個視頻作者,廣州美術學院的古柳媚,她和同學賀靜則負責了Vidda那個“新派皮影”的場景——手繪動畫的設計和制作。古同學表示,其實她第一次見到皮影戲是在夢工廠拍攝的《功夫熊貓2》中,其中風格獨特的藝術形象讓她記憶深刻,但到很多年之后才知道那其實是土生土長的中國傳統藝術。

于是她一直有心有朝一日自己做一個,后來通過Vidda遇見了濟南皮影戲第三代傳人李興時和第五代傳人李娟,李娟是一位充滿使命感的85后,她時時不忘與時俱進、復興皮影戲的責任,平日里總是思考如何才能將傳統皮影改良為更符合新時代人們審美需求的形式。為了讓更多人了解皮影戲,她開通了抖音,目前已經積累了好幾萬粉絲;有空的時候,她還經常去學校里講學,希望讓更多年輕一代喜歡上皮影。不過,由于傳統皮影在技術和表現力上的局限,在視覺效果上還是很難實現突破。

而Vidda是海信旗下的年輕人品牌,此前其與廣州美術學院的同學合作的3D Mapping投影藝術作品《須臾千載》就一舉拿下了“第九屆中國聲音與音樂技術會議CSMT2021獲特等獎”、“2022年CGDA2022視覺傳達設計獎優秀獎”等七項大獎。而作為山東企業,Vidda同樣對傳承中華文化、講好中國故事抱有使命感。

就此,三方一拍即合,在“新派皮影”表演中,沒有使用傳統的燈泡作為光源照亮皮影人偶,而是采用了一臺4K全色激光投影Vidda C1。這臺投影機既起到了光源的作用,又可以將色彩絢麗的手繪動畫投射到幕布上,相當于是為皮影戲打造了一個全新的舞臺。傳統皮影由于技術條件的限制,雖然人偶有豐富的動作,但往往沒有背景圖案,或者只有呆板靜止的背景。而用Vidda C1投影替代燈泡投射手繪動畫這種方式,很好地解決了這一長期困擾皮影戲的難題。對此,李娟表示:“這在整個皮影戲的歷史上都是第一次,真的可以說是傳統和科技的完美結合,我自己也感受到了傳統文化傳承的希望。”

最終,經過兩個多月的緊張工作,這些素未謀面僅通過網絡交流的年輕人通過最新的激光投影技術,終于成功讓原本用電腦CG才能實現的畫面變成了現實。他們制作出的新派皮影戲哪吒鬧海不但在國內廣受美譽,甚至登錄卡塔爾世界杯舞臺獲得了一致好評。

正如賈樟柯那句話所言,當你離開故鄉,面對世界的時候,你才能真正理解你的故鄉。