創意獼猴桃快閃店、網紅達人探店、消費者沉浸式互動體驗……近日,中國石化鄉村振興辦公室與阿里巴巴數字鄉村事業部聚焦湖南湘西鳳凰獼猴桃,共創了“醉美鳳凰”獼猴桃品鑒活動。活動以產品展示、趣味互動、試吃品鑒,同時聯動“超級原產地”淘寶直播間線上直播的形式,在全部9家長沙盒馬鮮生門店舉辦。

近年來,隨著國家數字化建設工作部署的積極推進和各地深入開展試點實踐,數字鄉村建設已成為鄉村產業振興工作的重要舉措和農業現代化的必然途徑。黨的二十大報告也明確指出,要加快建設數字中國,全面推進鄉村振興。中國石化持續聚焦鳳凰獼猴桃產業,積極打造“一縣一鏈”品牌。今年,中國石化在鳳凰縣創新“數字化幫扶”模式,力推“醉美鳳凰”公用品牌,借助電商、新零售渠道拓展,明星主播原產地溯源直播、盒馬鮮生創意快閃店等一系列舉措,加快孵化“醉美鳳凰”網紅獼猴桃,探索助推鳳凰獼猴桃產業振興“新路子”。

加強品牌宣傳,讓“醉美鳳凰”叫得更響

為提升鳳凰縣獼猴桃市場影響力,中國石化積極助推鳳凰縣開展“醉美鳳凰”公共品牌推廣,依托阿里巴巴數字鄉村團隊,共同策劃品牌營銷活動,在線下盒馬鮮生門店舉辦“醉美鳳凰”獼猴桃巡游品鑒會,結合線上手機淘寶、微博、小紅書等新媒體平臺流量資源,快速提升“醉美鳳凰”品牌影響力,建立消費者認知。

推進網貨營銷,助力“醉美鳳凰”賣得更多

為實現“直接采購”向“聯合幫銷”,中國石化統籌易捷、石化團購網、阿里巴巴等系統內外平臺資源,體系化開展了線上網紅主播帶貨、線下營銷活動組織、多渠道產銷對接等模式創新,嚴選鳳凰縣獼猴桃等特色農產品銷往全國。其中,“鳳凰獼猴桃”在淘菜菜、芭芭農場、盒馬鮮生門店、天貓等多個渠道上線,銷售量突破62萬斤。舉辦了“醉美鳳凰”電商助農節直播帶貨專場開啟,主播“柯柯baby”、“苗家阿美”等共同為鳳凰好貨代言,三日直播累計下單金額314.7萬,累計觀看直播人數102萬人,累計銷售件數7.5萬件;同時邀請多名淘寶直播百萬粉絲主播帶貨“醉美鳳凰”好物,線上總觀看量超400萬。

促進優勢融通,嘗試農、文、旅協同發展

為阿里巴巴在高德地圖平臺,支持鳳凰縣提供“一鍵智慧游”服務,通過手繪古城旅游區電子地圖,串聯游客最關心的當地農特產品、民宿酒店、特色美食等服務,提供古城旅游產業數字化升級方案,助力當地鳳凰古城升級5A級景區,同時帶動了“醉美鳳凰”品牌聲名遠播。

下一步,阿里巴巴將緊緊圍繞中國石化鄉村振興工作重點,繼續發揮在信息化、智能硬件、數字營銷等板塊的優勢,加強與中國石化深度合作,結合各定點幫扶縣實際,提供數字化產業解決方案,共同促進一二三產業融合發展,為縣域實體經濟與數字經濟融合發展做出更大貢獻。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。