中國石化鄉(xiāng)村振興辦公室聯(lián)袂阿里巴巴|數(shù)字化賦能“醉美鳳凰”獼猴桃產(chǎn)業(yè)振興

創(chuàng)意獼猴桃快閃店、網(wǎng)紅達人探店、消費者沉浸式互動體驗……近日,中國石化鄉(xiāng)村振興辦公室與阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部聚焦湖南湘西鳳凰獼猴桃,共創(chuàng)了“醉美鳳凰”獼猴桃品鑒活動。活動以產(chǎn)品展示、趣味互動、試吃品鑒,同時聯(lián)動“超級原產(chǎn)地”淘寶直播間線上直播的形式,在全部9家長沙盒馬鮮生門店舉辦。

近年來,隨著國家數(shù)字化建設(shè)工作部署的積極推進和各地深入開展試點實踐,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)已成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興工作的重要舉措和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然途徑。黨的二十大報告也明確指出,要加快建設(shè)數(shù)字中國,全面推進鄉(xiāng)村振興。中國石化持續(xù)聚焦鳳凰獼猴桃產(chǎn)業(yè),積極打造“一縣一鏈”品牌。今年,中國石化在鳳凰縣創(chuàng)新“數(shù)字化幫扶”模式,力推“醉美鳳凰”公用品牌,借助電商、新零售渠道拓展,明星主播原產(chǎn)地溯源直播、盒馬鮮生創(chuàng)意快閃店等一系列舉措,加快孵化“醉美鳳凰”網(wǎng)紅獼猴桃,探索助推鳳凰獼猴桃產(chǎn)業(yè)振興“新路子”。

加強品牌宣傳,讓“醉美鳳凰”叫得更響

為提升鳳凰縣獼猴桃市場影響力,中國石化積極助推鳳凰縣開展“醉美鳳凰”公共品牌推廣,依托阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村團隊,共同策劃品牌營銷活動,在線下盒馬鮮生門店舉辦“醉美鳳凰”獼猴桃巡游品鑒會,結(jié)合線上手機淘寶、微博、小紅書等新媒體平臺流量資源,快速提升“醉美鳳凰”品牌影響力,建立消費者認知。

推進網(wǎng)貨營銷,助力“醉美鳳凰”賣得更多

為實現(xiàn)“直接采購”向“聯(lián)合幫銷”,中國石化統(tǒng)籌易捷、石化團購網(wǎng)、阿里巴巴等系統(tǒng)內(nèi)外平臺資源,體系化開展了線上網(wǎng)紅主播帶貨、線下營銷活動組織、多渠道產(chǎn)銷對接等模式創(chuàng)新,嚴(yán)選鳳凰縣獼猴桃等特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國。其中,“鳳凰獼猴桃”在淘菜菜、芭芭農(nóng)場、盒馬鮮生門店、天貓等多個渠道上線,銷售量突破62萬斤。舉辦了“醉美鳳凰”電商助農(nóng)節(jié)直播帶貨專場開啟,主播“柯柯baby”、“苗家阿美”等共同為鳳凰好貨代言,三日直播累計下單金額314.7萬,累計觀看直播人數(shù)102萬人,累計銷售件數(shù)7.5萬件;同時邀請多名淘寶直播百萬粉絲主播帶貨“醉美鳳凰”好物,線上總觀看量超400萬。

促進優(yōu)勢融通,嘗試農(nóng)、文、旅協(xié)同發(fā)展

為阿里巴巴在高德地圖平臺,支持鳳凰縣提供“一鍵智慧游”服務(wù),通過手繪古城旅游區(qū)電子地圖,串聯(lián)游客最關(guān)心的當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品、民宿酒店、特色美食等服務(wù),提供古城旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級方案,助力當(dāng)?shù)伉P凰古城升級5A級景區(qū),同時帶動了“醉美鳳凰”品牌聲名遠播。

下一步,阿里巴巴將緊緊圍繞中國石化鄉(xiāng)村振興工作重點,繼續(xù)發(fā)揮在信息化、智能硬件、數(shù)字營銷等板塊的優(yōu)勢,加強與中國石化深度合作,結(jié)合各定點幫扶縣實際,提供數(shù)字化產(chǎn)業(yè)解決方案,共同促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,為縣域?qū)嶓w經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展做出更大貢獻。

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