胡姬花上演古風(fēng)大賞，“香色味”俱全的中秋營(yíng)銷

“海上生明月，天涯共此時(shí)”古詩(shī)里的月亮，是中華文化里頌詠團(tuán)圓的“C位”，更是中國(guó)中秋情感營(yíng)銷的流量利器。而廚房用油“C位”，胡姬花古法小榨花生油，每到中秋也要和月亮夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，熱鬧一番。

去年中秋，胡姬花與古風(fēng)IP“只此青綠”就做了一波讓人印象深刻的節(jié)日營(yíng)銷。在上海美羅城的圓月球面大屏，以滴滴好油點(diǎn)亮中秋月亮的藝術(shù)表達(dá)，去講胡姬花只做花生油的“只此精神”，以“只此”致敬“極致專注”。

一瓶為人稱道的好油，又是什么支撐它有只做花生油的果敢？這似乎是今年中秋的課題。

筆者最近留意到，胡姬花的新動(dòng)作，上演了一場(chǎng)美輪美奐「月亮上的香聚」線下活動(dòng)。今天就為大家剖析一下胡姬花如何用一場(chǎng)活動(dòng)講出了“香、色、味”俱全的品牌故事，打造一場(chǎng)有聲量、有內(nèi)核的中秋營(yíng)銷活動(dòng)。

「香」是古法六藝香

營(yíng)銷手段變化萬(wàn)千，扣緊產(chǎn)品才是一切布局的前提

在本次活動(dòng)中，胡姬花一直強(qiáng)調(diào)古法六藝帶來(lái)油香，才使得中秋團(tuán)圓家宴香，古法六藝是品牌重要的傳承，更是發(fā)展。在百年傳承中，胡姬花經(jīng)過(guò)幾代人的匠心打磨，將古法榨油技藝升級(jí)為如今的古法六藝——“胖花生 佳產(chǎn)地”“秘法炒 留純香”“小榨技 見(jiàn)精細(xì)”“取初榨 得上品”“正宗味 真地道”“依古法 妙儲(chǔ)藏”，每一瓶地道濃香的胡姬花古法小榨花生油，皆在嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)下誕生。

只做花生油，胡姬花成為行業(yè)中專注只做花生油的高端花生油品牌，把全部的精力都投入到花生油上。用古法六藝的技法期望將產(chǎn)品做極致，讓古法六藝的獨(dú)特魅力通過(guò)產(chǎn)品被更多人知道。

古法六藝的實(shí)力是只做花生油的底氣，正是基于這樣清醒的認(rèn)知，胡姬花在今年的中秋把營(yíng)銷目的All in在讓更多人知道胡姬花堅(jiān)持傳承古法榨油技藝精髓，只做花生油的專業(yè)、高端品牌。

「色」賞中秋古風(fēng)古色

沉浸式的線下活動(dòng)，賞看玩多重感官體驗(yàn)吸引消費(fèi)者

2023年是線下熱的元年，一波活動(dòng)里，如果少了線下的運(yùn)作，仿佛就沒(méi)搭上今年?duì)I銷的快車，這已經(jīng)是品牌的共識(shí)。從前大家喜歡把品牌的“秀場(chǎng)”搬進(jìn)商場(chǎng)、藝術(shù)街區(qū)，足夠的人氣或者足夠的話題。但今年“秀場(chǎng)”紛紛升級(jí)，與品牌要“氣場(chǎng)對(duì)”，更要與目標(biāo)消費(fèi)者要自然而然“遇見(jiàn)”。

要體現(xiàn)傳承古法精髓的胡姬花，自然需要在一個(gè)古風(fēng)古色的環(huán)境里。江南處處是古鎮(zhèn)，但他們選在了一個(gè)“新地方”——上海蟠龍?zhí)斓毓沛?zhèn)。

這里不僅是上海的一處古鎮(zhèn)+商業(yè)街區(qū)，周邊更覆蓋著住宅區(qū)。它接待的是每個(gè)黃昏日落后歸家的人，出門放松散步的家庭，周末短暫離開城市，欣賞水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)的年輕夫妻。

而這些人，恰好也是胡姬花的目標(biāo)消費(fèi)群體。在這里做一場(chǎng)中秋線下活動(dòng)，迎接閑庭散步的人，停留、打卡。

“好大一顆月亮”！一輪橫亙?cè)诤用娴臅?huì)發(fā)光的超級(jí)月亮裝置，更是胡姬花送給大家的中秋節(jié)禮物，河中心的月亮上明晃晃，太適合美美出圖！

“好有趣的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)”

不僅以后河上的月亮，還有廊橋上的互動(dòng)。中秋活動(dòng)，當(dāng)然要大家一起動(dòng)起來(lái)。

古鎮(zhèn)升圓月，怎可不留一張古風(fēng)剪影照。胡姬花的互動(dòng)專區(qū)為大家留下了最佳打卡位，與現(xiàn)場(chǎng)的古風(fēng)小哥哥小姐姐們合影。

還有品香區(qū)，用胡姬花古法小榨花生油制作的月餅，一口吃到香，印上了月亮與詩(shī)詞的中秋限定油壺、紙扇，現(xiàn)場(chǎng)參與小互動(dòng)就可以領(lǐng)走。

古法六藝的知識(shí)不必說(shuō)教，只需要觀眾走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，在中秋的氛圍烘托下，感受到這不僅是技法，更是一種我們?yōu)橹院赖奈幕瘋鞒小?/strong>

「味」是品牌中秋大片

送給所有期盼相聚的人，節(jié)日營(yíng)銷更多的是情感的營(yíng)銷

“你好，此刻停留的人，請(qǐng)收下這一輪河上明月。今夜，在胡姬花的月亮下相聚，也是一場(chǎng)中秋的香聚，香是 古法傳百年，六藝得油香。聚是 今逢明月升，友親團(tuán)圓聚。”

當(dāng)下的消費(fèi)者永遠(yuǎn)會(huì)被一些真誠(chéng)所打動(dòng)，一支品牌活動(dòng)收官的片子，不是品牌鏡頭的堆砌，也沒(méi)有刻意宏大。它就是娓娓道來(lái)的，在向每一位期盼團(tuán)圓的觀眾，送上中秋的祝福。

用胡姬花古法六藝帶來(lái)的油香，在團(tuán)圓的家宴上，為一餐一菜添香，讓中秋相聚更香。

最后，胡姬花還給出一枚營(yíng)銷彩蛋，中秋的線下活動(dòng)突破壁壘，為線上注入能量。將用心的故事和真心的優(yōu)惠，一并給到消費(fèi)者。 今年的中秋，就用胡姬花古法小榨花生油烹飪一桌中秋家宴，與親朋好友共享團(tuán)圓香聚。

總結(jié)

每年中秋，闔家團(tuán)圓、享受假期的時(shí)間里，品牌營(yíng)銷就像百舸爭(zhēng)流，想借風(fēng)使力，留下讓人印象深刻的一幕，就必須有巧思，更用心。

胡姬花通過(guò)線下活動(dòng)中的“香、色、味”，巧妙的構(gòu)建了與消費(fèi)者的情感連接點(diǎn)，用多維度的感官記憶，給消費(fèi)者留下深刻的印象。不僅滿足了人們對(duì)中秋團(tuán)圓的期待，對(duì)中式浪漫的想象，也用傳承非遺的古法花生油壓榨技藝精髓解答了他們只做花生油的底氣。

“胡姬花只做花生油“, 作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承者，專注只做一件事，傳承傳統(tǒng)技藝匠心精髓，這是品牌始終堅(jiān)持的。