這里是一年一度的全國(guó)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者交流大會(huì),也是國(guó)內(nèi)短視頻資訊傳播與交匯的最前沿,還是對(duì)所有創(chuàng)作者都頗具風(fēng)向標(biāo)意義的抖音創(chuàng)作者大會(huì)。

圍繞創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)需求,抖音開(kāi)放平臺(tái)提供了新模式、新渠道和新能力,持續(xù)加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè),高效撮合開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)作者,通過(guò)加強(qiáng)雙方合作進(jìn)一步拓展小程序曝光渠道,并滿足用戶多樣化的內(nèi)容和服務(wù)需求。

9月12日,作為唯一受邀的美容品牌,芳香世家不虛此行,認(rèn)真聆聽(tīng)、大膽分享、認(rèn)真服務(wù),為品牌成長(zhǎng)史上增添了一抹濃艷的色彩。

本次展會(huì)芳香世家為現(xiàn)場(chǎng)的創(chuàng)作者們帶去了專業(yè)的皮膚檢測(cè)和美容服務(wù),把“家門(mén)口的專業(yè)皮膚管理”帶到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

抖音:大力扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者

抖音上線7年來(lái),內(nèi)容形態(tài)從最開(kāi)始的15秒短視頻,到如今包括中長(zhǎng)視頻、圖文、直播等等各類不同的體裁,讓創(chuàng)作者可以不受限制地向用戶傳遞知識(shí)與快樂(lè)。早已躍升成為當(dāng)代網(wǎng)民的精神樂(lè)園。

為了給內(nèi)容創(chuàng)作者更多的成長(zhǎng)空間,本屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)以“服務(wù)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作,共創(chuàng)美好生活”為主題,全新升級(jí)推出“創(chuàng)作者伙伴計(jì)劃”,重點(diǎn)對(duì)原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和作者進(jìn)行長(zhǎng)期穩(wěn)定扶持。除了平臺(tái)扶持和激勵(lì),抖音還優(yōu)化各類變現(xiàn)方式,幫助創(chuàng)作者做好內(nèi)容同時(shí),助力不同類型的創(chuàng)作者找到最合適的變現(xiàn)方式,這對(duì)于芳香世家來(lái)說(shuō),無(wú)疑是莫大的鼓舞和激勵(lì)。

同時(shí),為了更好地服務(wù)于用戶需求,抖音開(kāi)放平臺(tái)支持的場(chǎng)景也在逐步擴(kuò)增,從內(nèi)容消費(fèi)、知識(shí)教育、線上購(gòu)物、游戲娛樂(lè),到線下體驗(yàn)家政服務(wù)、文藝演出等多重領(lǐng)域,都有越來(lái)越多開(kāi)發(fā)者入駐抖音開(kāi)放平臺(tái),并為更多用戶提供小程序服務(wù),帶來(lái)更為便捷的渠道。不僅如此,也有越來(lái)越多具備各行各業(yè)專業(yè)技能的創(chuàng)作者正在推廣各類小程序服務(wù)。

抖音小程序有獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)條件,通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)景可以高效轉(zhuǎn)化來(lái)自抖音的公域流量。短視頻左下角小程序錨點(diǎn)、直播間右下角小雪花,都是抖音上獨(dú)具特色的公域流量的承接入口。除了覆蓋面極廣的公域流量,個(gè)性化推薦分發(fā)機(jī)制可以將各種各樣的內(nèi)容和服務(wù),推送給最需要的用戶。通過(guò)創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容向用戶推廣,小程序的打開(kāi)率、用戶覆蓋面、流量留存與轉(zhuǎn)化等都有進(jìn)一步被放大的可能性。因此,除了增強(qiáng)自主掛載的運(yùn)營(yíng)能力,合作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者也成為商家擴(kuò)大用戶規(guī)模的來(lái)源之一。

2022年,為了讓全國(guó)實(shí)體店主擺脫傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)困局,真真正正的開(kāi)好一家店,芳香世家啟動(dòng)超級(jí)流量計(jì)劃,通過(guò)短視頻+直播+搜索多樣化的引流方式,率先在抖音撕開(kāi)流量口子,以有場(chǎng)景、有故事的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌熱度快速飆漲,一夜之間芳香世家品牌火遍全國(guó),成為“皮膚管理”的代名詞。

短短一年,芳香世家在抖音平臺(tái)的突破有目共睹。一年內(nèi)搭建1800+職人矩陣,品牌實(shí)現(xiàn)20億+次品牌曝光,達(dá)人合作數(shù)量累積200000+,助力1175家門(mén)店沖上城市榜單,成為皮膚管理品類話題熱度排行TOP1,成為抖音官方經(jīng)典案例品牌,并榮獲抖音官方認(rèn)證為“王牌職人商家”和“行業(yè)新風(fēng)向品牌”。

可想而知,作為唯一受到抖音邀請(qǐng)與會(huì)的美容品牌,芳香世家早已提前站進(jìn)了抖音官方流量扶持、政策傾斜的第一梯隊(duì)。

未來(lái):芳香世家大有可為

今時(shí)今日,品牌的角力早已脫離了某個(gè)單一賽道,芳香世家以超前瞻的目光提前布局“超級(jí)流量計(jì)劃”,以抖音、快手、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、京東、天貓六大線上平臺(tái)連結(jié)成流量承接網(wǎng),進(jìn)一步打通了供應(yīng)鏈、公域、門(mén)店、私域的生態(tài)閉環(huán),在今后還將會(huì)明顯呈現(xiàn)出其他品牌無(wú)可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

但芳香世家流量加身而不折腰的底層邏輯,在于其強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力。跨越了公域和私域的流量壁壘之后,強(qiáng)大而有效的產(chǎn)品才是用戶愿意持續(xù)追逐品牌的根本原因。

芳香世家以NPR護(hù)膚理論為產(chǎn)品研發(fā)基本理念,主張根據(jù)膚質(zhì)選擇適合的護(hù)膚品,并且為混油皮、敏弱肌、痘痘肌、色斑肌、松弛肌等人群量膚定制了不同類型的護(hù)膚品——目前已有包括膠原蛋白系列、茶和HA系列、美白祛斑系列、高效保養(yǎng)系列、深層清潔系列等8大系列27款產(chǎn)品,每一種膚質(zhì)都能找到適合自己的護(hù)膚品。

抖音一直以來(lái)都認(rèn)真聆聽(tīng)廣大用戶和創(chuàng)作者的意見(jiàn)建議,并持續(xù)努力優(yōu)化,“我們真誠(chéng)地希望與所有的用戶、創(chuàng)作者、合作伙伴一起攜手努力,共建一個(gè)美好的社區(qū),讓每個(gè)人在分享生活、表達(dá)觀點(diǎn)的時(shí)候都能有一個(gè)開(kāi)放平等友善的環(huán)境。”

而芳香世家也一直在堅(jiān)守同樣的初心,“每一款產(chǎn)品都經(jīng)歷過(guò)上千次的檢驗(yàn)、審視打磨和沉淀才會(huì)與消費(fèi)者見(jiàn)面。”

芳香世家的每一款產(chǎn)品,從研發(fā)到出廠歷經(jīng)數(shù)十道手續(xù)、上百個(gè)工藝環(huán)節(jié),先后獲得22項(xiàng)國(guó)際專利成分,同時(shí)獲得多項(xiàng)國(guó)家級(jí)專業(yè)認(rèn)證資質(zhì),例如SGS認(rèn)證、國(guó)妝特字號(hào)等權(quán)威認(rèn)證……自有研發(fā)及生產(chǎn)的行業(yè)標(biāo)桿工廠、制藥標(biāo)準(zhǔn)的十萬(wàn)級(jí)無(wú)菌車間和研發(fā)實(shí)驗(yàn)室搭配國(guó)際先進(jìn)的高端儀器設(shè)備,品牌對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的探索,也是芳香世家在各大平臺(tái)贏得用戶信賴的根源所在。

對(duì)于芳香世家來(lái)說(shuō),保持好這份初心和定力,繼續(xù)在美容行業(yè)深耕,未來(lái)的廣闊天地,必將大有可為。就像大會(huì)主題所說(shuō)的那樣,多元互融,共創(chuàng)美好。

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