無辣不歡聲入人心！加多寶憑什么笑傲餐飲市場20余年？

做一件事情很容易，難的是堅持20多年做同樣一件事情，還能做出不一樣。對于餐飲渠道的深耕，加多寶就是如此。

日前，“無辣不歡 加多寶@u”2022年度品牌營銷活動完美收官，加多寶借此斬獲第29屆中國國際廣告節多個重要獎項，成為閃耀廣告節盛會的焦點。此番殊榮，不僅是企業以創新營銷促進消費者體驗升級的見證，更是對加多寶助力餐飲經濟復蘇的高度肯定。

1996年，從第一罐“紅罐涼茶”開始，加多寶就先人一步看到了“餐+飲”消費場景的廣闊機會，開始著力布局餐飲渠道。2003年始，“怕上火”概念迅速戳中餐飲用戶痛點，餐飲渠道成為加多寶的重點開發渠道，也成為涼茶走出嶺南、走向全國的突破點。加多寶乘勢而上，成功將紅罐涼茶做成年銷售超200億的超級單品。

無互動不營銷，賦能餐飲消費體驗

縱觀涼茶品類的發展史，加多寶深耕餐飲這個最大的飲品消費場景，走出了不一樣的成功之路。

20余年來，加多寶涼茶從火鍋餐飲開始逐漸延伸到燒烤、小龍蝦、夜宵、宴席等各餐飲品類，成為各地饕餮食客的標配。一句“怕上火，喝加多寶”口號深深印刻在無數吃貨的腦海里，讓加多寶成為快消品企業餐飲突圍的經典案例。

加多寶不僅在餐飲的細分品類不斷擴展，也隨時代的變化、企業的發展不斷為涼茶的餐飲消費賦予新的體驗和內涵。近年來，加多寶積極擁抱品牌年輕化，持續推動新營銷模式落地，不斷拓展美食場景營銷的外延，布局網紅探店、直播、打卡、打榜互動、短視頻等線上線下同頻互動的年輕態社交場景，并在系列美食活動中注入了趣味性、互動性、潮流化的元素，聚攏更多年輕人，引領更具創意性的美食體驗活動。

百變多樣的全場景互動形式，讓加多寶與極具地域特色的麻辣美食交融，進一步提升了餐飲消費者的體驗感。從這個角度看，加多寶還跟二十多年前一樣，干著同一件事，只是創新路徑不同了。

深耕火鍋場景，加多寶助力餐飲經濟

從2022年7月15日開始，加多寶2022四川火鍋爭霸賽正式開啟，代表著以“無辣不歡 加多寶@u”為主題的美食互動體驗活動在全國多地全面展開。聚焦“火鍋”消費場景，加多寶聯合全國多個電視臺，持續發起辣味美食探店狂歡活動，打通線上線下鏈接餐飲、消費者，實現多地多元美食文化與加多寶涼茶的激情互動。

截止至2022年底，加多寶聯合湖南、湖北、四川、重慶等全國多個省份電視臺以及抖音短視頻平臺，在全國超30個城市，數千家美食餐廳舉行探店體驗活動，將加多寶與極具地域特色的麻辣美食碰撞交融，進一步升級了餐飲消費者的體驗感，為消費者帶去從味蕾到情感乃至價值層面多元豐富的消費體驗，同時為正在復蘇的餐飲經濟助力。

結語

后疫情時代，餐飲經濟仍面對諸多不確定性。近年來，加多寶營銷活動不斷拓展美食場景營銷的外延，為餐飲行業復蘇提供了更廣闊的視野，也為飲品行業提供了下沉餐飲市場的可借鑒法寶。2022年度品牌活動更是彰顯出加多寶主動擁抱變化，積極擁抱年輕消費者的行動力。

可以預見，隨著生活逐步回歸常態，餐飲行業迎來回暖，2023年春節市場將迎來第一個回升反彈的機遇期。加多寶長期與餐飲伙伴風雨同舟、協同共生，為餐飲行業注入發展動力與活力，相信在即將到來的春節市場，扛起“過健康年”大旗的加多寶，勢必成為兔年春節聚餐、送禮的大熱門，將春節檔“舌尖經濟”發揮得淋漓盡致。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。