春節，不僅是刻在每個國人骨子里最重要的節日，自帶超級流量和話題熱度，也催生了旺盛的消費需求，更是品牌們年度必爭的營銷節點。

面對“量大、質優”的市場流量，品牌如何打響聲量，充分挖掘流量價值，并完成用戶資產沉淀成為主命題。

當品牌商們在春節營銷場中各自發力之際，左右沙發在1月14日小年當天，攜中央廣播電視總臺春晚生肖形象兔團團，在深圳前海壹方城開啟“免費拍全家福”的活動，通過線上+線下多元打法，塑造春節儀式感，重新定義了春節營銷。

攜總臺文創兔團團打造新春限定快閃，沉浸式體驗搶占用戶心智

對消費者來說，剛需之外，在特定節點有特定的消費習慣，尤其隨著消費者生活儀式感增強，節日消費的需求也大幅上漲。

通過節點感受用戶情緒，捕捉消費脈搏，成為了品牌營銷的方向，而在特定的時間節點，依托于當前節點內可以廣泛聚集用戶關注的、有共同情緒價值的事件為品牌營銷做加持，便是節點營銷的本質所在。

因此，針對新春節點，大眾皆愛的新春儀式感和氛圍感，左右沙發敏銳地捕捉到人們對于新年拍“全家福”的偏好，并以“拍攝全家福”為活動錨點，以總臺文創兔團團IP為強抓手，特別策劃了一場“幸福中國年，把福帶回家”新春限定快閃，聚焦國人新春情懷，傳遞多元美好的生活方式。

具體而言，一方面，左右沙發通過借助總臺文創兔團團這一天然流量入口，吸引消費者駐足，并通過免費拍全家福的動作，讓消費者在選購產品的同時，還自愿通過大量UGC分享幫助品牌實現傳播與口碑積累，進而吸引新的一批用戶來線下打卡，最終形成“打卡—分享—引流—轉化”的閉環。

另一方面，將左右沙發植入打卡場景，消費者在完成拍攝的同時，也完成了一場對左右沙發的沉浸式體驗。而在這一沉浸式互動過程中，用戶不僅將美好體驗與品牌結合，完成心智種草，甚至影響到他的社交人群；品牌也能借此促進人群積累，強化后鏈路轉化，提升春節營銷整體效果。

通過這場充滿儀式感的春節營銷活動，全面滿足用戶多元參與需求，激發全民互動熱情，點燃新春氛圍，并助力左右沙發構建與消費者的緊密連接，共創新春儀式感。

線上+線下，多元渠道賦能春節營銷

對于品牌而言，單靠一個線下活動做新春營銷已經遠遠不夠了。縱然“優質內容”仍然是春節營銷的敲門磚，可要想輸出優質內容，在春節營銷中打出品牌價值，還需要為其搭建出適合展覽的“舞臺”。

在這樣一個全新的態勢下，左右沙發敏銳抓住市場特點，為“新春限定快閃”的優質內容搭臺，推出了系統性營銷活動，打出了2023新春營銷“組合拳”。 2022年12月26日，左右沙發在微博搶先發起#幸福中國年·把福帶回家#的話題、發起溫情TVC，開啟了本年度的春節營銷活動，成功打響了2023年家居春節營銷的“頭槍”，讓“幸福中國年·把福帶回家”成為了映入消費者眼中的第一縷紅。 在春節時間之外開啟宣發的策略，讓左右沙發的春節營銷避開了同期品牌的宣發競爭，也搶占到了消費者們最珍貴的第一份“注意力資源”，再一次加深“左右沙發”=“全家福”=“春節”的品牌認知路徑。

除了微博話題，左右沙發也同時聯動了多個平臺，共同發力搭建起了系統性的營銷途徑。譬如，在小紅書這一內容種草平臺，通過邀請知名KOL、KOC線下打卡，線上分享，提升品牌認知，引導全平臺用戶參與，促進內容進一步傳播，增加品牌聲量。

與此同時，從1月14日小年開始到1月20日，左右沙發在深圳前海壹方城這一深圳單體體量最大的購物中心為消費者搭建一個為期7天的“全家福”主題新春限定快閃，而總臺文創兔團團線下裝置的展示將持續到1月28號，也就意味著，消費者在整個春節期間，都可以在線下獲得參與感和體驗感，消費者既可以享受到左右沙發的產品質感，又可以在濃濃的新春氛圍中感受左右沙發獨特的幸福文化、生活主張；再結合活動期間千萬現金福利大放送、“只要3580元，舒適新春六福椅帶回家”及更多品質升級、優惠升級的爆款產品等新春特惠活動，為品牌打造爆品年貨伏筆。

線上、線下雙重發力，多個渠道組合運用，左右沙發春節營銷以系統性營銷格局，最大化觸達更多消費者群體，推動用戶由“內容-興趣-購買”的全鏈路轉化。

在各大品牌競爭激烈的新年營銷陣地，左右沙發用獨到的洞察力和觀察力，交出了一份不錯的答卷：在營銷層面提振了品牌聲量，強化心智占位；在渠道層面提升了產品銷量，強化市場占位。需求深洞察、價值強聚焦、營銷快節奏，左右沙發再次向行業展示了其積淀與水平。

2023春節即將來臨，此次首當其沖的新春限定快閃營銷事件已然一炮而紅，接下來又將為消費者帶來哪些新年新氣象呢？讓我們拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。