與用戶同行，點亮不凡微光。在新年伊始的節點，奇瑞汽車攜手奇瑞品牌全球代言人楊紫特別推出“奇聚微光點亮2023“活動，引發了全民關注與參與。當前全網話題傳播與互動討論仍處高熱度、高勢能狀態，隨著春節假期的到來，將助推奇瑞牢牢占據聲量高點。

打造情感營銷 奇瑞按下春節品牌聲量加速鍵

奇瑞微光活動何以脫穎而出，集聚大眾目光，引發全網共鳴與討論？在新年開端這一節點，奇瑞精準捕捉了平凡人亦是時代微光的社會心理，以真實的人物群像定制短片，吐露平凡人物的時代心聲，點燃了普羅大眾的情緒共鳴。

一句“你相信光嗎”為始，奇瑞聯動抖音發起創新玩法挑戰賽，回顧2022高光片段的剪映模板，既契合了時下抖音熱點與熱門短視頻形式，以年輕用戶喜愛的方式擴散傳播，帶來極強的參與積極性。此外，活動期間，更有@浩東大大、@我有個朋友等抖音大咖以微光為題，講述各自照亮生活的微光故事，輻射到更多圈層人群，在抖音實現巨大的回聲效應。

攜“國民閨女”楊紫造勢 奇瑞樹明星營銷新范式

近年，各大汽車品牌在形象煥新、轉型或推新時都傾向于聯合明星，以實現聲量提升與心智養成。在明星營銷這場大考中，奇瑞無疑交出了一份完美的答卷。

向來以作品說話的楊紫身上既有“實力派女演員”的標簽，也兼具極高的粉絲流量，在年輕群體中認知度極高。2022成都國際車展，奇瑞官宣楊紫成為奇瑞品牌全球代言人，與更多年輕用戶達成精神層面的高度契合。隨后艾瑞澤8新車發布會上，楊紫親臨現場為新車上市打call，成為熱議焦點。憑借出眾產品實力以及楊紫加持，艾瑞澤8上市首月銷量破萬，用戶口碑持續攀升，并斬獲“2022中國十佳車身”、“2022年度焦點中國轎車”、“年度全優豪華家轎”等多項大獎，成為A+級家轎市場的“頂流”。

跨界營銷創意頻出 奇瑞釋放不止于車的魅力

除卻在情感營銷上的創新探索，回顧2022年，不止是奇瑞銷量歷史性突破百萬輛之年，更是構建跨界營銷新模式的一年。

新世代潮跑SUV歐萌達自問世以來，攜手元宇宙少女阿喜、聯名跨界潮牌、共創歐萌達中文命名以及歐萌達元宇宙社區的搭建，更是為年輕人開拓出跨次元潮玩新世界。不僅如此，瑞虎8pro新車上市，跨界聯合熱門科幻IP《三體》推出“三體科技探索座駕”，更是為喜歡科幻的年輕群體帶來了耳目一新的跨界玩法，充分展現了奇瑞與年輕用戶“玩在一起”的品牌內涵。

近些年，奇瑞以明星營銷、用戶共創、跨界聯合等年輕人更容易接受的營銷方式，逐步“種草”當下年輕用戶心智，逐步與用戶建立更親密的情感價值鏈接。未來，奇瑞還會帶來哪些創新式營銷？更多精彩，讓我們拭目以待。

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