近日,君樂寶憑借在綠色和可持續發展領域的創新嘗試及卓越貢獻獲“香港綠色和可持續金融大獎”提名,大眾再次將目光聚焦到這匹一路從最初的“入局者”到如今的“破局者”身上。
回溯過往,君樂寶奶粉的發展歷程可以說是可圈可點。中國作為乳品消費大國,其中,嬰幼兒配方奶粉一直是全社會關注的焦點。而君樂寶奶粉自2014年4月12日上市之初,在與一眾品牌的較量中,其“破局之戰”曾一度成為行業熱議的話題。
聚焦兒童全營養周期,踏準奶粉行業變局下的新機遇
嬰幼兒配方奶粉行業的業內人士都知道,早年間國產奶粉的一二三段并不好賣,在這樣的背景下,一方面是國產嬰配粉品質信任的重建之戰,另一方面,是如何以細分賽道尋找新的品牌創新機會點。
君樂寶奶粉于2014年始以做嬰配粉的標準布局兒童奶粉賽道,將目光聚焦在如何充分發揮兒童奶粉在3-7歲兒童營養健康水平提升中的重要價值,推出了小小魯班兒童奶粉。這也可以從《中國居民膳食指南》2022版和中國食品科學技術學會發布的《乳品與兒童營養共識》中提出,乳品是可以滿足兒童營養需求的理想膳食構成,這一說法印證君樂寶的前瞻性眼光。
2020年,君樂寶兒童奶粉小小魯班系列升級煥新,推出小小魯班詮維愛粉以及小小魯班詮維愛ALL奶粉,一經推出便穩居兒童奶粉品類領先地位。君樂寶通過科創研發的兒童奶粉不僅滿足了消費者對于通過乳品均衡膳食營養多樣化的需求,更在差異化細分賽道中實現異軍突起。
自2014年入局奶粉市場,君樂寶奶粉歷經八年穩坐兒童奶粉頭部品牌。自2014年開始,君樂寶奶粉不但通過歐洲雙認證,還成功登陸香港、澳門市場銷售。
加碼科技研發,筑牢品質創新的“指揮棒”
據AC尼爾森數據顯示,2020年兒童奶粉增長率高達40%,兒童奶粉市場迅速擴容,目前上市的兒童奶粉產品超500款。同時,市場對兒童粉市場提出更高要求,對于乳企來說,推進兒童粉產品差異化、精細化,實現營養聚焦進行品質創新,是企業高質量發展的重要依托,也是企業發展的源動力。一直以來,君樂寶奶粉把創新作為企業的核心競爭力。
2021年,君樂寶奶粉繼續加碼全產業鏈研發賽道,投資5億元打造君樂寶奶業創新研究院,從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發全產業鏈進行研究,并與國內外頂級院校和科研機構合作,全面支撐君樂寶奶粉未來創新發展需要。去年年初,君樂寶憑借“嬰幼兒配方奶粉安全控制關鍵技術及產業化項目”榮獲“河北省科學技術進步獎一等獎”……君樂寶的創新主體地位和技術創新能力不斷得到行業認同。
截至目前,君樂寶奶粉通過其品質及產品研發,獲得了市場的高度認可。曾有業內人士公開評價:“中國骨干乳品企業已具備了與國際乳業巨頭同臺共舞的實力,君樂寶奶粉就是其中之一。”
守護兒童健康防線,以全產業鏈打造行業樣本
兒童健康是全民健康的重要基礎,國家對于促進兒童健康發展做出多項規劃。近期,國家衛健委在《“十四五”衛生健康標準化工作規劃》明確提出:以保障未成年人健康為出發點,制定兒童和學生健康相關標準。早前,國務院印發的《中國兒童發展綱要(2021—2030年)》中也提到要優先保障兒童健康,普及兒童健康生活方式,提高兒童及其照護人的健康素養,指導父母掌握科學的育兒理念和知識。
營養和喂養作為科學育兒非常重要的組成部分,不僅需要國家政策的引導,也需要君樂寶等乳制品生產企業的共同努力。
為了守護兒童健康,讓“祖國的下一代喝上好奶粉”,君樂寶奶粉創新全產業鏈一體化模式,即實現牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化管理和經營。目前,君樂寶奶粉已在河北、河南、江蘇等地自建17個大型現代化牧場。此外,君樂寶奶粉通過發展奶牛育種業,奶牛品種改良,從源頭上提升奶源標準。
基于守護兒童健康成長的匠心,君樂寶積極推動產業鏈延伸,僅在上游牧草種植環節,君樂寶奶粉在張家口壩上草原流轉38萬畝土地,建立原生態牧草種植基地;在加工生產環節,引進國際先進管理體系,匯聚全球先進的工藝技術,采用食品安全全球標準把關產品,打造乳業全產業鏈的示范樣本。
君樂寶方面表示,君樂寶奶粉將一如既往的緊握時代脈搏,以政策為導向,以萬千家庭及少年兒童的營養健康需求為支撐,整合資源為產業持續供能,守護少年兒童健康。
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