“承國風之精神 傳國玉之文化”—品類重塑珠寶市場論壇在深圳成功舉辦

2024年9月12日，“承國風之精神 傳國玉之文化——品類重塑中國珠寶市場”論壇在深圳市圓滿召開，標致著“國潮興、國風起、國玉大流行”的泱泱近萬年的玉文化精神在中國將進一步發揚光大。

此次活動由深圳市黃金珠寶文化研究會和深圳珠寶博物館聯合主辦，深圳市黃金珠寶文化研究會中華玉文化推廣中心、西藏國玉珠寶文化股份有限公司、東方瑞璐文化發展（北京）有限公司、新疆碧羅珠寶有限責任公司及哈伯遜智創集團共同承辦。本次論壇匯聚了來自珠寶行業的眾多翹楚企業代表、專家學者及行業精英，共同探討了中國珠寶市場在新變局下的品類重塑與未來發展路徑。

論壇于下午14:00準時開幕，一直到晚上19點圓滿結束。

首先由深圳市黃金珠寶文化研究會會長曹陽、西藏國玉珠寶文化股份有限公司董事長劉盛春為深圳市黃金珠寶文化研究會-中華玉文化推廣中心揭牌。這一儀式的舉行，標志著該中心正式成立，開啟了中華玉文化推廣的新篇章。深圳市黃金珠寶文化研究會曹陽會長親自頒發任命書，任命劉盛春和陳漢義、張棟三位杰出人士組成深圳市黃金珠寶文化研究會-中華玉文化推廣中心的核心領導團隊。

緊隨頒發聘書之后，在隨后的產業論壇中，深圳市黃金珠寶文化研究會會長曹陽首先發表了題為《中國珠寶市場變局之品類重塑破發點》的演講。曹會長指出，在當今這個日新月異的商業環境中，國風起國潮生國玉興是大勢。中國黃金珠寶市場品類重塑已成為推動行業進步、激發市場活力的重要手段。它不僅僅是對產品分類的簡單調整或創新，更是深刻洞察消費者需求變化，以全新視角重新定義市場格局的戰略行動。品類重塑的意義深遠，其價值體現在促進產業升級、成就品牌，增強競爭力、拓寬市場邊界等多個維度。一句話：品類重塑：激發市場活力的關鍵引擎與價值深掘。

緊接著，西藏國玉珠寶文化股份有限公司董事長劉盛春分享了《中國和田玉產業化發展及對市場支持解讀》。劉董事長詳細介紹了和田玉產業的現狀、規模化產品供應鏈的建設以及西藏國玉的三年發展規劃，為與會者描繪了一幅和田玉產業蓬勃發展的藍圖。他介紹到，和田玉市場零售總額持續增長，國潮風興起，直播電商成為主流銷售渠道，并會與中國的頭部珠寶珠寶品牌布局和田玉賽道，推動國玉市場發展。

東方瑞璐文化發展（北京）有限公司董事長陳漢義則帶來了《玉石產業IP化發展的創新與實踐》的主題演講。他闡述了玉石產品創新研發的重要性，并分享了如何通過市場擴剛需來拉動進店流量，進而產生新的利潤增長點。陳董分享說，用婚慶剛需的底層邏輯，以玉石和黃金為載體，全面復興中華親情信物，持續挖掘新剛需，擴展黃金珠寶的剛需消費，有效對沖了婚慶剛需的下滑，是振興珠寶大類的新生力量。

新疆碧羅珠寶有限責任公司董事長付民煜則結合具體門店經營實踐，通過《玉見》分享了“做好零售終端玉石產品規劃和消費營銷”的寶貴經驗。從文化產品到銷售定價，從運營安排到營銷流量，再到消費場景與營業促銷，付董事長為與會者提供了一整套實戰干貨。付董說，高端和田玉的資源稀缺性，是唯一的，是其流傳價值的核心體現，抓住此點，深耕大作。傳承和創新傳統工藝，呈現文化內涵的傳統雕刻工藝不可丟，因時融入現代設計理念進行創新，是時代審美需求的必然。講述和田玉的歷史文化故事，方法萬千，萬道歸一。遵循傳統鏈接文化；與時俱進豐富價值。展示和田玉的藝術價值和工藝水平：AI是趨勢，聯合是共贏。AI+藝術家合作，使玉做成為藝術品，是傳承的保障。多元互聯，熱點社交的現代營銷工具，多維度傳播和田玉文化，吸引年輕消費者。

論壇的高潮部分當屬圓桌論壇環節，主題是“以玉石為載體講好中國故事”，分為文化、市場兩部分進行。他們共同探討了玉文化傳承與創新的路徑、產業變局下的時代意義以及中華信物在文化傳承與財富傳承中的獨特價值。

在嘉賓張棟博士后的主持下，陳漢義從“玉文化品牌”，深圳珠寶博物館館長王振從“玉館藏文化”，哈伯遜創始人、華創世家學院院長丁龍桃從“玉文化消費教育”，曹陽從 “玉文化推廣方式”等角度分別發表了和田玉文化的傳承與發展、文創與教育的真知灼見，讓中國消費者再識中國“君子必佩玉”的精神。

從市場的角度，劉盛春以“發揮玉資源優勢”，遵義百年珠寶董事長汪躍明以“玉產品消費普及”，新疆碧羅珠寶董事長付民煜以“玉高端品鑒”，天津金麒麟金飾董事長錢進以“玉終端消費路徑”為切入點，表達了中國和田玉市場產業鏈發力方向，讓消費者識好玉買好玉佩好玉。

此次論壇，以和田玉為核心，以文化蘊底色，以國潮立時尚，以創新樹品牌，全力做好“文化自信”工作，特別為中國珠寶市場的品類重塑提供了新思路、新方向，更為行業的未來發展注入了新的活力與信心。相信在全體同仁的共同努力下，中國珠寶市場必將迎來更加輝煌的明天。