沒有“科技與狠活兒”，拒絕使用化學(xué)農(nóng)藥、化肥、激素和預(yù)防性抗生素，這些因素都讓越來越多中國(guó)父母為寶寶選擇更天然健康的有機(jī)食品。2023年中國(guó)有機(jī)嬰兒食品市場(chǎng)的規(guī)模來到130.8億元人民幣，未來數(shù)年內(nèi)仍將保持近4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，對(duì)于有機(jī)理念的全面認(rèn)知也亟待發(fā)掘。
近年來，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，消費(fèi)市場(chǎng)的變化也越發(fā)巨大，但HiPP德國(guó)喜寶——這個(gè)在有機(jī)領(lǐng)域深耕了近70年的歐洲有機(jī)先鋒仍舊收獲了來自全球多個(gè)國(guó)家寶爸寶媽們的認(rèn)可，并連續(xù)第十年蟬聯(lián)“全球零售額第一有機(jī)寶寶食品品牌”*。
作為德國(guó)百年國(guó)民嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品牌，HiPP德國(guó)喜寶不僅在今年迎來了125周歲生日，也持續(xù)創(chuàng)造著諸多行業(yè)零售額“第一”。
四代傳承：全球第一有機(jī)之路
HiPP德國(guó)喜寶由Joseph Hipp于1899年在德國(guó)創(chuàng)立，第一份產(chǎn)品就奠定了品牌的初心——為寶寶提供自然純凈的營(yíng)養(yǎng)。
20世紀(jì)50年代，正值化學(xué)農(nóng)藥和化肥使用的高峰期。為了生產(chǎn)出更高品質(zhì)的產(chǎn)品，喜寶家族第二代繼承人Georg Hipp攜手有機(jī)農(nóng)業(yè)創(chuàng)始人漢斯·米勒博士，開始轉(zhuǎn)向有機(jī)農(nóng)耕。
第三代喜寶先生Claus Hipp從年輕時(shí)起就忙碌/往來于各個(gè)農(nóng)場(chǎng)之間，推動(dòng)有機(jī)農(nóng)業(yè)的規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化，并對(duì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提升。
第四代喜寶先生Stefan Hipp進(jìn)一步擴(kuò)大了家族有機(jī)事業(yè)版圖，并帶領(lǐng)HiPP德國(guó)喜寶攀上新的有機(jī)高峰。
四代匠心，不僅使HiPP德國(guó)喜寶在125年后暢銷于全球近60個(gè)國(guó)家和地區(qū)，也使得品牌連續(xù)十年成為全球零售額第一有機(jī)寶寶食品品牌*，同時(shí)還是歐洲零售額第一有機(jī)配方奶粉品牌**，和德國(guó)市場(chǎng)零售額第一嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品牌***。
超越有機(jī)：HiPP德國(guó)喜寶嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)
很多消費(fèi)者可能已經(jīng)熟知有機(jī)農(nóng)業(yè)的基本要求：3-5年凈化期，拒絕使用化學(xué)農(nóng)藥、化肥、生長(zhǎng)激素、轉(zhuǎn)基因、香精和防腐劑。其實(shí)有機(jī)遠(yuǎn)不止于此，完整的有機(jī)產(chǎn)業(yè)從選址到種植飼養(yǎng)，再到生產(chǎn)、運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售都有嚴(yán)格的要求。
作為第一批做有機(jī)的品牌之一，HiPP德國(guó)喜寶一向要求自己“超越有機(jī)”。
歐盟有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)是全球最早制定、影響也最廣泛的有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)之一，而HiPP德國(guó)喜寶在多年有機(jī)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中，不僅早于歐盟推出了自有有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識(shí)，有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)也比歐盟更嚴(yán)格。
有機(jī)農(nóng)業(yè)不允許使用化學(xué)合成物，而要求以自然的方式來替代，并且遵循作物和動(dòng)物的自然生長(zhǎng)規(guī)律，這也就意味著需要經(jīng)過長(zhǎng)期的實(shí)踐，并積累足夠多的經(jīng)驗(yàn)才能更好的保障品質(zhì)。擁有近70年有機(jī)農(nóng)耕經(jīng)驗(yàn)的HiPP德國(guó)喜寶，在有機(jī)領(lǐng)域有著更充分的經(jīng)驗(yàn)以及完善的管理體系。
HiPP德國(guó)喜寶認(rèn)為，土壤的健康是一切健康的基礎(chǔ)，因此從選址階段就投入大量精力，由農(nóng)業(yè)專家尋找出最合適的區(qū)域，并對(duì)土壤進(jìn)行嚴(yán)格的檢測(cè)。
喜寶有機(jī)農(nóng)場(chǎng)上的肥料是通過堆肥的方式，利用來自自然的原材料和微生物制作而成。通過這樣制成的有機(jī)肥料滋養(yǎng)，農(nóng)場(chǎng)里的有機(jī)土壤不僅健康肥沃，味道也是淡淡的清香，與許多人印象里的肥料和土壤大不相同。
為了獲得更適合寶寶口感的原材料，HiPP德國(guó)喜寶與相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覕y手，共同開發(fā)新的有機(jī)作物品種。HiPP德國(guó)喜寶專有的有機(jī)胡蘿卜品種就是如此研發(fā)而來。
有機(jī)奶牛自然放牧，每公頃牧場(chǎng)不超過2頭牛。它們以有機(jī)牧草為食，通常有機(jī)牧場(chǎng)里生長(zhǎng)著十幾種有機(jī)牧草，為奶牛提供充足營(yíng)養(yǎng)。有機(jī)奶牛生下小牛后，小牛不會(huì)馬上被帶離，能夠在母牛身邊充分成長(zhǎng)。
在種植和飼養(yǎng)的過程中，有機(jī)農(nóng)場(chǎng)往往也面臨著來自空氣、水源和臨近區(qū)域的污染，在歐盟法規(guī)的要求之上，HiPP德國(guó)喜寶有著更嚴(yán)格的自我要求，并一直追求更低的限值。
并且HiPP德國(guó)喜寶的農(nóng)業(yè)專家每年都會(huì)拜訪合作的農(nóng)場(chǎng)主，檢查他們是否嚴(yán)格遵循喜寶自有有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，分享來自喜寶家族自有有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的最新有機(jī)經(jīng)驗(yàn)，并為之答疑解惑。
在歐洲，HiPP德國(guó)喜寶還擁有自有實(shí)驗(yàn)室，能對(duì)原材料進(jìn)行1200多種殘留物檢測(cè)，精密程度相當(dāng)于50米游泳池里找一粒鹽。
對(duì)產(chǎn)品的檢測(cè)也極為嚴(yán)格，每一罐HiPP德國(guó)喜寶的產(chǎn)品都要經(jīng)過260多道質(zhì)量管控，奶粉則高達(dá)500道。只有所有的檢驗(yàn)結(jié)果都通過，HiPP德國(guó)喜寶的產(chǎn)品才會(huì)最終與消費(fèi)者見面。
通過這樣嚴(yán)格的自我要求，HiPP德國(guó)喜寶不僅保障了產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)，也同樣堅(jiān)守有機(jī)的原則——維護(hù)自然生態(tài)的平衡和生物多樣性。在HiPP德國(guó)喜寶的有機(jī)農(nóng)場(chǎng)里，甚至能看到瀕危的歐洲白鸛。
守護(hù)父母心中的唯一：高品質(zhì)的有機(jī)產(chǎn)品
125年來，HiPP德國(guó)喜寶堅(jiān)持自然與科技攜手的理念，為寶寶專研嬰幼兒食品，以家族傳承四代的匠心守護(hù)媽媽心中的唯一，致力于“予以下一代更美好的未來”。
HiPP德國(guó)喜寶深知寶寶腸胃的嬌弱，秉持著審慎的研發(fā)原則，只有大自然中天然存在、并且經(jīng)過長(zhǎng)期安全驗(yàn)證的原料和成分，才能被添加到HiPP德國(guó)喜寶的嬰幼兒產(chǎn)品之中，。
在全鏈條嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)與高水準(zhǔn)制造工藝保障之下，HiPP德國(guó)喜寶為全球近60個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)所青睞，并為全球?qū)殞毺峁┌谭邸⑤o食、洗護(hù)、營(yíng)養(yǎng)品等在內(nèi)的400多種產(chǎn)品。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)13年，HiPP德國(guó)喜寶已為中國(guó)寶寶開發(fā)了完整的有機(jī)寶寶食品產(chǎn)品線，包含有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，有機(jī)米粉和有機(jī)果泥等豐富的產(chǎn)品品類。目前，中國(guó)已成為HiPP德國(guó)喜寶最重要的市場(chǎng)之一。
在融入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)寶寶開發(fā)專屬產(chǎn)品的同時(shí)，HiPP德國(guó)喜寶還與中國(guó)農(nóng)墾控股上海有限公司成為長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，加強(qiáng)了在華市場(chǎng)布局。2023年喜寶優(yōu)啟、喜寶培心兩個(gè)新國(guó)標(biāo)系列產(chǎn)品成功上市，并獲得萬千消費(fèi)者的認(rèn)可與好評(píng)。
作為近70年有機(jī)經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，喜寶優(yōu)啟是HiPP德國(guó)喜寶第一款新國(guó)標(biāo)有機(jī)奶粉，擁有專研的Organisure?有機(jī)乳源親和系統(tǒng)，以“有機(jī)乳源蛋白、有機(jī)乳源鈣、有機(jī)乳源GOS”等成分構(gòu)建的珍貴有機(jī)乳源營(yíng)養(yǎng)群，為寶寶帶來好吸收的純凈營(yíng)養(yǎng)，是追求有機(jī)和自然理念的消費(fèi)者上佳之選。
為了下一代的未來：踐行可持續(xù)發(fā)展理念
堅(jiān)持純凈、有機(jī)、綠色，也在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域?yàn)镠iPP德國(guó)喜寶提供了巨大的正向發(fā)展力。
堅(jiān)守有機(jī)理念的HiPP德國(guó)喜寶，一直致力于倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展理念。品牌很早就組建了可持續(xù)發(fā)展部門，制定可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)及策略，并定期發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報(bào)告。作為德國(guó)首個(gè)引入EMAS環(huán)境管理系統(tǒng)的食品企業(yè)，HiPP德國(guó)喜寶不僅采取科學(xué)節(jié)能減排措施及使用綠色能源，工廠也已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)氣候中和生產(chǎn)，部分產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)氣候正效益，并計(jì)劃于2025年實(shí)現(xiàn)所有產(chǎn)品的氣候正效益生產(chǎn)。
多年來，HiPP德國(guó)喜寶還堅(jiān)持不懈地提升產(chǎn)品包裝的可回收率，并計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)大部分產(chǎn)品包裝可回收率達(dá)到90%以上。
除了生產(chǎn)，這樣的理念也滲透在品牌日常的方方面面，比如位于德國(guó)普法芬霍芬的總部車庫就被設(shè)計(jì)成了一個(gè)“森林車庫”，整個(gè)建筑被360根樹木所環(huán)繞，其間種植著許多植物，喜寶的員工們還在樓頂為瀕危的歐洲白鸛設(shè)置了鳥巢。
結(jié)語：
從1899至今的125年里，HiPP德國(guó)喜寶不負(fù)初心，不僅執(zhí)著追求更高的品質(zhì)，也致力于為下一代創(chuàng)造更宜居更有愛的環(huán)境。以家族傳承四代的匠心為基石，相信HiPP德國(guó)喜寶必將在更臻有機(jī)的道路上開拓新的征程，為消費(fèi)者帶來更多令人驚喜的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)書寫璀璨篇章。
數(shù)據(jù)說明：
*十年“有機(jī)榜首”：根據(jù)歐睿國(guó)際《健康與保健食品飲料行業(yè)數(shù)據(jù)庫》2014-2023年，按零售額計(jì)算，HiPP德國(guó)喜寶連續(xù)十年成為全球零售額第一有機(jī)寶寶食品品牌
**歐洲零售額第一有機(jī)配方奶粉品牌：根據(jù)歐睿國(guó)際《健康與保健食品飲料行業(yè)數(shù)據(jù)庫》，按零售額計(jì)算，2023
***德國(guó)市場(chǎng)零售額第一嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品牌：尼爾森市場(chǎng)追蹤，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)庫，市場(chǎng)銷售占有率，德國(guó)，食品雜貨店+藥房+電商，2023
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