HiPP德國喜寶：125年匠心傳承，十年“有機(jī)榜首”*，邁向更臻有機(jī)新征程

沒有“科技與狠活兒”，拒絕使用化學(xué)農(nóng)藥、化肥、激素和預(yù)防性抗生素，這些因素都讓越來越多中國父母為寶寶選擇更天然健康的有機(jī)食品。2023年中國有機(jī)嬰兒食品市場的規(guī)模來到130.8億元人民幣，未來數(shù)年內(nèi)仍將保持近4%的年復(fù)合增長率。隨著消費(fèi)市場的擴(kuò)大，對于有機(jī)理念的全面認(rèn)知也亟待發(fā)掘。

近年來，嬰幼兒營養(yǎng)行業(yè)競爭越發(fā)激烈，消費(fèi)市場的變化也越發(fā)巨大，但HiPP德國喜寶——這個在有機(jī)領(lǐng)域深耕了近70年的歐洲有機(jī)先鋒仍舊收獲了來自全球多個國家寶爸寶媽們的認(rèn)可，并連續(xù)第十年蟬聯(lián)“全球零售額第一有機(jī)寶寶食品品牌”*。

作為德國百年國民嬰幼兒營養(yǎng)品牌，HiPP德國喜寶不僅在今年迎來了125周歲生日，也持續(xù)創(chuàng)造著諸多行業(yè)零售額“第一”。

四代傳承：全球第一有機(jī)之路

HiPP德國喜寶由Joseph Hipp于1899年在德國創(chuàng)立，第一份產(chǎn)品就奠定了品牌的初心——為寶寶提供自然純凈的營養(yǎng)。

20世紀(jì)50年代，正值化學(xué)農(nóng)藥和化肥使用的高峰期。為了生產(chǎn)出更高品質(zhì)的產(chǎn)品，喜寶家族第二代繼承人Georg Hipp攜手有機(jī)農(nóng)業(yè)創(chuàng)始人漢斯·米勒博士，開始轉(zhuǎn)向有機(jī)農(nóng)耕。

第三代喜寶先生Claus Hipp從年輕時起就忙碌/往來于各個農(nóng)場之間，推動有機(jī)農(nóng)業(yè)的規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化，并對質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提升。

第四代喜寶先生Stefan Hipp進(jìn)一步擴(kuò)大了家族有機(jī)事業(yè)版圖，并帶領(lǐng)HiPP德國喜寶攀上新的有機(jī)高峰。

四代匠心，不僅使HiPP德國喜寶在125年后暢銷于全球近60個國家和地區(qū)，也使得品牌連續(xù)十年成為全球零售額第一有機(jī)寶寶食品品牌*，同時還是歐洲零售額第一有機(jī)配方奶粉品牌**，和德國市場零售額第一嬰幼兒營養(yǎng)品牌***。

超越有機(jī)：HiPP德國喜寶嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)

很多消費(fèi)者可能已經(jīng)熟知有機(jī)農(nóng)業(yè)的基本要求：3-5年凈化期，拒絕使用化學(xué)農(nóng)藥、化肥、生長激素、轉(zhuǎn)基因、香精和防腐劑。其實(shí)有機(jī)遠(yuǎn)不止于此，完整的有機(jī)產(chǎn)業(yè)從選址到種植飼養(yǎng)，再到生產(chǎn)、運(yùn)輸、儲存和銷售都有嚴(yán)格的要求。

作為第一批做有機(jī)的品牌之一，HiPP德國喜寶一向要求自己“超越有機(jī)”。

歐盟有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)是全球最早制定、影響也最廣泛的有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)之一，而HiPP德國喜寶在多年有機(jī)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中，不僅早于歐盟推出了自有有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識，有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)也比歐盟更嚴(yán)格。

有機(jī)農(nóng)業(yè)不允許使用化學(xué)合成物，而要求以自然的方式來替代，并且遵循作物和動物的自然生長規(guī)律，這也就意味著需要經(jīng)過長期的實(shí)踐，并積累足夠多的經(jīng)驗(yàn)才能更好的保障品質(zhì)。擁有近70年有機(jī)農(nóng)耕經(jīng)驗(yàn)的HiPP德國喜寶，在有機(jī)領(lǐng)域有著更充分的經(jīng)驗(yàn)以及完善的管理體系。

HiPP德國喜寶認(rèn)為，土壤的健康是一切健康的基礎(chǔ)，因此從選址階段就投入大量精力，由農(nóng)業(yè)專家尋找出最合適的區(qū)域，并對土壤進(jìn)行嚴(yán)格的檢測。

喜寶有機(jī)農(nóng)場上的肥料是通過堆肥的方式，利用來自自然的原材料和微生物制作而成。通過這樣制成的有機(jī)肥料滋養(yǎng)，農(nóng)場里的有機(jī)土壤不僅健康肥沃，味道也是淡淡的清香，與許多人印象里的肥料和土壤大不相同。

為了獲得更適合寶寶口感的原材料，HiPP德國喜寶與相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覕y手，共同開發(fā)新的有機(jī)作物品種。HiPP德國喜寶專有的有機(jī)胡蘿卜品種就是如此研發(fā)而來。

有機(jī)奶牛自然放牧，每公頃牧場不超過2頭牛。它們以有機(jī)牧草為食，通常有機(jī)牧場里生長著十幾種有機(jī)牧草，為奶牛提供充足營養(yǎng)。有機(jī)奶牛生下小牛后，小牛不會馬上被帶離，能夠在母牛身邊充分成長。

在種植和飼養(yǎng)的過程中，有機(jī)農(nóng)場往往也面臨著來自空氣、水源和臨近區(qū)域的污染，在歐盟法規(guī)的要求之上，HiPP德國喜寶有著更嚴(yán)格的自我要求，并一直追求更低的限值。

并且HiPP德國喜寶的農(nóng)業(yè)專家每年都會拜訪合作的農(nóng)場主，檢查他們是否嚴(yán)格遵循喜寶自有有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，分享來自喜寶家族自有有機(jī)農(nóng)場的最新有機(jī)經(jīng)驗(yàn)，并為之答疑解惑。

在歐洲，HiPP德國喜寶還擁有自有實(shí)驗(yàn)室，能對原材料進(jìn)行1200多種殘留物檢測，精密程度相當(dāng)于50米游泳池里找一粒鹽。

對產(chǎn)品的檢測也極為嚴(yán)格，每一罐HiPP德國喜寶的產(chǎn)品都要經(jīng)過260多道質(zhì)量管控，奶粉則高達(dá)500道。只有所有的檢驗(yàn)結(jié)果都通過，HiPP德國喜寶的產(chǎn)品才會最終與消費(fèi)者見面。

通過這樣嚴(yán)格的自我要求，HiPP德國喜寶不僅保障了產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)，也同樣堅(jiān)守有機(jī)的原則——維護(hù)自然生態(tài)的平衡和生物多樣性。在HiPP德國喜寶的有機(jī)農(nóng)場里，甚至能看到瀕危的歐洲白鸛。

守護(hù)父母心中的唯一：高品質(zhì)的有機(jī)產(chǎn)品

125年來，HiPP德國喜寶堅(jiān)持自然與科技攜手的理念，為寶寶專研嬰幼兒食品，以家族傳承四代的匠心守護(hù)媽媽心中的唯一，致力于“予以下一代更美好的未來”。

HiPP德國喜寶深知寶寶腸胃的嬌弱，秉持著審慎的研發(fā)原則，只有大自然中天然存在、并且經(jīng)過長期安全驗(yàn)證的原料和成分，才能被添加到HiPP德國喜寶的嬰幼兒產(chǎn)品之中，。

在全鏈條嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)與高水準(zhǔn)制造工藝保障之下，HiPP德國喜寶為全球近60個國家和地區(qū)的市場所青睞，并為全球?qū)殞毺峁┌谭?、輔食、洗護(hù)、營養(yǎng)品等在內(nèi)的400多種產(chǎn)品。

進(jìn)入中國市場13年，HiPP德國喜寶已為中國寶寶開發(fā)了完整的有機(jī)寶寶食品產(chǎn)品線，包含有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，有機(jī)米粉和有機(jī)果泥等豐富的產(chǎn)品品類。目前，中國已成為HiPP德國喜寶最重要的市場之一。

在融入中國市場，為中國寶寶開發(fā)專屬產(chǎn)品的同時，HiPP德國喜寶還與中國農(nóng)墾控股上海有限公司成為長期戰(zhàn)略合作伙伴，加強(qiáng)了在華市場布局。2023年喜寶優(yōu)啟、喜寶培心兩個新國標(biāo)系列產(chǎn)品成功上市，并獲得萬千消費(fèi)者的認(rèn)可與好評。

作為近70年有機(jī)經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，喜寶優(yōu)啟是HiPP德國喜寶第一款新國標(biāo)有機(jī)奶粉，擁有專研的Organisure?有機(jī)乳源親和系統(tǒng)，以“有機(jī)乳源蛋白、有機(jī)乳源鈣、有機(jī)乳源GOS”等成分構(gòu)建的珍貴有機(jī)乳源營養(yǎng)群，為寶寶帶來好吸收的純凈營養(yǎng)，是追求有機(jī)和自然理念的消費(fèi)者上佳之選。

為了下一代的未來：踐行可持續(xù)發(fā)展理念

堅(jiān)持純凈、有機(jī)、綠色，也在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域?yàn)镠iPP德國喜寶提供了巨大的正向發(fā)展力。

堅(jiān)守有機(jī)理念的HiPP德國喜寶，一直致力于倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展理念。品牌很早就組建了可持續(xù)發(fā)展部門，制定可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)及策略，并定期發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報(bào)告。作為德國首個引入EMAS環(huán)境管理系統(tǒng)的食品企業(yè)，HiPP德國喜寶不僅采取科學(xué)節(jié)能減排措施及使用綠色能源，工廠也已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)氣候中和生產(chǎn)，部分產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)氣候正效益，并計(jì)劃于2025年實(shí)現(xiàn)所有產(chǎn)品的氣候正效益生產(chǎn)。

多年來，HiPP德國喜寶還堅(jiān)持不懈地提升產(chǎn)品包裝的可回收率，并計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)大部分產(chǎn)品包裝可回收率達(dá)到90%以上。

除了生產(chǎn)，這樣的理念也滲透在品牌日常的方方面面，比如位于德國普法芬霍芬的總部車庫就被設(shè)計(jì)成了一個“森林車庫”，整個建筑被360根樹木所環(huán)繞，其間種植著許多植物，喜寶的員工們還在樓頂為瀕危的歐洲白鸛設(shè)置了鳥巢。

結(jié)語：

從1899至今的125年里，HiPP德國喜寶不負(fù)初心，不僅執(zhí)著追求更高的品質(zhì)，也致力于為下一代創(chuàng)造更宜居更有愛的環(huán)境。以家族傳承四代的匠心為基石，相信HiPP德國喜寶必將在更臻有機(jī)的道路上開拓新的征程，為消費(fèi)者帶來更多令人驚喜的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)書寫璀璨篇章。

數(shù)據(jù)說明：

*十年“有機(jī)榜首”：根據(jù)歐睿國際《健康與保健食品飲料行業(yè)數(shù)據(jù)庫》2014-2023年，按零售額計(jì)算，HiPP德國喜寶連續(xù)十年成為全球零售額第一有機(jī)寶寶食品品牌

**歐洲零售額第一有機(jī)配方奶粉品牌：根據(jù)歐睿國際《健康與保健食品飲料行業(yè)數(shù)據(jù)庫》，按零售額計(jì)算，2023

***德國市場零售額第一嬰幼兒營養(yǎng)品牌：尼爾森市場追蹤，嬰幼兒營養(yǎng)數(shù)據(jù)庫，市場銷售占有率，德國，食品雜貨店+藥房+電商，2023

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