和美五糧液×《中餐廳》，在法國上演“中西合璧”

美味常存中餐廳，

五糧佳釀韻醇濃。

法蘭西夢莫奈苑，

和美金樽意未窮。  

文化作為上層建筑的重要組成部分，對高端消費人群的熏陶日益顯著。而“和美文化”發(fā)起者、倡導者和踐行者的五糧液，正在以自己的方式影響全球高端消費人群，并引領白酒出海，持續(xù)開辟通往全球市場的“五糧液通道”。

7月19日，由五糧液獨家冠名的湖南衛(wèi)視青春合伙人經(jīng)營體驗節(jié)目《中餐廳8》正式迎來首播。暌違六年，《中餐廳》再度重返法國，再度攜手“大國濃香”五糧液，在浪漫唯美的塞納河畔，于熱烈璀璨的仲夏之季，一同開啟“中餐出海”的新篇章。

在《中餐廳8》第二期中，第八代五糧液和五糧液老酒（1992年的第四代鼓型瓶五糧液）驚艷亮相，向全球消費者展示了歷經(jīng)千年傳承、國家級非物質(zhì)文化代表五糧液，引發(fā)了眾多國內(nèi)外消費者的共鳴。

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星光熠熠！《中餐廳8》重返法蘭西，五糧液香飄莫奈花園

今年恰逢中法建交60周年暨中法文化旅游年，亦為第33屆夏季奧林匹克運動會——巴黎奧運會舉辦之年。因此，諸多中國元素與法國文化巧妙融合，在法蘭西大地展現(xiàn)光彩，傳遞和諧友好，和美文化的集大成者五糧液便是其中之一。

同時，由于《中餐廳8》重返法國，在如夢似幻的莫奈花園內(nèi)，為當?shù)叵M者帶來了東方的“和美之釀”五糧液。在這里，《中餐廳8》的主角青春合伙人們上演了向法國友人推介五糧液的一場精彩片段。

“我們可不可以把它（第八代五糧液）賣掉？”

青春合伙人之一的尹正面對高昂的1000歐啟動資金，大膽提出將20瓶第八代五糧液賣出的想法。

“對嘛，咱們咋不推銷一下五糧液？”翟瀟聞領悟到了正哥的格局，將目光放在了獨家冠名品牌、“大國濃香”五糧液身上。這果然是個好辦法。很快，五糧液便吸引了顧客的詢問。

“我想問一下這個五糧液怎么賣？”

“200歐一瓶。”“這是來自中國的五糧液。”

胡一天自豪地推薦中國白酒五糧液，并成功售出，賺得200歐元，青春合伙人見到了中餐廳啟動的曙光。

首期在莫奈花園內(nèi)生動的場景化融入，不僅呈現(xiàn)出五糧美酒與東方美食的相生相融，更以分享、共飲的方式，將中國白酒文化之“禮”傳遞至八千多公里外的夢幻小鎮(zhèn)。以美酒為媒，誠邀全球人民共享和美風味、感知華夏文化的深厚底蘊，“和合共生，美美與共”的文化理念隨著一抹酒香，深入全球人民的心中。

我們需要看到的是，《中餐廳8》作為五糧液獨家冠名合作的一檔大型美食類綜藝IP，通過內(nèi)容共創(chuàng)深度植入品牌元素，將五糧液與宴席場景創(chuàng)新表達。這也是五糧液與新型消費者溝通的一種有效方式。

以“和美”內(nèi)涵為線索，為世界同胞講好中華白酒的故事；以全方位多元化的場景融入，將美食與美酒作為國際化語言，將弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命帶到世界各地，讓“大國濃香”氤氳全球、東方味道香飄八方。

有長期觀察五糧液品牌發(fā)展的資深業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液作為中國白酒出海的排頭兵，已經(jīng)布局海外市場多年，此次借助《中餐廳》將在西歐綻放光彩，傳遞中華白酒文化的獨特魅力。

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“常駐店長”黃曉明攜手五糧液共譜和美樂章

有了第一期在莫奈花園的精彩呈現(xiàn)，國內(nèi)外熱心觀眾和廣大網(wǎng)友對本季《中餐廳》十分期待。

7月26日，《中餐廳8》第二期如約而至。這一期，飛行嘉賓奧運冠軍蘇炳添、鄧亞萍來到餐廳，兩大體壇明星的加入，為《中餐廳》注入了新的活力，帶來了豐富的看點和熱門話題。

常駐店長、著名中國內(nèi)地男演員黃曉明，用兩個場景講述了他與大國濃香五糧液的“和美故事”。

節(jié)目中，黃曉明特地從國內(nèi)帶來了他的“老朋友”—1992年的第四代鼓型瓶五糧液。并向節(jié)目上的嘉賓及國內(nèi)外的消費者隆重推介了第八代五糧液。

“今天，我要向大家介紹我們的重量級嘉賓，國家級非物質(zhì)文化的傳承者、古法釀造宗師，歷經(jīng)千年古法傳承的——第八代五糧液。”

有業(yè)內(nèi)人士在與《酒眼觀酒》交流時指出，“黃曉明+中餐廳+五糧液”三大各種領域的頂級IP的聚合，其曝光率、話題性、傳播度遠遠大于“1+1+1=3”的綜合效應，五糧液此次“贏麻了”！

的確，五糧液此次冠名《中餐廳》，走的是國人非常喜愛的美食賽道，不僅打破了中國傳統(tǒng)文化和法國美食的邊界，也是其向全球展現(xiàn)白酒文化智慧的又一大膽嘗試。它既實現(xiàn)了東方傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播，也展現(xiàn)出五糧液對和美生活的倡導，和為消費者創(chuàng)造和美幸福生活的生動實踐。

IP時代，強強聯(lián)合，方能釋放出更大的品牌勢能。從去年與跨年晚會、“來者何人”等IP的合作，今年又和《歌手》、《中餐廳》攜手，這傳遞出五糧液的品牌策略正在發(fā)生變化。而湖南衛(wèi)視與五糧液的“互選”，形成了各自領域中頂流IP之間的相互賦能，這是正是雙方所共同期待的，也是對雙方能級的一種“躍升”。

白酒品牌專家、龍騰虎躍品牌策劃機構(gòu)董事長紀家晶認為，五糧液一直將推動中國白酒出海為己任，多年來在亞太、歐洲等海外市場不斷拓展、耕耘，為行業(yè)樹立了良好的示范。此次五糧液攜手《中餐廳》走進法國，以“美食+美酒”的獨特方式，進一步拉近了與歐洲各國消費者之間的距離，無疑是一條富有創(chuàng)新性的“發(fā)展路徑”。

“品牌的核心在于消費者的認可。消費者的認可度越高、基數(shù)越大，品牌力便會越強。五糧液在國內(nèi)已是頂流，近年來又通過深度參與APEC、世博會、國際金融論壇、世界頂尖科學家論壇等頂級政商活動，以及實施‘和美全球行’主題活動，逐步在世界范圍內(nèi)建立起廣泛的影響力。具備全球視野和世界級品牌意識的五糧液，未來值得業(yè)界期待。”紀家晶表示。

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