6月28日，五糧液股份有限公司2023年度股東大會(huì)在宜賓召開。五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽，股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格及五糧液董事、監(jiān)事等高級(jí)管理人員，相關(guān)投資者、分析師、研究員代表及媒體等出席了會(huì)議。
作為五糧液備受投資界關(guān)注的盛事之一，本次股東大會(huì)現(xiàn)場參會(huì)的股東人數(shù)超出預(yù)估人數(shù)的2倍以上，達(dá)到1000余人，創(chuàng)近年來新高。大會(huì)現(xiàn)場，五糧液領(lǐng)導(dǎo)班子認(rèn)真總結(jié)了過去一年的發(fā)展成效，詳細(xì)闡明了未來的戰(zhàn)略方向與目標(biāo)，并真誠回答了投資者提出的各項(xiàng)問題。
憑借著在品牌、產(chǎn)品、市場等多維度的均衡發(fā)展的扎實(shí)努力，五糧液持續(xù)擦亮著“大國濃香 和美五糧”的金字招牌。如今以這場大會(huì)為新起點(diǎn)，五糧液又將在指向高質(zhì)量發(fā)展和增長的戰(zhàn)略部署下，持續(xù)奏響更加振奮人心的和美樂章。
穩(wěn)中有進(jìn) 重點(diǎn)突破
五糧液2023年的高分答卷
曾從欽在大會(huì)上表示：“去年以來，五糧液總體延續(xù)穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中提質(zhì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，‘穩(wěn)’的基礎(chǔ)更加牢固、‘進(jìn)’的動(dòng)能不斷蓄積、‘好’的效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。”
誠然，在行業(yè)承壓的大背景下，五糧液憑借穩(wěn)健發(fā)展的戰(zhàn)略定力，交上了一份從業(yè)績到品質(zhì)、從品牌到市場等各個(gè)方面都可圈可點(diǎn)的成績單。而曾從欽提到的“穩(wěn)”“進(jìn)”“好”也在這些方面得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
在經(jīng)營業(yè)績方面，2023年五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入833億元，歸母凈利潤302億元；連續(xù)4年銷售收入每年邁上一個(gè)百億臺(tái)階，連續(xù)8年銷售收入、利潤總額保持兩位數(shù)穩(wěn)健增長；連續(xù)4年現(xiàn)金分紅每年超過100億元。
在品質(zhì)建設(shè)方面，無論是聚焦釀酒生產(chǎn)、還是聚焦質(zhì)量管理、抑或是聚焦科技創(chuàng)新，五糧液都取得了諸多新成就。這些成就在不斷筑牢品質(zhì)基礎(chǔ)、完善品質(zhì)表達(dá)體系的同時(shí)，還持續(xù)讓“中國酒王”的品質(zhì)價(jià)值更加深入人心。
在品牌打造方面，五糧液通過深度參與央視春晚、秋晚，亮相APEC、博鰲亞洲論壇等國際頂級(jí)政商活動(dòng)，冠名優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量；通過發(fā)布五糧液《“和美”研究報(bào)告》，提出《“和美”倡議》等，持續(xù)豐富品牌表達(dá)；霸榜《中國500最具價(jià)值品牌》《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》等榜單，持續(xù)提升品牌價(jià)值。
在市場營銷方面，一方面上新紫氣東來五糧液、45度五糧液、68度五糧液等，不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；另一方面主品牌傳統(tǒng)渠道、直營渠道、新興渠道等協(xié)同增長，實(shí)現(xiàn)了渠道建設(shè)的縱深推進(jìn)；同時(shí)，還大力推進(jìn)市場培育、老酒運(yùn)營、國際化進(jìn)程，從多維度發(fā)力市場建設(shè)。
在“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)、提質(zhì)增效、多作貢獻(xiàn)”的工作總基調(diào)下，五糧液積極應(yīng)對(duì)市場變化，弘揚(yáng)和美主張，提升市場份額，在各項(xiàng)工作上都取得了豐碩成果。而這種穩(wěn)中有進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅再次彰顯了五糧液作為中國白酒行業(yè)杰出典范的韌性與活力，也持續(xù)加速著五糧液建設(shè)世界一流企業(yè)的進(jìn)程。
多翼驅(qū)動(dòng)、穩(wěn)健向上
讓高質(zhì)量發(fā)展更進(jìn)一步
察勢(shì)者智，馭勢(shì)者贏。國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，5月份，隨著宏觀政策效應(yīng)持續(xù)釋放，中國經(jīng)濟(jì)延續(xù)回升向好態(tài)勢(shì)，運(yùn)行總體平穩(wěn)。在中國經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)”底氣、“新”活力、“大”潛力、“強(qiáng)”韌性的主旋律下，白酒產(chǎn)業(yè)作為中國制造業(yè)的重要組成部分，也將與中國經(jīng)濟(jì)同頻共振、同向發(fā)力。
五糧液作為龍頭酒企之一，其高質(zhì)量發(fā)展既有高端消費(fèi)需求穩(wěn)健增長的基本面支撐，又有自身獨(dú)有的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、古窖池群優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)群體優(yōu)勢(shì)五大核心優(yōu)勢(shì)，以及生態(tài)自信、文化自信、市場自信、團(tuán)隊(duì)自信、組織自信五大發(fā)展自信的有力保障。
面對(duì)新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇、新形勢(shì)、新階段，五糧液正以價(jià)值創(chuàng)造為牽引，樹立科學(xué)“方向標(biāo)”，規(guī)劃清晰“路線圖”，制定合理“落實(shí)表”，從戰(zhàn)略目標(biāo)、品質(zhì)、文化、營銷創(chuàng)新、系統(tǒng)治理五個(gè)方面，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展，加快向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)邁進(jìn)。
在這次股東大會(huì)上，五糧液對(duì)股東們關(guān)心的問題一一進(jìn)行了回答。對(duì)于市場關(guān)注的價(jià)格問題，曾從欽表示，會(huì)堅(jiān)定不移統(tǒng)籌好價(jià)格與價(jià)值的關(guān)系，加快推進(jìn)產(chǎn)品價(jià)格向品牌價(jià)值的合理回歸，要始終堅(jiān)持“有價(jià)才有市、有市才有量”的量價(jià)邏輯，統(tǒng)籌好量價(jià)關(guān)系，努力推動(dòng)市場實(shí)現(xiàn)良性增長。
從市場角度來看，五糧液在千元價(jià)位段領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，具有“三高一低”的特點(diǎn)，即占有率高、復(fù)購率高、開瓶率高及社會(huì)庫存低，這是五糧液持續(xù)良性發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)。而從今年上半年部分經(jīng)銷商反饋的價(jià)格來看，第八代五糧液的批價(jià)正穩(wěn)步回升。
曾從欽還表示，今年第八代五糧液將遵循量價(jià)平衡原則，持續(xù)優(yōu)化投放節(jié)奏和商家結(jié)構(gòu)，控制和降低第八代五糧液在主產(chǎn)品中的市場投放比例，新增計(jì)劃量向其他主銷產(chǎn)品傾斜，主要包括1618五糧液、39度五糧液、45度五糧液和68度五糧液以及文化定制酒傾斜。同時(shí)做強(qiáng)年份酒、做精文化酒、做大濃香系列酒，形成梯度完整、主次分明的產(chǎn)品矩陣。
糖酒快訊還注意到，五糧液在市場營銷方面將更加向C端傾斜，通過聚焦“喝的人群”“買的地點(diǎn)”“用的場景”，持續(xù)貼近目標(biāo)群體，引領(lǐng)消費(fèi)者心智；通過優(yōu)化市場投放、加大市場管理、加強(qiáng)渠道管理、推進(jìn)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，持續(xù)貼近商家實(shí)際。最終做到統(tǒng)籌兼顧量的增長和質(zhì)的提升，持續(xù)以市場份額提升驅(qū)動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在提升品質(zhì)、文化建設(shè)、系統(tǒng)管理等方面，五糧液也指定了相應(yīng)的措施，通過全方位精準(zhǔn)施策，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
如此清晰的高質(zhì)量發(fā)展“路線圖”，給廣大投資者們吃下了“定心丸”。針對(duì)投資者最關(guān)注的分紅問題，曾從欽在會(huì)上表示，“今年公司擬分紅金額達(dá)181億元，分紅規(guī)模居深市第三位且連續(xù)9年為深市白酒上市公司第一；2023年度分紅率為60%，同比增長5個(gè)百分點(diǎn)。”
在行業(yè)人士看來，五糧液堅(jiān)定信心、保持定力，主動(dòng)作為、加壓奮進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展路徑，將持續(xù)鞏固其“穩(wěn)”的基調(diào)、積蓄“進(jìn)”的力量、呈現(xiàn)“好”的效應(yīng)，以長期穩(wěn)健的發(fā)展和實(shí)實(shí)在在的業(yè)績回報(bào)投資者的信任和支持，譜寫推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展與建設(shè)世界一流企業(yè)的五糧液篇章。
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