騰訊游戲人生x同程旅行，聯(lián)手探索數(shù)字化文旅新方向

6月27日，2024騰訊游戲人生合作伙伴大會在深圳前海舉行。

據(jù)了解，此次大會以“數(shù)字連接·共商未來”為主題，圍繞產(chǎn)品、場景、商機(jī)三大層面進(jìn)一步挖掘游戲與實體產(chǎn)業(yè)之間的共贏空間和價值，并公布涵蓋零售、餐飲、出行、3C、網(wǎng)吧、電酒等領(lǐng)域的營銷增長計劃和賽事服務(wù)升級規(guī)劃。下一步，騰訊游戲人生希望能夠攜手更多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共建各行業(yè)與游戲、大眾化賽事融合的可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字商業(yè)生態(tài)和商業(yè)模式，以生態(tài)共贏驅(qū)動數(shù)實融合。

會上，同程旅行生態(tài)營銷負(fù)責(zé)人韓博以“攜手游戲人生，探索文旅行業(yè)數(shù)字化營銷”為題發(fā)表演講，展示了同程旅行與騰訊游戲人生合作以來，在品牌曝光、心智觸達(dá)、生態(tài)構(gòu)建等方面的創(chuàng)新舉措與突出成果，再度刷新公眾對于騰訊游戲人生官方商戶合作平臺業(yè)務(wù)能力的認(rèn)知。

同程旅行生態(tài)營銷負(fù)責(zé)人韓博

洞察消費需求變化，尋找新型解決方案

同程旅行（以下簡稱“同程”）作為國內(nèi)在線旅行行業(yè)的創(chuàng)新者和領(lǐng)先者，已累計服務(wù)用戶超10億人次。

面對數(shù)字化浪潮與年輕化消費群體，同程早在2020年就提出了“再出發(fā)，就同程”口號，希望用更年輕、潮流的方式服務(wù)更多用戶。韓博介紹稱，同程已提出“旅行+X”全場景營銷理念，通過新圈層、新服務(wù)、新渠道，在智能出行管家（ITA）戰(zhàn)略下，構(gòu)建“智慧+”生態(tài)版圖。

經(jīng)同程考察發(fā)現(xiàn)，90、00后的年輕消費者對游戲內(nèi)容已養(yǎng)成超高粘性，同類熱梗屢屢破圈也相當(dāng)說明問題。韓博表示，游戲內(nèi)容及文化已成為年輕群體的重要表達(dá)方式，據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，90、00后游戲用戶已占據(jù)平臺66%的消費大盤。

綜合考量過后，同程選擇與騰訊游戲人生聯(lián)手，共同解決經(jīng)營痛點，打造立體化解決方案，贏得年輕用戶心智。

攜手騰訊游戲人生，打通線上線下場景

據(jù)韓博介紹，騰訊游戲人生旗下“官方商戶合作平臺”通過整合自身的數(shù)字營銷產(chǎn)品、服務(wù)與特權(quán)，與同程在諸多關(guān)鍵節(jié)點聯(lián)手舉辦了多項營銷活動，效果顯著。

英雄聯(lián)盟手游&同程旅行春運返鄉(xiāng)

以春節(jié)節(jié)點為例，上線了“英雄聯(lián)盟手游&同程旅行春運返鄉(xiāng)”活動，游戲人生以游戲道具為核心動力，為同程量身定制開發(fā)資源，大幅提升活動用戶參與積極性與轉(zhuǎn)化率。最終，活動首日訪問人數(shù)超500w人次，活動頁面累計參與人次超2億，同程旅行APP新進(jìn)用戶超2萬，遙遙領(lǐng)先同類品牌營銷活動。大會上，韓博說：“同程旅行期待繼續(xù)攜手騰訊游戲人生，在賽事門票、游戲特權(quán)、聯(lián)合活動等多種方式繼續(xù)開展合作在旅游行前、行中、行后結(jié)合多品類游戲人群，去探索場景營銷的新突破！”韓博還詳細(xì)展示了騰訊游戲人生提供的線上、線下資源，包括應(yīng)用內(nèi)觸屏廣告、朋友圈廣告、線下電子宣傳頁，打造出全方位、多端口營銷場景，深入觸達(dá)用戶。此外，騰訊游戲人生還與同程達(dá)成多次產(chǎn)品聯(lián)動，例如《王者榮耀》、《歡樂斗地主》、《黎明覺醒》等產(chǎn)品的聯(lián)動，韓博表示，在游戲影響力加持下，同程品牌曝光得到快速提升。

結(jié)語

據(jù)了解，騰訊游戲人生作為騰訊游戲“超級數(shù)字場景”戰(zhàn)略下重要的產(chǎn)品平臺，長期致力于為各行業(yè)提供以“品效合一”為目標(biāo)的場景營銷服務(wù)，實現(xiàn)各行業(yè)與游戲數(shù)字內(nèi)容的引流增長、賦能共贏。

騰訊游戲人生產(chǎn)品負(fù)責(zé)人江哲良在會上表示，官方商戶合作平臺接下來還將全面升級騰訊游戲權(quán)益，涵蓋IP授權(quán)合作、游戲內(nèi)流量、游戲數(shù)據(jù)開放能力、游戲特權(quán)、游戲道具、賽事授權(quán)及工具服務(wù)等六大內(nèi)容。通過騰訊游戲特權(quán)內(nèi)容作為抓手，將進(jìn)一步提升玩家的線下體驗，打造更多特權(quán)商業(yè)化合作銷售模式，與廣大生態(tài)方和渠道方共享數(shù)字潛力。

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