2024年6月13日，攜程集團與西澳大利亞州旅游局在攜程集團上海總部舉行戰略合作備忘錄簽約儀式。這一簽約不僅標志著攜程集團與西澳大利亞州旅游局之間的協作翻開了全新篇章，同時也彰顯了雙方在深化戰略合作方面所取得的重大進展。通過攜程集團的豐富全球資源，雙方將進一步吸引更多的中國及國際游客前往西澳大利亞旅游，共同推動當地旅游業的繁榮發展。
簽約儀式上，西澳大利亞旅游局全球市場執行總監Melissa Forbes以及攜程集團副總裁陳冠其(Edison Chen)等雙方代表共同見證了西澳大利亞州旅游局與攜程的簽訂合作協議。雙方就未來西澳大利亞州旅游業的發展及雙方合作方向進行了深入交流。
攜程集團與西澳大利亞州旅游局簽訂合作協議
據悉，此次西澳大利亞州旅游局到訪主要是為了深化雙方的合作，拓展業務合作廣度及市場覆蓋寬度。會談后，攜程集團與西澳大利亞州旅游局在攜程集團上海總部正式簽署為期2年的合作備忘錄，將共同開展西澳大利亞在亞洲的全面宣傳推廣，借力攜程集團全球資源，吸引更多中國及國際客源赴西澳旅游。
值得一提的是，雙方的戰略合作不僅局限于市場營銷層面，更著重于打造一系列質優價美的產品促銷活動。同時，雙方還將共同開展對西澳大利亞這一旅游目的地的全面宣傳推廣活動。通過整合線上線下資源，雙方將打造定制化的全球營銷方案，致力于為全球游客提供高品質的旅行服務，進而提升用戶旅行體驗，積極推動西澳大利亞旅游市場的全面復蘇。根據攜程集團發布的最新數據顯示，預訂前往澳大利亞的游客數量出現顯著增長，這一趨勢主要由亞太地區的主要市場所驅動。數據顯示，相較于2023年第一季度，2024年同期的預訂量激增了超過150%。此次合作覆蓋多個國際市場，將以往的合作從中國擴展到整個亞太區域，將為西澳大利亞旅游發展注入全新活力，在助推全球旅游復蘇和創新發展方面具有重要意義。
與此同時，針對中國市場量身打造的“漫游西澳 即刻追夢”西澳大利亞全新品牌推廣活動也將在6月13日正式上線攜程平臺。攜程將充分發揮全渠道整合營銷優勢，全方位覆蓋潛在用戶群體，提升西澳目的地的品牌曝光和影響力。用戶點擊活動頁面即可進入西澳大利亞州旅游局星球號進行咨詢獲取、內容瀏覽及產品選購，從而提高品牌曝光并帶動整體銷售。同步結合線上和線下雙渠道，持續提升西澳大利亞“Walking On A Dream漫游夢土旅游”IP品牌價值，全面擴大西澳大利亞旅游在中國市場的影響力，有效提升廣大用戶和游客對西澳大利亞旅游內容及品牌的認知度和喜愛度。
西澳大利亞旅游局全球市場執行總監Melissa Forbes在接受采訪時提到：“我們希望通過與攜程集團的合作，讓更多人領略到西澳大利亞的自然美景和深厚的文化底蘊。我們想要吸引那些追求世界級自然景觀、野生動物體驗以及真實文化交流的游客。”她進一步指出，“Walking On A Dream”品牌活動已經引起了全球游客的關注，而攜程集團的廣泛影響力和營銷實力將有助于進一步激發亞洲游客對西澳大利亞的探索欲望。
攜程集團副總裁陳冠其(Edison Chen)也對此次合作充滿期待：“我們很高興能夠與西澳大利亞旅游局建立合作關系。借助攜程集團的全球網絡和先進的營銷手段，我們相信能夠吸引更多亞洲游客來體驗西澳大利亞的獨特風情。”攜程集團的數據顯示，前往澳大利亞的預訂量實現了三位數的增長，這充分證明了亞洲游客對于澳大利亞旅游的熱情和期待。他強調：“我們期待通過這次合作，進一步推動澳大利亞，特別是西澳大利亞的旅游業務發展，并為全球游客提供更加豐富多彩的旅行體驗。”
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