消費升級趨勢下，廚房“孤島”逐漸成為過去式，延伸至客廳乃至更多社交場景的高端品質廚房受到消費者追捧。
6月初，重慶來福士購物中心空降“凈廚藝術展”，一度成為端午假期的超人氣打卡點。據悉，此次快閃活動是華帝“天生干凈”藝術展的最后一站，此前先后登陸了濟南、鄭州、合肥和西安等地，吸引了大量年輕人和消費者前往體驗，感受高端品質廚房的新面貌。
華帝方面介紹，“天生干凈”藝術展始于今年4月底，共在5座城市舉辦，線下累計有超過50萬人參與。活動延續了2023年品牌發布的主題，旨在通過“藝術+科技+國潮”的多元化表達，向廣大消費者開啟了高端廚房的新視角：在凈潔廚房的煙火氣里亦能遇見詩與遠方。
目前，華帝“天生干凈”藝術展的長尾傳播效應還在持續。盡管總傳播量還需等待，憑著活動天馬行空的創意和對年輕群體的影響力，華帝再一次成功刷新了廚電品牌營銷年輕化的上限。
“自然+藝術”加持，廚房場景與年輕人審美鏈接
家電行業資深觀察人士劉步塵曾經評價華帝，如果給華帝貼上一個專屬標簽，“年輕”、“時尚”是必選項。縱觀華帝“天生干凈”藝術展的現場和多個細節，都折射出強烈的年輕氣質和時尚感。
《2024新一線城市魅力排行榜》中，華帝選擇的5座城市（濟南、鄭州、合肥、西安、重慶）中有4城上榜。光明網評論員指出，這些快速崛起的新一線城市有很強的潛力和活力，對90后甚至00后年輕人展現出遠甚于前的吸引力。濟南雖未上榜，但作為省會城市，濟南連續兩年新增青年人才數量突破10萬。
“選點上更關注城市的氣質是否契合華帝的品牌氣質。”華帝“天生干凈”項目負責人說，“年輕時尚、包容、有創造力，這5座城市的生活態度與華帝‘認真生活’理念高度契合。”
氣質相投，更容易雙向奔赴。為了增加用戶對廚房不僅是烹飪場，也是秀場、游樂場以及心靈治愈場的理解，華帝選擇象征浪漫和生命力，強治愈感的花為媒介，與“好清潔“產品融合，打造出時尚科學的治愈之境。如在“新氧花盒”區域，C位的是“凈煙，更凈空氣”的“新氧超薄煙機”，鮮花簇擁下，廚房的“感官之凈”撲面而來；在“凈澈水中花”，繽紛花藝和模擬流水造型的紗幔，華帝巨能洗洗碗機和晶鋼心燃氣熱水器為代表的洗凈產品融入其中，展示出卓越的凈化、凈洗能力對用戶生命與健康的溫柔呵護。
高情緒價值，抓住年輕消費者的期待
華帝“天生干凈”藝術展能夠迅速出圈，另一個關鍵在于，華帝所倡導的價值體系及其影響力。
“凈時尚”和“白科技”是華帝“凈潔廚房”的兩大價值支點，也是“天生干凈”藝術展著重傳達的新生活方式。華帝認為，“凈時尚”是通過產品設計、品牌美學等內容，從視覺、觸覺、嗅覺、聽覺、味覺全方位構筑干凈、治愈、健康、愉悅的廚房價值體系，為用戶帶來悅己悅人的情緒價值。
“白科技”作為技術底座，是華帝對廚電產品功能價值與眾不同的定義，從中國用戶真實廚房場景出發，務求從每一處細節打造“凈潔廚房”的產品價值，為用戶提供干凈、舒適、健康的廚房空間解決方案。
要強調的是，華帝提出的這些概念絕非憑空想象，而是基于其長時間與中國廚電行業、中國消費者共同成長所觀察到的。隨著時代的變遷和消費觀念的迭代，消費者已升級為“生活者”，他們分享生活、定義生活，崇尚健康愉悅的生活方式，愛“嘗鮮”，同時又非常理性，追求質價比。正是捕捉到在美學、性能之外，“清潔”正成為廚房體驗提升的關鍵要素，華帝以372項“好清潔”專利首創集“產品之凈”、“空間之凈”、“感官之凈”于一體的“凈潔廚房”，并廣受行業和市場好評。
線上線下聯動，“廚房Clean fit”潮出圈
“AI凈未來”互動專區是活動現場的一大亮點。華帝將產品場景和AI拍照技術相結合，觀眾即可拍照留念，也可通過AI技術尋訪“凈”廚花園的奇妙。在重慶站現場可以看見，不少結伴而來的年輕人和帶小孩的年輕父母都積極的在這一區域參與體驗。
高顏值的展館設計、趣味互動、散發著時尚和生活美學的產品，這些元素集中出現，為愛分享的年輕人提供了絕佳素材。深諳年輕人心理的華帝也順勢在小紅書發起了話題#廚房也要Clean fit#，抖音話題#天生干凈#好清潔 選華帝，引導用戶自發生產UGC，有效破圈。
另外，在活動舉辦的5座城市，當地的華帝“天生干凈”俱樂部粉絲也積極到現場捧場。“天生干凈”俱樂部是華帝打造的品牌私域陣地，匯聚了熱愛生活、熱愛廚房空間，探索健康、時尚、高效的生活方式的華帝粉絲。據介紹，借助此次活動，華帝“天生干凈”俱樂部累計新增粉絲2000+，回收粉絲調研問卷1000+，其中42.24%已購華帝廚電產品，已購用戶中煙機覆蓋率為74.43%，灶具覆蓋率為57.76%。
綜合來看，華帝“天生干凈”藝術展生動詮釋了新消費周期中品牌營銷的精髓，即，品牌要立足自身調性，找準目標群體的興趣點，通過線下活動和線上話題形成閉環，實現與目標人群的深度鏈接。
無論是“凈潔廚房”還是“天生干凈”藝術展，華帝的種種舉措都體現了其“用戶為本”的創新理念，“時尚科學廚電”的品牌定位。同時也充分證明了，廚電品牌必須立足行業生態，開創符合品質生活需求的生活方式，才能引發廣大用戶的共鳴。
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