公元前128年的一天，離開長安已經(jīng)9年的張騫在大夏國（今阿富汗一帶）的集市上發(fā)現(xiàn)了來自四川的邛杖、蜀布。來自故國的產(chǎn)物讓張騫激動萬分，同時也讓他意識到，在他這趟西域之行之前，大漢的蜀地已經(jīng)有一條通往外界的道路，這就是后來被稱為南方絲綢之路的蜀身毒道。這條南方的交通要道通過蜀道與長安相連，和張騫鑿?fù)ǖ慕z綢之路一起，將大漢的威儀與繁榮傳播向世界。
公元8世紀中葉，以廣州為起點的海上絲綢之路代替陸路，從唐朝中后期成為古代中國與世界交流的窗口，繼續(xù)將中國的絲綢、茶葉、瓷器以及美酒運往南亞、西亞和歐洲。
沿著海陸絲綢之路，東西方文明交融、創(chuàng)造，極大地推動了人類文明的交流互鑒，促進了東西方經(jīng)濟文化的發(fā)展。
2013年，中國提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”“21世紀海上絲綢之路”（簡稱“一帶一路”）倡議，讓古老的道路煥發(fā)新的生機，在文化交流、經(jīng)濟交往的基礎(chǔ)上，構(gòu)建“人類命運共同體”。
2024年，“一帶一路”倡議提出、實踐十年之際，五糧液攜手南方周末推出《大國之道》系列專題視頻。從宜賓出發(fā)，沿著千年古道造訪廣元、喀什、泉州，探尋歷史上中西方文化交流的印跡，展現(xiàn)從古至今中國與世界交往開放自信的姿態(tài)，描繪出東西方“和合共生，美美與共”、共同發(fā)展的和美圖景。
絲路與蜀道
聯(lián)通內(nèi)外的“大國之道”
6月12日，由五糧液攜手南方周末共同打造的《大國之道》系列專題視頻首發(fā)上線，每周三更新。這是雙方繼合作推出“傳統(tǒng)與傳奇：頂尖博物館探訪計劃”“長江文化帶萬里行”“有禮了！中國”后的第四次聯(lián)手，繼續(xù)以文化為視角，以古道為載體，講述中國、解讀中國智慧，傳遞五糧液“和美”文化。
《大國之道》第一集《物富匯通》將目光聚焦四川宜賓——這座長江首城、南方絲綢之路的樞紐之地。主持人與特邀嘉賓歐陽奮強一起，走進宜賓市博物館，從李冰開鑿“五尺道”開始，將宜賓數(shù)千年的歷史娓娓道來：通過雙魚銅洗、東漢斑竹林畫像石棺、陶俑、畫像磚等文物，帶領(lǐng)觀眾走進古蜀人的精神世界，也證實了宜賓4000多年的釀酒史；探訪保存南方絲綢之路興盛時期建筑格局的滇南館，走進長發(fā)升、利川永、張萬和、鐘三和、劉鼎興、全恒昌、聽月樓、天錫福等持續(xù)不間斷釀造700余年的古酒坊，了解五糧液傳承逾千年非遺釀造技藝，觸摸“活著”的歷史。
千百年前，產(chǎn)自四川的蜀錦、茶葉、美酒沿著南方絲綢之路銷往東南亞地區(qū)，在綿延不絕的酒香中，深深地影響世界飲食文化和人們的生活方式。今天，宜賓的白酒、光伏、數(shù)字經(jīng)濟成為新的發(fā)展引擎。在這條串聯(lián)起中國西南與南亞大陸的“大國之道”中，我們看到了堅韌不拔、守正創(chuàng)新的奮斗精神。
《大國之道》第二站將來到四川廣元，與作家阿來一起重溫千年蜀道的開鑿歷程。秦國開辟金牛道，將巴蜀納入大一統(tǒng)的版圖；劍門關(guān)古棧道依山而建，在與自然和諧共生中找到最優(yōu)解；古柏蒼蒼的翠云廊，歷經(jīng)千年繁茂依舊，是東方智慧中“天人合一、道法自然”的實踐。
蜀道的開辟，讓無數(shù)文人墨客得以入川，感受蜀地獨特的人文風情，在川酒的浸潤中揮灑出一片詩酒風流。李白在此“解貂贖酒”，杜甫寫下“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”，黃庭堅揮毫《安樂泉頌》，盛贊五糧液前身“姚子雪曲”。川酒之美，沿著蜀道名揚天下。
第三站則將去往北方絲綢之路中的“玉石之城”新疆喀什。在這座絲路上唯一“活著”的千年古城中，尋找活躍千年的巴扎，在這里有世界上仍在使用的最大規(guī)模土建筑群及國家級非遺“泥土的藝術(shù)”土陶技藝，它們將與數(shù)千里之外的五糧液老窖池“活文物”，上演跨越時空的對話。
這里曾經(jīng)是絲綢之路的中心，東西方文明在此交流碰撞，香料與大米同樣奢侈，葡萄酒與白酒一樣醉人，吟邊塞詩、跳胡旋舞，絲綢之路讓本土文化與外來文明互動衍生，而在這種碰撞與溝通中，“多元一體”的“和美”文化也在悄悄生發(fā)，由古道向外不斷拓展，由物產(chǎn)經(jīng)濟之“大路”走向文化交流之“大道”。
《大國之道》的最后一站將抵臨福建泉州，作為元明時期海上絲綢之路的起點，當時世界航運的中心，中華文明從這里航向世界。當瓷器、絲綢、茶葉、銅鐵器源源不斷運往世界各地，同時也接收著來自世界各地的物產(chǎn)，胡蘿卜、番茄、番薯……在千百年的時光中，潛移默化地影響著中國人的飲食文化。
殊不知，釀造五糧液的原料之一玉米，便是在明朝時期由海上絲綢之路引入中國，其與其他四種糧食各自發(fā)揮優(yōu)勢，共同構(gòu)成了五糧液豐滿和美的味覺宇宙。而汲取五糧之精華的五糧液，攜華夏之經(jīng)脈，跨越重洋，在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，飄香世界，拉開了中國白酒出海的序幕，也在時代的潮流中，不斷鑄就中國白酒高質(zhì)量發(fā)展“和美”新范式。
“一帶一路”
和美共榮的“大國之道”
道，是腳下的路，也是心中的信仰，是對歷史的總結(jié)，也是對未來的寄望。
在《大國之道》中，我們看到一條條實際存在過的，對中華文明和世界文明演進都起到重大作用的商路，從狹窄的五尺道到險峻的蜀道，從橫跨亞歐大陸的陸上絲綢之路到四通八達的海上絲綢之路，一條條“大國之道”穿越時空，跨越山海，聯(lián)通文明。
兩千多年來，古蜀道、南方絲綢之路、北方絲綢之路、海上絲綢之路陸續(xù)開拓，縱橫交錯的水陸通路，為人口遷徙、商賈貿(mào)易等交流碰撞提供了基礎(chǔ)。沿著這一條條古道，我們能尋見東西文明交融互鑒的遺跡，更在其中看到了開放包容、互聯(lián)互通、共同繁榮的發(fā)展之道，承載著尋求“和合共生、美美與共”的東方智慧。
“一帶一路”倡議是“和美”理念在當代的又一次實踐，是有數(shù)千年積淀的東方智慧對世界產(chǎn)生的又一個重點影響，也是中國在新時代著眼的大國之“道”。2023年，共建“一帶一路”倡議已走過了第一個蓬勃十年。十年來，中國與150多個國家和30多個國際組織簽署200余份共建“一帶一路”合作文件（截至2023年6月底），涵蓋互聯(lián)互通、貿(mào)易、投資、金融、社會、海洋、電子商務(wù)、科技、民生、人文等領(lǐng)域，為響應(yīng)“一帶一路”倡議的國家?guī)チ饲袑嵉母淖儭?/p>
2024年，共建“一帶一路”倡議邁入第二個十年，從十年繪就的“大寫意”，開始轉(zhuǎn)為精謹細膩的“工筆畫”。在此背景下，五糧液與南方周末共同推出《大國之道》系列專題視頻，是對共建“一帶一路”倡議精神的一次文化溯源，從歷史中找尋共建“一帶一路”倡議的文化根源，從古蜀道、海上絲綢之路、南方絲綢之路、古代絲綢之路這幾條“大國之道”的演進，展現(xiàn)尋求求同存異、共同發(fā)展的中國發(fā)展之道，以推進共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展。
《大國之道》以酒為媒，以平易柔和的敘事方式，傳遞極具東方魅力的“和美”文化。以穿越時間的視角，縱覽“大國之道”的古今變化，有回望歷史的厚重感，更有展望未來的蓬勃之氣，道出《大國之道》的題中之義：不忘來時路，方能向遠行。深刻展現(xiàn)了五糧液身為民族品牌的時代擔當，將品牌發(fā)展深深融入時代主旋律中，讓“和美五糧”隨著新時代的“大國之道”飄香四海。
創(chuàng)新品牌敘事
講好和美文化
近年來，五糧液圍繞“和美”價值理念，不斷創(chuàng)新敘事方式，從營銷、品牌、品質(zhì)、文化等多個維度展開，講好“和美”文化。通過舉辦“和美文化節(jié)”“西湖情五糧液玫瑰婚典”等文化活動、啟動“和美全球行”，獨家冠名《上新了·故宮》、大型系列紀錄片《紫禁城》，作為“和美好禮”亮相央視春晚、秋晚等方式，全方位展現(xiàn)中國白酒的文化魅力，讓消費者理解、認知“和美”文化的內(nèi)涵，構(gòu)建對五糧液品牌的全面感知。
今年以來，五糧液在講好“和美”文化方面持續(xù)創(chuàng)新：邀請業(yè)內(nèi)資深人士、意見領(lǐng)袖、媒體大V講述《TA說：活窖之美》，用通俗易懂的方式闡述五糧液的活態(tài)傳承與科技創(chuàng)新，讓大眾對行業(yè)內(nèi)堪稱中國白酒釀造的“活國寶”五糧液元明古窖池群的珍貴價值有直觀認知；攜手四川博物院舉辦川酒文化歷史探索之旅主題文化活動，從文物中發(fā)掘川酒的源遠流長，從歷史考古的角度簡述五糧液的釀酒史、釀酒技藝，邀請多位文化嘉賓解讀五糧液的活態(tài)古窖之美，傳遞五糧液“和美”文化的價值。
《大國之道》是五糧液講好“和美”文化的又一次創(chuàng)新。跳出白酒產(chǎn)業(yè)的框架，緊扣時代脈搏，以大格局、大視野，著墨大時代，從千年古道講到新時代發(fā)展格局，繪制了一幅貫穿古今的和美畫卷。通過展現(xiàn)中國自古至今的發(fā)展觀，將品牌的“和美”理念升華為世界發(fā)展的美好圖景，強化“和合共生”東方智慧在新時代的實踐運用。
在《大國之道》上線的同時，由五糧液聯(lián)合相關(guān)方推出的《中華文脈·經(jīng)典圍讀會》長江季也重磅回歸，6月13日20:00起上線央視頻、優(yōu)酷視頻、南方周末，聆聽“大國之道”弦音，一起圍讀經(jīng)典，致敬和美盛世。文 | 羅玉婷
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
關(guān)鍵詞：
營業(yè)執(zhí)照公示信息