文/五軒 圖片由五糧液集團(tuán)提供

“吃團(tuán)圓宴，喝五糧液，看央視春晚，抽和美好禮”，農(nóng)歷除夕當(dāng)天，五糧液攜手央視春晚，為全球華人送上超10萬份、總價值上億元的“和美好禮”互動獎品。

第八代五糧液、經(jīng)典五糧液、五糧液1618、五糧液39度吸睛無數(shù)，尖莊、五糧春、五糧醇、五糧特曲、五糧頭曲等濃香系列酒產(chǎn)品輪番出場，掀起一波參與高潮。此外，五糧液還為慶祝新春佳節(jié)專門打造了龍年春晚精美禮盒，蘊含五福臨門、五谷豐登、鴻運當(dāng)頭，兼具飲用、文化與收藏價值，和美之意溢于言表。

從頻頻亮相國內(nèi)各大衛(wèi)視的跨年、春節(jié)活動，到與哈爾濱夢幻聯(lián)動、打造“和美航班”暖心護(hù)送“五粉”返鄉(xiāng)過年，再到無人機燈光秀、熊貓燈會，五糧液用獨具創(chuàng)意的表達(dá)方式，向世界傳遞著中國文化的“和美價值”。

為了讓全球華人共饗“幸福中國年”，五糧液還帶著“和美五糧液，幸福中國年”的春節(jié)問候，走進(jìn)西班牙、阿聯(lián)酋、俄羅斯、澳大利亞、英國、法國等國家，與當(dāng)?shù)厝A人共度佳節(jié)，共品佳釀，積極探索傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)，以豐富多彩的方式講述五糧液“大國濃香 和美五糧 中國酒王”品牌主張及品牌文化故事，增強全球消費者品牌文化認(rèn)同。

為何五糧液與新春佳節(jié)相得益彰？

春節(jié)是一年之歲首，也是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，還是闔家團(tuán)聚、舉杯同慶的時刻。近年來，隨著生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們更加注重品質(zhì)、口感、文化、品牌、體驗等多元化追求，春節(jié)用酒呈現(xiàn)出向名酒集中的現(xiàn)象。

五糧液，既有賡續(xù)傳承的底蘊和魄力，也深深烙印著“開放”“包容”“和美”的文化基因。

作為中國濃香型白酒的典型代表，五糧液用高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食釀造，以科學(xué)的配方比例，激發(fā)出五種糧食不同的品質(zhì)特性，贏得了“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處、酒味全面”的贊譽，成為名酒中的經(jīng)典之作。

五糧液不僅能帶來極佳的飲酒體驗，同時也逐漸衍生出一系列文化感受與精神意境。從唐代重碧酒、宋代姚子雪曲、明清雜糧酒，到享譽世界的五糧液，一代代五糧液匠人、一款款跨越時空的精品，敬獻(xiàn)時代奮斗者，見證和美團(tuán)圓時刻。

為何和美五糧與甲辰龍年如此契合？

在華夏文化認(rèn)知中，中華民族是龍的傳人，中國是龍的國度。這背后傳遞的是中華民族開放、包容的胸懷，也是對“和合共生 美美與共”的一種向往，這與五糧液和美理念不謀而合。

五糧液從五種糧食配方上天然具備諧調(diào)融合的“和美”特質(zhì)，經(jīng)過上千年的演進(jìn)，逐漸形成了高粱36%、大米22%、糯米18%、小麥16%、玉米8%的科學(xué)配比，擁有五糧配方、酒味全面、天人合一的和諧。

如今，五糧液“和美”文化價值逐漸演變成“共享”發(fā)展思維。五糧液共享發(fā)展機遇、共享發(fā)展紅利、共享發(fā)展成果、積極回報消費者、投資者與社會的企業(yè)追求。

作為中國白酒文化集大成者，五糧液堅持把弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化視為己任。近年來更是一直堅持以品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，將“和合共生，美美與共”的文化理念貫穿其中，持續(xù)深挖“和美”理念的價值內(nèi)涵，探索“和美”理念的國際表達(dá)，推廣“和美”理念的世界意義，堅定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全人類共同價值的守護(hù)者、傳承者、弘揚者。

通過深入?yún)⑴cAPEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會、鏈博會等國際高端平臺，攜手央視春節(jié)聯(lián)歡晚會和中秋晚會以及首屆金熊貓獎等文化活動，打造“和美全球行”等品牌IP，五糧液進(jìn)一步展現(xiàn)“和美”理念的內(nèi)涵和實踐，持續(xù)推進(jìn)“和美”文化的持續(xù)性傳承、時代性闡釋、世界性轉(zhuǎn)化，搭建文化交流互鑒之橋，為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈探索實踐路徑。

在歲月更替中，在時光見證下，一杯五糧液，將中國人的文化、歷史、情懷、追求……統(tǒng)統(tǒng)凝結(jié)成如濃香白酒般悠久、綿長、醇厚的韻味，陪伴無數(shù)家庭的和美團(tuán)圓時刻。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。