甲辰春節(jié)送“和美好禮”，五糧液和美行動美出新高度

央視春晚連送五次“和美好禮”，觀眾對著大屏看春晚，戳著小屏獲好禮，加之巧妙地植入魔術(shù)節(jié)目等多場景與環(huán)節(jié)，五糧液在除夕頻頻霸屏，進而使這個甲辰龍年的年味兒，更加和美幸福。然而這只是五糧液“和美行動”之甲辰春節(jié)“和美好禮”的一個小高潮。作為持續(xù)提升品牌價值、強化消費互動的營銷力作，五糧液系列和美行動在2023年屢屢刷屏中國大地，頻頻沖頂城市熱搜。

共饗“幸福中國年”，五糧液更是精心籌備，從頻頻亮相國內(nèi)各大央省級衛(wèi)視的跨年、春節(jié)活動，到與哈爾濱夢幻聯(lián)動、打造“和美航班”暖心護送“五粉”返鄉(xiāng)過年，再到無人機燈光秀、熊貓燈會，五糧液在春節(jié)期間不僅暖意十足，也深諳新春佳節(jié)、甲辰龍年對中國人的特殊意義，一系列元春和美行動、誠意滿滿的和美好禮，讓年味兒逾加濃烈，當大家沉浸在品味五糧濃香至美滋味的同時，也讓全球華人以及關(guān)注中國春節(jié)的國際友人，再次感受到中國年味兒的“和美”魅力。

游龍精品緊俏，五糧液生肖酒龍年開好運

有道是盛世酒興，五糧液送給甲辰龍年的第一份大禮，就是五糧液生肖酒——游龍精品。

春節(jié)未至，五糧液龍年生肖酒“游龍精品”一經(jīng)上市，就提前開啟了甲辰元春的年味兒。此款酒以中國傳統(tǒng)的游龍為造型，惟妙惟肖又姿態(tài)昂揚，象征乘風破浪，在上市一個月左右的時間，備受青睞和追慕，加之全球限量發(fā)售99999瓶的稀缺性，500毫升“游龍精品”的零售價格從2900元迅速飆升至3999元，當前依舊是一瓶難求。

曾有多名酒友向筆者咨詢“游龍精品”的相關(guān)信息，北京的莫先生，作為酒業(yè)的資深人士，從事銷售工作多年，也在四處打聽在哪里可以買到。據(jù)媒體報道，與莫先生有相似需求的酒友，在全國各地已經(jīng)不是個案。

近幾年來，國潮品牌在全球市場越來越受歡迎，直接體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“軟實力”在國內(nèi)外影響力的持續(xù)鞏固與加強。在酒類市場，最具代表性的現(xiàn)象，就是五糧液龍年生肖酒的持續(xù)升溫。面對巨大的市場前景，越來越多的酒企開始在生肖酒市場發(fā)力。尤其龍年生肖酒，不同品類、各個品牌的產(chǎn)品更是數(shù)以千計，但“游龍精品”的一瓶難求，揭示出生肖酒市場競爭的客觀規(guī)律。

其實消費者對于生肖酒的消費需求，并非獨立存在，而生肖酒的市場競爭力，也是品牌影響力的直接體現(xiàn)或者延伸。

“游龍精品”的緊俏，首先是五糧液強大品牌影響力的體現(xiàn)。不積跬步，無以至千里；不積小流，無以至江海。作為中國酒王，五糧液的市場地位和品牌影響力，是名酒基因的先天優(yōu)勢和市場經(jīng)營的層層積淀所形成的，其產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、人文底蘊、技藝的傳承與弘揚，以及市場半徑、營收規(guī)模、消費群體等方面，乃至在社會公眾領(lǐng)域的影響力，長期位列行業(yè)前茅。作為世界最大體量蒸餾酒濃香型白酒的執(zhí)牛耳，五糧液在消費者心目中，更是有著不可撼動的市場地位和品牌影響力。

消費者追慕“游龍精品”的第二大因素，便是觸目所及的產(chǎn)品設(shè)計，不僅直觀逼真、氣韻生動，仿佛神龍銜珠、從江之頭從容入海，而且神態(tài)喜悅、寓意祥和。這是由五糧液集團自主研發(fā)，且蘊含多項專利技術(shù)的包裝設(shè)計，由五糧液集團旗下的四川省宜賓環(huán)球集團有限公司完成。環(huán)球集團作為五糧液產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要板塊，是國內(nèi)領(lǐng)先的破璃制品企業(yè)，也是專業(yè)精湛的玻璃酒瓶制造企業(yè)，不僅滿足五糧液的配套生產(chǎn)需求，同時也與國內(nèi)外多家名優(yōu)酒企有深度且穩(wěn)定的合作。作為生肖酒的拓荒者，五糧液是最早以生肖形象作為酒瓶設(shè)計，研發(fā)生肖酒的名優(yōu)白酒企業(yè)。然而，一只生肖形象的酒瓶，僅憑高度藝術(shù)化的形象設(shè)計是遠遠不夠的，還需要有精湛過硬的玻璃制作技術(shù)，既能將生肖設(shè)計生動呈現(xiàn)，又要保障酒在運輸?shù)倪^程中不會破損，在瓶儲的時候不損傷酒體、有益于收藏增值。因此我們所看到的這一瓶“游龍精品”，是五糧液集團經(jīng)過二十年堅持不懈的精心打磨和技術(shù)升級的心血之作。

當然作為一瓶生肖酒，品質(zhì)和滋味才是消費者選擇購買的終極因素。白酒是中國酒類市場的主體品類，而多糧濃香則占有白酒60%以上的市場規(guī)模，這是五糧液歷史形成的行業(yè)地位和逾千年技藝傳承的市場影響力最為直接的體現(xiàn)。五糧液酒以高粱、大米、糯米、小麥、玉米為原料，以中高溫大曲自然發(fā)酵生香、蒸餾取香、陳儲增香、勾調(diào)定香的獨有釀酒技藝釀制而成，五谷釀制、優(yōu)中選優(yōu)、諸香和諧，因此在世界蒸餾酒市場有著最為廣泛的消費基礎(chǔ)。江之頭宜賓作為世界烈酒核心產(chǎn)區(qū)的生態(tài)優(yōu)勢，賦予五糧液獨特的微生態(tài)稀缺資源，以及700余年的古窖池、傳承逾千年的古法釀藝的傳承加持，更是造就了“游龍精品”妙然天成的稟賦優(yōu)勢。

“游龍精品”的一瓶難求，始于顏值、基于品質(zhì)、成于品牌，不僅讓消費者充分體驗到中國年味兒的傳統(tǒng)美學(xué)藝術(shù)，也更好地詮釋了生肖酒市場競爭的核心要素，使五糧液又一次夯實了生肖酒美學(xué)設(shè)計領(lǐng)先者的行業(yè)地位。

和美中國龍行，五糧液甲辰年春節(jié)猛寵粉

五谷豐登隆寰宇，五糧液酒香天下。

甲辰龍年元春，五糧液不僅以一瓶“游龍精品”，在生肖酒市場一騎絕塵，還在國內(nèi)國際多個城市開展多項寵粉活動，和美中國行美出新高度。

早在1月29日，由西班牙華僑華人協(xié)會主辦、五糧液冠名的“旅西僑界2024年新春團拜會——五糧液之夜”在西班牙馬德里舉行。2月3日，五糧液又亮相阿聯(lián)酋迪拜2024年春節(jié)慶祝活動。緊隨其后，五糧液又陸續(xù)亮相澳大利亞、俄羅斯、加拿大、斐濟、意大利、英國、法國等世界各地的春節(jié)慶祝活動，在甲辰龍年春節(jié)之際，與世界人民歡慶共度中國年。

以美酒為橋梁，以“民心相通”的使命，讓全球華人感受到來自故鄉(xiāng)的溫情，讓世界人民體驗到醇正濃厚的中國年味兒，也讓中國傳統(tǒng)文化與世界文明“和合共生，美美與共”，五糧液在甲辰龍年的世界和美之旅，旨在與全球人民一同為美好世界和美好生活舉杯。也正式懷揣這種商業(yè)向善的精神，五糧液所到之處，均受到國際友人的高度贊揚和深度好評，對五糧液酒的品質(zhì)和滋味，更是贊不絕口。

而在國內(nèi)，五糧液的和美中國行實力寵粉，同樣精彩不斷、驚喜連連。2月3日，在江之頭的宜賓，近2000架無人在空中翩翩舞動、燦燦閃爍，以星空為幕，以江城為景，幻化多端，用科技為長江第一城宜賓描畫出一場沸騰的視覺盛宴。

沿長江溯流而上，在江之尾的上海更是傾情詮釋了“同飲一江水,幸福中國年”的和美主題，以實際行動踐行了“持續(xù)用力強化消費者培育”的策略，加深消費者認知，助于促進五糧液在春節(jié)市場的高頻動銷。

同樣大力度的和美行動，在持續(xù)不斷強化五糧液在廣大消費者中的美譽度和忠誠度，五糧液的品牌口碑，也隨著一些寵粉活動的落地而廣泛發(fā)酵。

春節(jié)前夕，成都寬窄巷子的“醉貴”熊貓沖頂熱搜。這只由4500瓶100ML的第八代五糧液酒瓶搭建而成的巨型熊貓吸引眾多游客拍照打卡留念，成為最熱的網(wǎng)紅打卡點，讓成都的這個冬天，又增添一份有溫度的煙火氣。在北城哈爾濱的冰雪狂歡節(jié)，五糧液的“喊麥接龍”活動嗨翻冰雪大世界。在春節(jié)回家的歸鄉(xiāng)途中，五糧液聯(lián)合川航定制五條和美航班，包機送“五粉”回家過年，“和美團圓回家過年”成為甲辰龍年沁人心扉的熱門話題。與此同時，上千場“和美團圓宴”落地全國各地，一系列細致貼心的寵粉活動，讓甲辰龍年的年味兒無處不在。

和實生物，同則不繼。走進不同的城市，擁抱不同的人群，五糧液的和美行動，策略各有不同，在細節(jié)上也與不同的城市和人群深度融合。

在2023年12月18日的五糧液經(jīng)銷商大會上，五糧液曾提出，將“以提升五糧液品牌價值為核心，持續(xù)用力強化品質(zhì)品牌、消費者培育、渠道利潤，推動價格加快向品牌價值合理回歸。”五糧液的這一決策，顯然是抓準了市場競爭與產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵，自改革開放以來，白酒產(chǎn)業(yè)升級的軌跡，始終圍繞著離消費者越來越近的方向持續(xù)進化。五糧液在甲辰龍年春節(jié)期間的和美寵粉組合拳，驚喜連連、誠意滿滿地為廣大用戶送上了億萬“和美好禮”，加快推動五糧液廠商一體化的優(yōu)勢不斷鞏固，供應(yīng)鏈共同體的利益持續(xù)放大。

2024甲辰龍年央視春晚，五糧液又奉上了10萬余份價值上億的“和美好禮”，在央視春晚直播時段，分五輪送出，“無門檻、不設(shè)限，無需消費就有機會抽到”，五糧液相關(guān)負責人表示，滿足人民日益增長的美好生活需要，滿足消費者舉杯美酒樂享美好生活的消費需求，五糧液寵粉活動，和美必達，和美必送，和美必寵，春節(jié)不打烊，來年不停歇。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。