“除夕真熱鬧。家家趕做年菜，到處是酒肉的香味。老少男女都穿起新衣，門外貼好紅紅的對聯，屋里貼好各色的年畫，哪一家都燈火通宵，不許間斷，炮聲日夜不絕。在外邊做事的人，除非萬不得已，必定趕回家來，吃團圓飯，祭祖。”——老舍《北京的春節》

這些記憶中的年味，正在贏得越來越多熱愛傳統文化的年輕人的芳心。

近些年，Z世代正用自己的儀式感，把新年過成自己想要的樣子：他們會親手寫對聯甚至做年畫、他們采購各色窗花、剪紙認真布置年味十足的家、開始精心挑選好意頭的禮物而不僅僅只是發一份線上紅包、他們會選一身新衣逛廟會、看燈會、認真祈福、放一場煙花……

年輕人想要的年味，其實并不僅是懷舊，而是對未來的期盼與寄托。和兒時一樣，家人閑坐燈火可親，走親訪友互贈禮品，在熟悉的文化符號中，真誠期盼來年好運，闔家安康。

正因如此，在龍年春節到來之際，加多寶的“寶運龍罐”推出即出圈，在微博、小紅書和抖音平臺上，年輕人群熱烈參與的#召喚你的寶運龍#話題熱度高漲。在加多寶設計的招財龍、安康龍、良緣龍和祥運龍四大龍身形象上，看到了品牌對年輕人群所期盼的年味的真誠回應。

四款寶運龍罐，演繹著數千年來中國人在春節期間最樸素的祝福和期盼——招財進寶、金玉良緣、幸福安康和祥運亨通，我們在春節期間一切的儀式感，不都是為了期盼來年的好運嗎？寶運龍罐就如同祝福的載體一樣，在新年期間向家人、朋友表達祝愿，送上紅紅火火的好意頭。

罐身上精心篩選和創作的十數種文化符號，是對加多寶寶文化的又一次豐富和詮釋，在細微之處打動人心，瞬間夢回童年的年味。在罐身上，我們能看見從小熟知的春節符號：舞龍珠、煙花、聚寶盆、元寶、錦鯉、禮花……對于總是期待錦鯉附體、熱衷賽博許愿的年輕人，這些符號無疑是春節期間新的許愿神器。此外，我們還能看見更多充滿傳統文化韻味的經典符號：“方勝紋”寓意同心美滿、“蝴蝶蓮花紋理”象征愛情的忠貞無瑕、“水紋紋樣”代表了風生水起、“如意紋”象征諸事如意……一眼即能讓人共鳴、慰藉、充滿希望。

（中式美學審美獲得熱議，開啟接龍許愿熱潮）

在#召喚你的寶運龍#話題迅速走紅之際，為了給春節的喜慶氛圍再助一把力，“寶運龍罐”讓罐化身加多寶福利官，為傳統年俗融入新玩法，打開拉環、瓶蓋掃碼就能參加集卡召喚神龍活動，抽卡贏取現金紅包、金幣、加多寶禮盒。還有深受年輕人喜歡的加多寶寶運龍禮盒，禮盒中的氛圍燈、定制“神龍”創意擺件，正是年輕人群的心頭好。

暢想一下，過年團圓時刻，和家人一邊舉罐慶祝，一邊交換龍卡，一起分享紅包，在歡樂中傳遞對家人的愛，仿佛又找到了小時候過年時的無憂無慮和厚重的儀式感，積蓄起在新一年里拼搏奮斗的力量。

真誠且有趣，這正是Z世代年輕人所期待的年味。

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