品牌的生命力，在于扎根文化，而生活的美好，更是需要文化的滋養(yǎng)。酒和酒文化在中華民族五千年歷史長河中一直占據(jù)著重要地位，其于傳承中領悟匠心精神，從藝術中提煉華夏美學，在思想中體察東方智慧，新的時代生活孕育新的民族品牌，當五糧液等中國名酒走向世界，映射出的光芒也格外絢爛奪目。
美國東部時間12月31日晚，第120屆紐約時報廣場新年倒計時暨水晶球降落慶典上，五糧液作為開幕慶典主辦方美中友好協(xié)會官方合作伙伴，以“中國元素”驚艷開場，并深度參與一系列活動，這不僅展現(xiàn)了“大國濃香”的風采，彰顯了行業(yè)龍頭的名酒價值與品牌擔當，更向世界展示了中國名酒的風采！
當前，如何將白酒推向國際，成為了白酒企業(yè)新時期的重要課題。這其中名酒企業(yè)既要立足自身優(yōu)勢，又要搶抓歷史機遇，加快國際化步伐、提升國際化水平，引領白酒行業(yè)走向更加廣闊的國際市場。而擁有國際視野的“中國酒王”五糧液，早已成為“走出去”的先行者和引領者，在國際舞臺上闖出一片新天地。
美酒的風土有國界，但是美酒承載的美與文明無國界。據(jù)了解，紐約時報廣場新年倒計時慶典活動創(chuàng)立于1904年，已成功舉辦了119屆，是全球迎接新年最盛大的活動之一，也是全球矚目的盛事。作為此活動百年歷史上首個官方特邀正式亮相的中國企業(yè)，五糧液代表在2024年倒計時開幕盛典活動當天登上慶典主舞臺，開啟新年倒計時開幕慶典，向現(xiàn)場數(shù)萬觀眾及網(wǎng)絡在線逾十億觀眾送上來自中國的新年祝福。在開幕慶典主舞臺上，五糧液代表發(fā)表致辭，“親愛的朋友們，晚上好，我很高興能與大家相聚在這里，祝大家新年快樂。中國的、世界的五糧液為紐約干杯！為世界干杯！”
同時，五糧液還帶來了具有“巴蜀風、中國味、國際范”的“和美五糧慶新年”特色文藝表演，讓中國文化在世界舞臺上綻放耀眼光芒。在辭舊迎新之際，透過這一系列的活動我們可以看出，五糧液正以國際化的表達和傳播，積極向世界講好中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的“和美故事”，積極打造中國白酒品牌新形象！
古語有言：和也者，天下之達道也。“和”是中華傳統(tǒng)文化的核心理念和全人類共同價值，也是中國品牌走向世界的“通用語言”。其實長期以來，五糧液堅持品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，提出了“和合共生，美美與共”的文化理念，創(chuàng)新打造“520和美文化節(jié)”“12·18超級粉絲節(jié)”“和美全球行”等多個文化IP，并攜手央視春節(jié)聯(lián)歡晚會和中秋晚會、首屆金熊貓獎等頂級IP，持續(xù)講好“和美故事”，滿足群眾對高品質(zhì)生活的需求，實現(xiàn)人與自然、人與社會、物質(zhì)與精神的和諧共生。
文化生輝，酒為載體。當中國傳統(tǒng)酒文化和紐約百年傳統(tǒng)文化相融合，可以看到五糧液正通過文化共情向世界展示中國白酒文化的獨特魅力！與此同時，亮相紐約時報廣場，是五糧液以高度的文化自信，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界；也可以說是五糧液占位國際高端平臺布局、傳遞五糧液“和美”價值主張、強化品牌建設的一個切片，其“和美”文化，承載了“和諧、美好”的中華民族精神，這不僅成為賦能品牌發(fā)展、提升品牌價值的新引擎，更為品牌的全球化發(fā)展源源不斷地注入新的動能！
隨著白酒行業(yè)迎來新一輪調(diào)整期，越來越多的酒企開始進行國際化探索。而“國際化”提升，也是五糧液發(fā)展進程中的重要戰(zhàn)略。作為民族品牌典型代表和中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液多年來積極融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈，統(tǒng)籌利用國內(nèi)國際兩個市場、兩大資源，加快完善全球市場布局。一方面，五糧液在國內(nèi)以熱烈的沖勁打響了2024年創(chuàng)新營銷第一槍，成功占領了“流量高地”！在湖南衛(wèi)視“2023-2024湖南衛(wèi)視跨年演唱會”上，五糧液以“和美文化官”身份積極傳遞其品牌文化，還在外場還設置了五糧液展臺，向大眾生動地展示了五糧液豐富的產(chǎn)品體系、深厚的文化積淀與歷史傳承。據(jù)悉，此次湖南衛(wèi)視跨年演唱會邀請了眾多明星，五糧液狠狠“寵粉”，以豪華包機搭載百位“五粉”現(xiàn)場觀看湖南衛(wèi)視跨年晚會。通過“頂流”平臺的強勁輸出，五糧液為廣大消費群體提供了溝通交流的情感紐帶，讓全世界感受到濃烈的中國文化新風潮。
另一方面，五糧液在探索中國白酒國際化的道路上不斷加快步伐。憑借一流的產(chǎn)品品質(zhì)，秉持“和合共生，美美與共”的文化理念，讓更多人通過白酒切身感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，并通過積極融入各大國際活動、國際平臺，促進中外文明交融互鑒，為中國白酒走向世界探索出了一條重要可行之路。
近年來，五糧液積極參加“一帶一路”沿線國家和地區(qū)重大公共活動；牽頭制定中國白酒國際標準，參與國際性經(jīng)濟文化交流活動，借助世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、世界頂尖科學家論壇、進博會、服貿(mào)會、鏈博會等國際高端平臺，持續(xù)提升中國白酒的全球影響力，深化與全球酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈合作。
此前，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽曾表示，要加快構建適應國際貿(mào)易的白酒標準體系，五糧液將積極融入國內(nèi)國際“雙循環(huán)”，主動肩負起推動中國白酒“走出去”責任，牽頭制定與國際接軌、完整規(guī)范的中國白酒國際標準，讓中國白酒擁有符合國際貿(mào)易的“身份證”，使中國白酒在國際上與同類產(chǎn)品展開公平競爭。
我們看到，行走在國際舞臺上的五糧液，不僅為東方文明的文化先聲，更是華夏歷史的文化先鋒，依托于“大國濃香”活力、“和美五糧”魅力以及“中國酒王”實力，五糧液持續(xù)為全球互聯(lián)互通、世界繁榮與共貢獻“和美”力量，引領中國白酒行業(yè)加快構建新發(fā)展格局，拓寬中國酒業(yè)的世界版圖。
在白酒產(chǎn)業(yè)格局深度變化的當下，五糧液主動作為，在國際舞臺上不斷建圈強鏈。通過一系列的實際行動，讓中國白酒成為世界酒業(yè)產(chǎn)業(yè)合作、全球人文交流、各國民心相通的重要推動力量。
產(chǎn)品方面，五糧液定向開發(fā)了適應國際化市場需要的特色產(chǎn)品，成功在產(chǎn)品概念、酒體設計、品質(zhì)表達以及品牌傳播上與國際接軌。目前，僅在美國五糧液及濃香系列酒的銷量就高達150000升，近20款產(chǎn)品進入美國市場，形成滿足不同消費者需求的產(chǎn)品供應鏈體系，代表產(chǎn)品包括第八代五糧液、1618五糧液、五糧醇、尖莊等。
布局方面，五糧液營銷網(wǎng)絡已深入全球各大洲，產(chǎn)品覆蓋100多個國家和地區(qū)。在歐洲、美洲、亞太地區(qū)設立了營銷中心，在日本東京、中國香港等地設有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫建有五糧液品鑒中心，以“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運營模式，攜手米其林指南等頂級IP開展品牌合作，為海外消費者提供了體驗中國白酒的新途徑。
這一系列布局讓五糧液的品牌價值，品牌美譽度、影響力不斷提升。2023年，五糧液位居Brand Finance《全球最具價值烈酒品牌50強》榜單第二，連續(xù)16年榮登《亞洲品牌500強》！
以酒為媒，會世界之友。我們看到，五糧液以更開放的姿態(tài)，更堅定的文化自信和更切實的行動實踐，向世界遞出了中國白酒名片！國際國內(nèi)協(xié)同并進，文化賦能品牌升級，其創(chuàng)新性的營銷更是牢牢把握住了消費者的心懷。我們也相信，隨著五糧液進一步加強品牌文化建設，持續(xù)擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌，深度融入“一帶一路”，開拓國際市場新路徑，也將為中國白酒走向世界凝聚起強大自信，為世界酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻珍貴的“東方智慧”！
舉杯“大國濃香”，共赴和美未來！世界文明繽紛多彩，華夏大地壯麗恢弘，兩者在數(shù)千年的交融中綿延至今。經(jīng)與緯，東與西，古與今，新時代的中國與世界和合共生，流光溢彩；新紀元的世界與中國美美與共，朝氣蓬勃。此刻的五糧液，是歡迎四海賓朋，喜迎八方來客的“中國門”，是遍覽壯闊山河、展示中華之美的“中國窗”，更是祝福吉祥如意、傳遞友愛和美的“中國結”！
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