傳統(tǒng)新年出新意，六個核桃讀懂了東方哲學(xué)

斑馬消費 陳曉京

距離2024年春節(jié)不到40天，超市、商場的年味已日漸濃烈，貨品琳瑯滿目，春節(jié)氣氛瞬間被拉滿。

有錢沒錢，回家過年；或貧或富，都得團圓。過去，無論誰家，過年都要請幾個福字，貼在大門和窗戶上，為來年討一個好彩頭。但今年一個“六六大順”字幅在不少地方取代了傳統(tǒng)“福”字，正在成為一種新潮流。

順字，在中國傳統(tǒng)文化觀念里，一直寓意著吉祥。它是順利、和諧等美好祝福的濃縮。中國人明白，有了“順”，就擁有了護(hù)身符。

今年，人們對“順”格外鐘愛的信號一經(jīng)發(fā)出，就被六個核桃成功捕捉到，順勢推出六六大順賀歲紅罐產(chǎn)品，為消費者春節(jié)走親訪友和佳節(jié)聚會，提供了絕佳的祝福方案。

六六大順，傳統(tǒng)的東方哲學(xué)

千百年來，中國人始終認(rèn)為，“六”是最吉祥的數(shù)字，它與“溜”諧音，寓意著“順”。

《春秋左氏傳》中就提到“六順”：君義、臣行、父慈、子孝、兄愛、弟敬。在《易經(jīng)》里，“六”代表的是陰爻，而六個六為“坤”卦，上六爻，龍戰(zhàn)于野，其血玄黃，是大不順的卦象。于是，就有了“六六大順”，用大順破除“六六”之大不順。

在日常使用過程中，順字，可作動詞、名詞、副詞等多種用法，但無論用于何處，皆表達(dá)出順利、成功、和諧和美好等寓意。

尤其，在涵蓋人之一生的六件大事上，對順的推崇與祈愿，更是無以復(fù)加。

身體、愛情、家庭、學(xué)業(yè)、事業(yè)和財運等六大方面，既關(guān)系個人又關(guān)乎前程。如此這般，若都能順利平穩(wěn)，那么，一個人的人生棋局，就獲得了八分贏面。

祝福親朋好友六六大順，每年春節(jié)都會在手機短信、微信、電話里瘋狂流傳。這不只是客氣話，更是人們深藏心底，對順的執(zhí)念。

六個核桃自帶順基因。產(chǎn)品最主要的原材料為核桃，在古代，核桃就被視為吉祥之物。核，有和順、和諧之意；桃，是趨吉、平安的象征。核桃本身就寓意和和睦睦、趨吉避兇，為五福之一，與“六順”同工異曲。兩者一經(jīng)結(jié)合，六個核桃順理成章成為締造家庭和順的象征符號。

紅罐賀歲，過六六大順中國年

春節(jié)年年過，總感覺如今的年味越來越淡。六個核桃具有較強的節(jié)禮屬性，當(dāng)然更能感知到消費者內(nèi)心的變化。如何才能讓傳統(tǒng)的新年，過出新意？

其實，在核桃乳這一植物蛋白飲品細(xì)分領(lǐng)域，六個核桃總能蹦出一些奇思妙想，讓細(xì)分產(chǎn)品細(xì)分再細(xì)分。

在中考、高考季，公司結(jié)合外界對核桃健腦的認(rèn)知，推出2430開辟了一個特定消費場景的產(chǎn)品。

如何用一罐核桃乳，讓中國人體會不一樣的年味，六個核桃已探索并實踐了很久。

今年，用于征戰(zhàn)春節(jié)市場的，是帶有強烈品牌標(biāo)簽的“六六大順賀歲紅罐”。它以喜慶的大紅色為基礎(chǔ)底色，用“順”字作為視覺主體，提取核桃紋路元素，形成了獨家超級符號。

六個核桃還將人生六件大事——身體、愛情、家庭、學(xué)業(yè)、事業(yè)和財運，都賦予順的祝福，身體為本，而后有愛，有愛才有家，有家才有學(xué)，有學(xué)才立業(yè)，立業(yè)才生財。

每喝一罐六個核桃，收集一件大順人生事，六罐集滿，至此，六六大順。

借助六六大順主題紅罐，六個核桃與消費者之間正進(jìn)行著一次深入的情感溝通，更是對自身品牌文化的強勢植入，將順文化撒播用戶生活的方方面面。

好的產(chǎn)品寓意，可給品牌錦上添花，但核心還是產(chǎn)品本身。六六大順主題紅罐主要原材料核桃，來自于云南、新疆及太行山三大優(yōu)質(zhì)核桃黃金產(chǎn)區(qū)。公司專家深入到這些產(chǎn)區(qū)，對百余個核桃品種的口感和營養(yǎng)，進(jìn)行了3萬多次數(shù)據(jù)對比、6000多次口感盲測，最終才優(yōu)中選優(yōu)。經(jīng)過一系列嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的篩選和生產(chǎn)流程，這些核桃才能變成主題紅罐產(chǎn)品，送往銷售終端。

春節(jié)送禮就送六個核桃

據(jù)專家預(yù)測，2024年春節(jié)有9天超長假期，走親訪友、旅游度假以及家庭聚會的需求，會迎來井噴式集中釋放，節(jié)禮市場無疑將再迎高峰。

每逢春節(jié)走親訪友，中國人都有攜帶節(jié)禮上門的傳統(tǒng)習(xí)俗。煙酒太俗、牛奶、零食并不一定適合每個人的口味，健康又有寓意的六個核桃，無疑是上佳之選。特別是在北方市場，六個核桃已是消費者春節(jié)節(jié)禮的必選項。據(jù)公開數(shù)據(jù)，六個核桃在去年春節(jié)季的銷售收入，占全年收入30%以上。

六個核桃借助立體傳播策略，將產(chǎn)品強勢賦予六六大順的文化價值。品牌密集覆蓋全國重點交通樞紐，乘上高鐵，傳遍中國的大江南北。

通過高效傳播，六個核桃實現(xiàn)了品牌高占位，持續(xù)釋放六六大順的寓意，營造出濃烈的品牌氛圍，為全國渠道銷售轉(zhuǎn)化積極造勢賦能。

隨著六六大順賀歲紅罐的加入，六個核桃家族產(chǎn)品再次擴容。截至目前，已有精品、養(yǎng)生、五星、2430以及六六大順等多個系列產(chǎn)品，不斷穩(wěn)固自身“核桃乳一哥”的行業(yè)地位。

新的一年已經(jīng)開啟，六個核桃賀歲紅罐，正帶著六六大順的美好寓意，飛向中國的千家萬戶。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。