國潮崛起下的功效護膚時代，消費者對抗糖、抗氧、抗老、淡紋等功效性護膚產品的要求逐漸向精細化、科學化方向發展，對研發技術的關注度僅次于產品功效、成分、配方。新的消費訴求和市場環境，極為考驗品牌的洞察力和執行力。采用中國特色植物資源以及中國創新科研技術，從而能夠高效改善膚質的有效成分的護膚產品將會受到“成分黨”、“科技黨”的青睞。
9月18日，在以“膜法創未來丨雙倉鎖鮮 一鍵"肌‘活’”為主題的第四季度代理商會議上，專研面膜16年的中國面膜品牌膜法世家重磅推出了納米靶向護膚先鋒者——鎖鮮倉面膜系列。
△ 膜法世家線下美妝店渠道全國銷售總監：宋貞
據悉，該新系列產品聚焦敏感修護、熬夜修護、抗糖、抗氧、淡紋、以油養膚等當下熱門的護膚賽道，并從原料把控、獨家專利技術、前沿雙倉設計、配方體系、特色膜布等維度引領消費者的新需求、新場景。
分倉鎖鮮設計瞬時激活
4大新品解鎖修護抗糖抗老新需求
深夜emo、爆肝游戲、刷視頻......中國睡眠研究會發布的《2023中國好夢睡眠白皮書》報告顯示，00后群體最具“主動熬夜”的慣性，超兩成熬夜至凌晨1點以后，屬于當之無愧的“熬夜冠軍”。熬夜之后，皮膚炎癥反應（痘痘、痤瘡）、皮膚老化及氧化（松弛、暗沉）、皮膚屏障受損（水油失衡、皮膚敏感）等問題也隨之而來。
“熬最晚的夜，用最貴的面膜。”根據Z世代的朋克養生哲學邏輯，膜法世家抓住他們渴望通過精準、急救等護膚方式來補償自己疲憊肌膚的痛點，研發出精準有效，維穩鎮壓的小桔倉光耀熬夜面膜。從清氧化粗糙、糖化暗沉、熬夜垮臉、干燥脆弱的“四清”角度修正肌膚晝夜節律，解決熬夜干、松、垮、癟等問題，多靶點耀新發光肌。
△ 小桔倉光耀熬夜面膜
皮膚屏障受損衍生出的敏肌修護市場也在蓬勃發展，消費者對敏感肌的認知更成熟理性，不僅對成分有要求，還進一步關注到更強功效、更細分的功效護膚領域，需要更高活性、高功效的精準護理產品。“跟我們的市場調研，目前市面上的修護產品大致分為兩類：一類是表面型類似給肌膚穿了一層保護衣，隔絕外界刺激；一類是粗略模擬角質層或皮脂膜，形成仿生屏障。”膜法世家線下負責人在會上分析道，這兩類修護可持續性不強，無法促進肌膚自身修護能力。
△ 小藍倉水光修護面膜
據悉，為區別于市面上兩類修護產品，膜法世家創新小藍倉水光修護面膜，在皮膚外部修補，在皮膚內部主動自我修護，并且經過敏感肌人群測試，滿意度高達100%，一躍成為膜法世家面膜復購率最高的單品。
抗老緊致也是當下年輕消費者越來越重視的護膚需求。用戶說數據顯示2022年7月至2023年6月間，淘寶天貓、京東、抖音抗衰老老護膚市場規模共計為700億~940億元。2023年6月，淘寶天貓抗衰老GMV32.2億，同比增長4.29%。中國抗衰老市場雖增速放緩，市場規模仍在穩步增長。
△ 小紫倉面膜
眾所周知，年輕的皮膚約由80%的I型膠原蛋白和約15%的III型膠原蛋白組成。I型和III型膠原蛋白是構成細胞外基質網狀結構的主干，補充膠原比補充細胞外基質本身（玻色因等）更重要。膜法世家特別采用抗老巨星超A視黃醇衍生物溶液與經典淡紋成分多肽溶液組合，添加5大專利成分，研發出倍速抗老新品小紫倉面膜。
為進一步把握并引領中國“以油養膚”護膚市場，膜法世家也借此次會議重磅推出主打“以油養膚，水油雙補”的油敷膜。“水”與“油”分倉設計，精準水油配比，解決傳統水油不相容的缺點。采用瞬間高能乳化技術，令水與油充分融合，幫助肌膚滲透吸收。
△ 油敷膜
值得一提的是，此次推出的4大面膜新品，均融合了分倉鎖鮮設計。譬如，小藍倉水光修護面膜，“水”與“光”獨特分倉設計，護住嬌貴易失活的藍銅勝肽，可實現4維急護干敏肌。小紫倉面膜通過分倉鎖鮮設計，隨時開啟鮮活，更高效更持久不易流失。
手握6大發明專利，
攜手頂尖高校領跑面膜新科技
國貨美妝市場的爆發式增長前期很大程度靠營銷驅動，但在當前的發展態勢下，底層科技將成為美妝品牌以及產業未來發展的重要趨勢。換言之，具有稀缺原料資源和技術研發壁壘的品牌才能夠具備持續的競爭力。在獨家專利成分、技術的基礎研究與應用上，膜法世家一直走在行業的前列。
△膜法世家線下培訓推廣總監：陳含冰
此次4大新品的重磅亮相，亦凝聚了膜法世家多項最新的核心專利技術。
小桔倉光耀熬夜面膜中，有抗氧化活性是維生素E的550倍的專利蝦青素，清糖化暗沉的納米肌肽，清熬夜垮臉的專利重組III型膠原蛋白，以及舒緩肌膚干癢紅的獨家專利植安舒，專利神經酰胺E等，構建起了硬核的產品實力。
據悉，華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心研制的納米肌肽，采用創新共輸送微囊載體技術，將肽包裹在載體中，保護美容肽的活性，緩釋控釋，有效提高美容肽在皮膚的駐留時間，增加吸收利用率，具有保護膠原、抗糖基化的作用。專利神經酰胺E，則由膜法世家與華南理工大學華南協同創新研究院聯合研發，與脂肪酸、膽甾醇形成類似于表皮脂質結構的穩定層狀結構，更親膚更強韌。
“納米包裹技術，僅為毛孔1/8000，能有效滲透進真皮層，滲透力提高167%，高效解決補水補不進問題。”膜法世家培訓部負責人在會上介紹，小藍倉水光修護面膜運用了華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心研制的納米包裹技術，靶向直擊，解決傳統修護3大痛點。
針對補水易流失問題，膜法世家選擇專利5重納米玻尿酸鈉，實現5層滲透更補水的同時，納米包裹具有緩釋技術，可持續釋放，作用時間更長。修護擔當精純99%納米藍銅勝肽，滲透吸收率比普通面膜高達6倍多。
為讓小紫倉面膜達到最佳抗老、淡紋效果，膜法世家特別采用抗老巨星超A視黃醇衍生物溶液與經典淡紋成分多肽溶液組合，以及3%專利燕麥肽溶液、專利III型重組膠原蛋白等5大專利成分。
C2CC傳媒X新妝還了解到，膜法世家在湖南南岳衡山建立了有機山茶油種植與研發聯合基地，油敷膜的3大認證天然植物油+天然不染色山茶花膜布的原料便來自于此。膜法世家采用先進的超臨界萃取提煉技術，保存了山茶籽油活性成分。
據悉，通過該技術提煉的山茶籽油蘊含了含量高達88%的不飽和脂肪酸以及茶多酚等營養成分，具有保濕滋潤作用。油敷膜中的另一成分ECOCERT國際天然認證植物角鯊烷，純度高達92%以上，兼具補水保濕、潤澤修護功效。
寫在最后：在整個化妝品行業越來越重視研發和技術的大背景下，一股“技術風”正刮向面膜領域。用戶說發布的《2023年面膜趨勢洞察白皮書》數據顯示，2022年與“面膜技術”相關的關鍵詞，在社媒中聲量達到超過3.5億，同比增長了57.4%。
據了解，截至目前，膜法世家已經擁有42項核心專利、超過1000項自主研發配方，還有部分創研技術專利在加速申請獲批中。
在經歷 20 多年高增長后，如今的面膜市場已經進入“深水區”，單純依靠市場紅利的粗獷式打法已經很難奏效。隨著新形態、新場景、進階功效的面膜產品體量持續擴大，市場內的競爭者正面臨持續洗牌。而以膜法世家為代表的，更加注重對皮膚機理的基礎研究以及原創專利技術研發，持續產品創新的品牌，才能執掌穿越周期的底氣。
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