在淘寶，不賣貨的直播間也能有上千萬觀看?

4月1日晚，香港紅磡體育館舉行張國榮紀(jì)念音樂會，淘寶直播作為這場音樂會內(nèi)地獨(dú)家線上直播平臺，吸引了千萬榮迷在線蹲守觀看。這場不帶貨的直播間在淘寶不僅沒有顯得突兀，平均觀看時長反而是同時段帶貨直播的2-3倍，實(shí)時在線人數(shù)一度沖上當(dāng)天榜首。

長達(dá)兩個小時的演唱會直播在譚耀文、古巨基等一位位重量級嘉賓的出場中高潮迭起。直播間的評論區(qū)也成為粉絲們抒發(fā)對哥哥思念的留言板，“想念哥哥”的評論不斷刷屏。在演唱會結(jié)束后，還有網(wǎng)友久久沒有離開直播間。有人評論道：“這是在淘寶上看過最棒的一次直播。”

無論是高清的直播畫質(zhì)，還是萬人放飛千紙鶴的專屬特效，這場演唱會的直播把體驗(yàn)感做到了極致。過去也許很少有人能夠想到，自己會在淘寶直播看完一場兩個小時的演唱會。這類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正是淘寶直播在內(nèi)容化上的全新嘗試。

近年來，直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“新內(nèi)容時代”。淘寶直播也在從成交轉(zhuǎn)為“成交+內(nèi)容”雙驅(qū)動。其中既有純內(nèi)容向的演唱會，也有內(nèi)容與帶貨結(jié)合的情景式直播。

3月初TVB就率先把帶貨直播間搬進(jìn)了片場，帶來了頗具情懷的港劇式直播。首場粵語直播就吸引了320萬人圍觀，帶貨額突破2350萬，引發(fā)市場關(guān)注。TVB股價連續(xù)多日猛漲，創(chuàng)下歷史最大漲幅。嘗到甜頭的TVB更是將《沖上云霄》的拍攝機(jī)艙作為第二場的直播間，三名TVB演員分別化身機(jī)長和空乘，連背景板上的屏幕，也不間斷播放《沖上云霄》的影視片段。其結(jié)果再次超越所有人預(yù)期，累計觀看690萬，全場帶貨7320萬元。

“整場直播的購物體驗(yàn)就像是看劇一樣。”很多人在直播間連續(xù)呆了數(shù)小時依然意猶未盡，不知不覺下了許多單。TVB押寶內(nèi)容的成功也讓其他帶貨主播卷了起來，3月31號晚羅永浩更是在淘寶直播間賣起了衛(wèi)星，相關(guān)內(nèi)容上了全網(wǎng)熱搜，成為行業(yè)近期最出圈的新聞事件。

除了頭部直播間變得有趣好玩，在淘寶上也能刷到越來越多的內(nèi)容型普通達(dá)人。愛在在田間地頭彈鋼琴的“拿破倫”在淘寶被稱為“鄉(xiāng)村周杰倫”，他的直播間場觀輕松破萬，粉絲著急的留言催促，“快上鏈接啊，你賣啥我都買。”有統(tǒng)計顯示，這樣的達(dá)人內(nèi)容直播間春節(jié)以來多出了數(shù)十萬個。

從近期的效果來看，淘寶內(nèi)容化進(jìn)程無疑遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。作為國民電商平臺，淘寶扎實(shí)的消費(fèi)者心智為內(nèi)容創(chuàng)作者營造出獨(dú)特的內(nèi)容場景，可能相比傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容流量平臺，反而擁有更多想象空間。資深行業(yè)人士認(rèn)為，有“萬能”美譽(yù)的淘寶坐擁億萬商品，這些豐富有趣的商品本身就是內(nèi)容寶庫。