隨著用戶需求的不斷變化,其對家電的訴求早已經超出了簡單、實用功能,而是越來越強調功能性、美學與家庭場景適配性。
早期略顯笨重的冰箱設計款式不復存在,取而代之的是容量越來越大,但在設計方面卻更加有質感,并且與廚房場景的工藝美學相得益彰。
在不斷增長的個性化需求拉動下,占地小、容量大,同時具備能夠完整嵌入櫥柜優勢的冰箱品類處于快速上升階段。據GfK中國冰箱市場全國零售監測數據顯示,深度在65cm以內的冰箱產品增長強勁。
那么,一個以嵌入式冰箱為未來主賽道的品牌,該以何種方式向行業彰顯新的價值?
容聲冰箱給出了答案。
從2月28日起,容聲冰箱啟動了全國美學之旅,“無界真嵌入·品質新生活”的“航班”陸續飛進北京、廈門、上海、長沙、西安等城市,還攜手居然之家、紅星美凱龍以及眾多知名設計師,共同開啟一場關于家電與家居相互融合的美學盛宴。
以此為契機,容聲冰箱構建了家居美學新生態來啟發整個行業,從而收獲更多用戶。
一是將“嵌入式”美學融入家庭生活場景。
只有對用戶深入洞察,才能精準解決用戶在廚電使用中的新需求,真正提升使用價值與美學為一體。
以最常用的冰箱來說,由于廚房已經不再是單純的烹飪場所,更是與家居風格相互統一的社交空間,所以契合家居一體化設計理念、占地面積小、布局合理、整潔有序、具備高級美感的嵌入式冰箱無疑成為消費者新的選擇,也代表了中高端冰箱行業的未來。
《家電設計趨勢報告》在通過對新浪新聞家居、科技、收藏三個類別與家電相關的116595條新聞數據以及對應的4926412條評論數據調研時發現,具備“簡”“輕”“薄”等特質的家電產品線上反饋數據更高,家電消費的審美烙印占比也越來越大,家電和家裝之間注定不再割裂。
CIID中國建筑學會室內設計分會副理事長呂永中對此也表示,家電必須回歸家居空間美學層面,形成更整體更協調更統一的方式。
事實上,針對用戶需求,廚電行業一直在深度解構用戶生活,不斷創新迭代,來滿足用戶需求。以容聲“WILL無邊界系列”冰箱為例,此款冰箱在行業內所研發的尺寸首次突破600MM,做到了59.95MM,而且背部無需預留散熱空間、電源線空間等。正面不突出,兩側同樣不留任何縫隙,做到了“平嵌+零嵌”的無邊界嵌入。
與此同時,容聲冰箱通過在新材料、新技術、新工藝、新系統四個方面升級,使容積率擴大25%以上。成為行業里面唯一做到“雙600”的冰箱,即600MM厚度同時達到600L以上的容積。
可見,容聲推出的“WILL無邊界系列”冰箱不僅結合嵌入式設計與精致到細節處的工藝質感,恰到好處地詮釋家居美學,而且使得嵌入式冰箱可以與櫥柜融為一體,整體視野朗闊有余。
這樣的好處在于容聲圍繞生活設計,又從更高維度定義了用戶生活,以更貼近用戶的產品使其生活更富有儀式感。
二是冰箱不應是孤立存在的,而是用生態賦能用戶。
廚電品牌只升級產品硬件就可以獲得用戶青睞嗎?顯然這樣還遠遠不夠。
就家電行業來看,未來無疑是強強聯手的時代,家電設備互聯互通,整體協同。體現在用戶消費決策上,消費者選購產品不再只關注家電本身,而是向生態融合、品質上靠攏。
真正吸引用戶的,是從單個產品的使用,升級到將產品融入家居生態場景,提升用戶整體生活幸福感。
從產品到生態場景,依靠的不僅僅是縱向上產品技術上的升維,還需要橫向的生態品牌互聯互通。
在容聲打造的生態里,最大的特點在于橫向互聯互通體現在不斷打通各品牌割裂的壁壘,共同為一個健康生態圈在服務。例如,基于對于趨勢的把握,在“WILL無邊界系列”新品推出的同時,容聲還成立了“家居生態聯盟”。容聲希望通過與聯盟成員的通力合作,建立一個家電與家居相互融合的健康的生態圈,并借助聯盟成員在家裝行業的強大實力以及優質的設計師資源,實現研發設計上的共同進步。
從市場表現來看,GfK中怡康發布報告稱容聲推出的WILL無邊界系列冰箱,因為“正面不突出,側面不留縫,空間不浪費”的真嵌入標準脫穎而出,成為整個冰箱市場的現象級產品。
不僅如此,此系列產品也得到了消費者的關注和市場的認可。據悉,不久前在北京、上海、廈門等地舉行的新品品鑒會上,現場嘉賓和消費者紛紛點贊605冰箱,不少用戶當天就下單購買。
從“嵌入式”技術賦能冰箱新形態到家居生態聯盟的打造,為用戶帶來高端生活新體驗,提升用戶生活便利度和幸福感,始終是容聲的“抓手”。
也正是如此,容聲在美學設計、產品智能上不斷進化,所打造產品才能持續保持增長態勢,或將成為中國廚電行業探尋現代家裝與家電的完美融合的引領者。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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