“無性別主義”香水已成為當(dāng)下年輕人的寵兒？| 凡與

近年來，無性別主義潮流不斷虜獲年輕人，小紅書上搜索“無性別穿搭”，出現(xiàn)了31萬篇筆記，搜索“無性別”三字更是顯示多達(dá)46萬篇筆記，微博上無性別主義話題也熱度不斷。

無性別主義主在香水香氛領(lǐng)域同樣火熱。過去，商家習(xí)慣根據(jù)人們對(duì)于性別特質(zhì)的認(rèn)知，對(duì)香水的性別屬性進(jìn)行強(qiáng)化。可是嗅覺的自由是與生俱來的，氣味本身也并無劃分的性別。

從90年代起，香水品牌就以無性別為理念嘗試打破人們對(duì)氣味的思維慣性，陸續(xù)推出拋開性別界定從而讓消費(fèi)者自由選擇的香味。例如CK公司1994年推出的全球第一款概念為男女共享的香氛CK one，為上世紀(jì)90年代的代表作，象征了那個(gè)年代的個(gè)性。

2022年，香水正在打破有關(guān)性別的刻板印象，一種同時(shí)能滿足男性和女性消費(fèi)者需求的中性香正在逐漸出圈。凡與FOUND就是近期最炙手可熱的主打中性香和「無性別主義」的香水品牌，它改變市場(chǎng)上香水調(diào)性受性別限制的現(xiàn)象，調(diào)制出一系列男女皆適宜的大自然香味，利用每人對(duì)于大自然氣味的強(qiáng)記憶與強(qiáng)接受度，打造出獨(dú)特的自然香調(diào)香水產(chǎn)品。

例如凡與「窗臺(tái)」系列中的這款“雨霽”，前調(diào)：海水、香檸檬、水 ；中調(diào)：綠葉、薄荷、雪松； 后調(diào)：橡木苔、龍涎香；香氣給人營(yíng)造出正值雨季，飄渺氤氳的細(xì)雨拍打著房檐的畫面， 空氣中縈繞著濕潤(rùn)清涼的水感，一支薄荷搭配一顆香檸檬，清冽舒暢…這并非是男性化的氣味場(chǎng)景。積水打翻了泛著綠意的橡木苔，混著龍涎香，讓香味愈加純凈清爽…這也并非是專屬女性的生活體驗(yàn)。它屬于無性別主義的中性香。恰如著名作家弗吉尼亞·伍爾夫所說：“無性別主義的迷人正在于其無限的可能性。

據(jù)凡與品牌主理人尹彤介紹：無性別主義概念的崛起，是小眾香水之后消費(fèi)者追求「更小眾」的自發(fā)選擇，和年輕世代消費(fèi)者的多元、平等的價(jià)值觀有隱秘的契合。

“無性別主義”香水之所以會(huì)成為當(dāng)下年輕人的寵兒的根本原因在于：無性別風(fēng)自創(chuàng)立以來，一直是傳達(dá)性別平等的武器之一，它宣示的是一種態(tài)度：人生而平等，勇敢地成為自己。這種意義拉動(dòng)了當(dāng)下年輕人的神經(jīng)，為無性別風(fēng)的火爆打下天生的審美基礎(chǔ)。

新時(shí)代的新消費(fèi)群體永遠(yuǎn)呼喚著新的品牌，漲潮和落潮交替更迭，我們需要爆炸式迸發(fā)，也需要在浪潮中潛心沉淀，在持續(xù)的創(chuàng)造中探尋新生命力。除今天介紹的這個(gè)國(guó)貨小眾無性別主義香水品牌「凡與FOUND」之外，我們相信未來可能將出現(xiàn)越來越多更具包容性的品牌。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。