聲量銷量雙高，科龍空調的品牌年輕化之路因何如此成功？

如今，無論新老品牌，在做品牌戰略的時候都在強調品牌年輕化，可見品牌年輕化早已經成為品牌戰略的必修課題。品牌年輕化的背后自然是用戶的年輕化，隨著時代發展，年輕群體的消費能力提升明顯，正在成為未來的消費主導者。爭奪消費群體，成為品牌發展至關重要的戰役。

科龍空調自2022年年初進一步加快品牌年輕化戰略轉型腳步，一改“穩健低調”“技術宅”的標簽，通過多場景、多維度、多媒介渠道的布局，不斷強化科龍空調品牌年輕化的戰略，以全新品牌形象和持續與用戶溝通，吸引年輕用戶關注，初步實現品牌聲量與銷量的雙重突破。

上線16分貝觀察室，深化賣點感知

日前，科龍空調上線了三支名為《十六分貝觀察室》的創意TVC，將年輕化的社交娛樂在此玩出了新花樣。區別于傳統測評視頻，通過好玩又意想不到的生活小事兒，發散出與16分貝相關的實驗內容。通過一系列新潮趣味的評測視頻，分別從證明16分貝、具象16分貝、對比16分貝，三個角度入手，進一步將“低至16分貝運行，營造落葉般安靜的睡眠環境”賣點深入人心。

據了解，科龍專業睡眠空調小耳朵是2022年科龍空調推出年輕化轉型重磅單品，在“顏值經濟”盛行的今天，科龍專業睡眠空調小耳朵采用了全新的設計語言，復古風潮設計，低飽和度的色系，適用于年輕人喜愛的多種家裝風格。產品材質主要為帶色注塑，顏色清新，紋理精致細膩，更加滿足年輕用戶需求的時代氣質。

此外，科龍專業睡眠空調小耳朵在功能方面也極為出色，其可實現1.5L/h的除濕量，同時作為年輕化的睡眠空調產品還具備了智慧睡眠曲線、睡眠區無風吹等眾多睡眠黑科技。顏值與科技雙在線，吸引了眾多年輕消費者的眼球。

品牌信息輸出，營銷動作創新

人們常常陷入這樣一個誤區——將品牌的年輕化簡單粗暴地理解為“迎合年輕人”?？讫埧照{認為，品牌年輕化并非盲目而簡單地使用“標簽”“跨界”“換包裝”“二次元”等營銷手段來迎合年輕人，而是一場企業自內而外、順應時代的戰略轉型。時代感是品牌生命力的彰顯，它不僅來自品牌對科技的探索和掌握，更來自對消費需求和社會文化的洞察。

“五四青年節”期間，科龍空調在共青團成立百年之際，攜手《北京青年報》，推出睡眠微紀錄片《青年睡眠說》，邀請創業主理人張小晨、旅行愛好者何小牧、時尚自媒體人小肉安成為科龍官方睡眠體驗官，透過他們的視角，探尋年輕人對睡眠與奮斗這件事的觀點和態度；7月畢業季，科龍空調以青春短片《16分貝的我》致敬“后浪”，刷屏網絡，引發了三四十歲“老男孩”和“青春無悔”新畢業生的代際共鳴，既成功地為剛邁入社會的畢業生加油打氣，也將“科龍新高效空調，為奮斗者而生”的品牌口號傳播至不同年代的消費者心中；另外，在7月底濰坊·新青年音樂節上，科龍空調攜手山東本土口碑與流量俱佳的新青年音樂節IP，深入年輕人活躍的社交場，同時聯合京東打造音樂節直播間，讓火熱的現場氛圍打破次元壁傳遞給每一個熱愛音樂的線上觀眾，當天直播間觀看量達到28萬人次……在一次次“放飛自我”的“破圈”行動中，科龍空調潛移默化地將“專業、高效”的品牌語言輸出給新消費人群，每一個成功令人上頭是營銷動作，都是對用戶需求的深刻洞察。

盤點科龍空調的品牌年輕化之路不難發現，科龍空調沒有局限于產品上的年輕，而是從理念上與年輕人實現共鳴，不僅僅是科龍空調與年輕人交流的誠意，也讓更多年輕人從內心認同科龍空調的年輕感。在消費升級的大背景下，科龍空調為代表的空調品牌，也為行業提供了可參考性的有益借鑒。

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