“網絡一線歌手”在快手翻紅，只花了10天？

“我愛你，愛著你，就像老鼠愛大米。”

9月15日晚，2004年風靡全網的流行音樂《老鼠愛大米》，在原唱楊臣剛的快手直播間再度響起。熟悉的旋律為直播間上萬觀眾帶來了一波回憶殺，也將這位曾經的“網絡一線歌手”直播首秀推向高潮。

數據顯示，楊臣剛這場線上音樂會直播，場觀達476萬，峰值在線人數超50萬。作為楊臣剛個人在短視頻平臺上的直播首秀，以及他開啟娛樂直播生涯的首場直播，這樣的數據遠超他和背后公會的預期。

時隔多年，這位音樂老將因何來到快手？近日，媒體對話了楊臣剛及其背后公會維聯文化的負責人。

楊臣剛快手直播首秀

“我沒想到，還會有那么多歌迷朋友還記得我。”

9月15日，楊臣剛舉行了主題為“音樂就是要勇往直前”的線上音樂會，這也是他個人在短視頻平臺的直播首秀表演。

數據顯示，楊臣剛快手直播首秀直播首秀場觀達476萬，峰值在線人數超過50萬。從數據和各項表現上來看，這個曾經的“網絡一線歌手”翻紅了。

“一場線下演唱會封頂10萬人，這場首秀相當于我們辦了50場演唱會。”楊臣剛簽約的維聯文化CEO曾祥旭表示，這場直播首秀“效果是非常棒的”。

時隔18年，當楊臣剛再一次演唱起那首成名作——《老鼠愛大米》時，直播間評論區里，粉絲紛紛感慨：“青春呀青春呀”、“好聽，淚奔了”、“十幾年了，滿滿都是回憶”……

在這場直播中，除了演唱歌曲之外，楊臣剛還先后連麥了廣東雨神、歌手唐薇等一眾快手主播，雙方相互交流對音樂內容的喜好，展現各自才藝。同時，快手主播們對楊臣剛的到來顯得十分激動，還紛紛號召自己的粉絲去支持楊臣剛的直播。

還有一位女粉絲通過視頻遠程送上了祝福，一段精心剪輯的楊臣剛演出集錦在直播間被播放。除了讓人感受到粉絲的用心之外，也回憶起當年這位“網絡一線歌手”的精彩過往。

2004年，楊臣剛憑借一首《老鼠愛大米》火極一時，這首歌在當時的月下載量突破了600萬次，打破了當時的吉尼斯紀錄。2005年，《老鼠愛大米》被百度評為MP3全年冠軍歌曲。2016年，楊臣剛登上春晚舞臺獻唱《老鼠愛大米》，成為了首位登上春晚舞臺的網絡歌手。

可以說，楊臣剛和《老鼠愛大米》不僅是一代人的記憶，他在曾經還是當之無愧的“網絡一線歌手”。

而時隔多年，楊臣剛選擇來到快手，開啟音樂生涯的“第二春”。

為什么來到快手？

“之前很多（直播）平臺找過我，（但）都被我拒絕了。”

作為一個有知名度同時有較強內容創作能力的藝人，楊臣剛其實早就被直播平臺盯上了，但他在此之前一直沒有做直播的打算。

談及其中的原因，楊臣剛告訴新播場，一方面，因為自己是搞樂隊出身，喜歡現場與觀眾互動的那種感覺；另一方面，自己之前的重心在演唱會上，沒有計劃發展直播。

不過，雖然對進入直播這個行業有過猶豫，但早在5-6年前，楊臣剛就已經是短視頻用戶，自己平時會通過短視頻分享、記錄一些日常生活。

也是在這個過程中，他對快手有了一定的了解。“快手更接地氣一些。”楊臣剛如是說。

而就在近幾年，隨著線下演唱會受到較大的影響，楊臣剛稱自己靜下心來思考了很多事情。其中有一點，就是意識到自己不可能會一輩子站在舞臺上唱歌、做偶像。加之自己身邊做直播的朋友越來越多，自己也漸漸萌生出做直播的想法。

這個時候，楊臣剛一直合作的演藝公司也盯上了線上音樂會。同時，在一次線下活動中，楊臣剛結識到了快手團隊。三者之間溝通后一拍即合，大家敲定合作事宜后，就緊鑼密鼓地開始直播首秀的策劃。

“我非常重視我的這次首秀，我跟我的團隊在前期做了很多工作。”楊臣剛表示這場首秀他們前后策劃了1個多月，自己想讓觀眾看到不一樣的內容、形式和狀態。為此，團隊的小伙伴對許多細節進行了策劃與調整，讓他的想法得以落地。

楊臣剛坦言，無論是自己公會的小伙伴，還是快手直播運營人員，呈現出來的熱情與活力都十分打動他，而這也是他選擇來快手直播的原因之一。

如今，楊臣剛在快手已經進入到日常直播狀態中，除了在直播間唱歌、連麥主播互動外，他還會收集大家寫的歌詞或者相關內容，圍繞其進行原創歌曲的內容創作。

“目前90%直播間的網紅達人都是翻唱歌曲，未來我是希望大家能更多地唱自己的原創作品。”

談到做直播這件事，楊臣剛稱自己其實有很多想法，但需要時間去落地。而現階段的重點是要將自己更多的原創歌曲，通過直播間呈現給大家，并讓所有主播、達人去免費翻唱。同時，他還想通過即興演唱、即興創作的方式，來和直播間用戶一起創作更多優質內容，同時也帶著快手主播們一起做好原創音樂。

總而言之，作為音樂藝人走進快手直播間的楊臣剛，現階段除了適應直播狀態，讓翻紅的自己得到更多快手老鐵喜愛外，重點就是發揮自己的才藝和創作能力，在快手直播上做優質內容。

背后公會有何考量？

為了在快手直播做好優質內容，楊臣剛簽約的公會——維聯文化，為其配備一個10個人左右的團隊。

這個團隊除了負責楊臣剛現場直播的布置、中控、氛圍等，有一部分人專門負責短視頻內容，有一部分人則專門負責直播內容策劃。

“當下直播，我們要慢慢放下以前所有的光環，慢慢磨合成大家喜歡的樣子，然后在這樣的狀態下表現出最好內容，帶動大家一起創造更多更好的優質內容。”談到未來的規劃和目標時，楊臣剛如是說。

不只是楊臣剛想把自己的直播做大做好，維聯文化也想將楊臣剛打造成快手直播上的一個案例標桿。

“針對楊臣剛老師本身，我們希望把他打造成在音樂領域的頭部主播，成為整個快手音樂垂類主播的代名詞。我們也會打造楊臣剛音樂學院直播矩陣，由楊臣剛老師帶頭，孵化更多優質的音樂類主播。”維聯文化CEO曾祥旭如是說。

據介紹，維聯文化背后的總公司早在2016年就進入了直播行業，主要做音樂類的秀場直播。除了直播業務，該公司還涉獵藝人經紀、音樂制作與發行、節目制作、音樂節等業務，擁有超500名藝人及主播，包括楊臣剛、毛省瞳、李鬼鬼等，全網粉絲超5000萬。

而維聯文化是今年才成立的，是總公司為了做快手直播音樂內容而專門成立的新公會。此外，維聯的文化的CEO曾祥旭，也是總公司CEO。

“去年，我們認為已經做好擴張的準備，就正式入駐了快手。”曾祥旭告訴新播場，總公司是2021年才入駐快手直播，目前在快手直播簽約的主播人數在100人左右，月流水已經做到千萬級別。快手是目前公司發力娛樂直播業務的首選平臺。

之所以為快手音樂直播內容專門成立維聯文化，總公司有這么幾點考慮：1.快手直播發布了優質內容扶持政策，扶持力度非常大；2.公司一直專注于音樂內容，具有創作優質內容的優勢；3.今年直播平臺的線上演唱會內容火爆，是新的機會。

“首秀能夠有這么好的效果，離不開平臺流量的扶持。”談到維聯文化布局快手直播音樂內容、邀約楊臣剛入駐背后的動因，曾祥旭多次強調了平臺的能力。

他表示，像楊臣剛這樣的優質達人進入到新平臺，原本是需要3-6月的孵化周期，但如今在快手直播的幫助下，只花了10天左右的時間就完成了。

在優質內容扶持政策的吸引之下，除了迎來楊臣剛這樣有一定知名度的音樂人入駐之外，快手直播還先后吸引了大主播廣東雨神的回歸，以及阿尼亞賽牛、悅動等行業頭部主播加入。

7月9日，快手上土生土長、坐擁千萬粉絲的頭部主播“廣東雨神”開啟了回歸直播首秀。這場首秀斬獲了超6000萬總觀看人數，超135萬峰值在線人數，帶動賬號單日漲粉70萬。

9月1日，主播阿尼亞賽牛在快手直播開啟首秀，當天直播間峰值在線人數超92萬，單場直播漲粉9萬。

9月5日，主播悅動在快手直播開啟首秀，當天直播間峰值在線人數達40萬，單場漲粉1.6萬。

大主播們涌向快手，從側面也印證了曾祥旭所說的快手直播的成長力。

如今，快手直播也在加大力度吸引更多公會入駐，在流量扶持、政策激勵、運營服務、合作模式等多個方面發力，幫助公會實現更好的增長，實現更多元的發展模式。

曾祥旭就切實感受到了扶持政策的利好。據他透露，快手直播的扶持除了讓公會在孵化主播上大大縮短進程之外，光這次吸引他們來做音樂內容的快手直播優質內容扶持政策，就能帶給他們超10%的營收增長。

“公會也是快手直播創作群體中的重要一員，我們認為平臺、公會與主播是三方面共贏的模式。”顧北前不久在2022快手光合創作大會上如是說。

在整個行業競爭愈演愈烈的當下，大力扶持優質內容的快手直播，依然是留給行業主播和公會們的新機會。

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