今年以來，宅家健身風潮興起，同時也帶動各類健身設備人氣火爆。剛剛結束的618大促中，居家健身產品成交額同比增長232%，其中智能健身鏡不僅搜索量上漲225%，品類銷量更是實現了數倍提升。在被輿論稱為“百鏡大戰”的市場競爭中，獨角獸FITURE憑借體驗優勢持續保持領先姿態。

產品體驗優勢明顯，獨角獸FITURE持續領先

在本次618大促前，FITURE針對居家健身的熱潮，結合產品功能帶動用戶廣泛參與“云團練”活動，并在上海等地通過“社區團購”的形式令友鄰之間增添了一個健康、生動的社交選擇。截至5月底，FITURE魔鏡已累積進入數萬個用戶家庭，覆蓋了90%以上的縣市區，是國內智能健身市場的領先品牌。

據專業人士介紹，相比同類產品，FITURE魔鏡不僅擁有高規格的硬件功能和自主研發的智能運動追蹤系統。在重中之重的內容上，FITURE憑借一個由業界頂尖教練、運動科學專家構成的上百人團隊，結合專業理論知識與人工智能技術對課程進行研發制作。目前，FITURE已完成了覆蓋全年齡段近20個大類3000多節課程的制作，擁有國內規模最大的自制在線健身內容庫。

在此基礎上，FITURE還通過自己的運動社區，令用戶逐步形成了對品牌的價值認同并實現互相之間的情感連接。具體而言，一個方便且專業的解決方案是用戶參與居家健身的起點，互動性和趣味性的體驗則是他們堅持的關鍵，而氛圍良好的社區則能夠鼓勵他們分享交流并收獲友誼，最終建立全新的健康生活方式。

智能健身屢提熱搜背后，是對運動本質需求的滿足

作為一個誕生不到兩年的新興品類，智能健身鏡走紅離不開大眾健康意識的提升，特別是居家場景進行運動健身需求的激增。盡管業界目前對于市場趨勢還有不同看法，但不僅像FITURE這樣的頭部品牌銷量在持續增長，其用戶活躍度也已達到月均訓練完課14次以上的水平。相較各運動健身app僅10次出頭的用戶月均使用，各類線下健身房從4-9次的每月打卡，智能健身這種兼具便捷、專業和互動性的解決方案顯然更加具備體驗優勢，也更加能夠幫助用戶堅持并養成習慣。

對此，還有部分業內人士表示，盡管伴隨社會恢復常態，部分用戶會回歸線下健身房，但對于線上健身的整體受眾而言，主打便捷與專業的智能健身鏡仍然具備較高的實用性與性價比。這也是像FITURE這樣的品牌能夠獲得資本和市場認可的主要原因。

自FITURE推出首款智能健身鏡產品以來，國內已先后有包括咕咚FITMORE、樂刻LITTA等數十個品牌布局這一市場，就連華為、小米、百度等互聯網巨頭企業也對此蠢蠢欲動。據最新一份研究報告顯示，這個新興崛起的市場將有望在5年內保持46%的復合增長，并達到近1000億的規模。

隨著全民健身計劃的不斷深入實施，大眾對于保持運動和主動健康管理的意識將持續提升。在這樣的趨勢之下，智能健身鏡這一體驗優勢明顯的產品無疑也將有望不斷幫助更多人參與到運動健身的行列之中，成為“國民新剛需”并幫助他們收獲全新的健康生活。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。