在資本市場看來，當(dāng)前的電商環(huán)境，流量見頂，但品牌還在持續(xù)誕生和成長。不斷下沉的今天，對中國美妝上商業(yè)化的模式，2021下半全國化妝品零售狀態(tài)并不理想，以完美日記為代表的新銳國貨的流量大助推動(dòng)下成功一批批新銳國貨品牌， 母公司逸仙電商一直明確強(qiáng)調(diào)擊穿用戶心智，圍繞美妝生產(chǎn)的主業(yè)進(jìn)行有效多元化布局，從而呈現(xiàn)厚積薄發(fā)的態(tài)勢。

護(hù)膚板塊的業(yè)務(wù)同比增長68.4%

逸仙電商2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，逸仙電商第一季度總凈營收為人民幣8.91億元。其中，護(hù)膚板塊的業(yè)務(wù)同比增長68.4% ，毛利率進(jìn)一步提升至69%，環(huán)比提高4個(gè)百分點(diǎn)。Q1財(cái)報(bào)發(fā)布后，逸仙電商創(chuàng)始人黃錦峰披露了公司未來五年的規(guī)劃團(tuán)隊(duì)將開啟“二次創(chuàng)業(yè)”。簡單來說就是控制營銷投入、加碼研發(fā)，同時(shí)提升高端護(hù)膚品的銷售占比，做大“第二曲線”的規(guī)模。

來自護(hù)膚品牌的總凈收入為1.827億元，較之上年同期的1.084億元增長68.5%。護(hù)膚品業(yè)務(wù)對逸仙電商總營收的貢獻(xiàn)度從去年一季度的7.5%大增至今年一季度的20.5%。數(shù)據(jù)可以看出，逸仙電商將加大對護(hù)膚研發(fā)的投入，不斷創(chuàng)新和完善產(chǎn)品體驗(yàn)。為此，該公司特別成立了一個(gè)專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，致力于開發(fā)能夠應(yīng)對不同膚質(zhì)問題的個(gè)性化產(chǎn)品。

黃錦峰表示：“邊界拓展的同時(shí)，我們深知必須打造堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)‘護(hù)城河’，以研發(fā)賦能品類創(chuàng)新，以品類創(chuàng)新促進(jìn)研發(fā)突破。只有過硬的產(chǎn)品實(shí)力和更多的科技美妝成果落地，才能滿足更多消費(fèi)者對美的期待。”

提高自主創(chuàng)新研發(fā)能力

逸仙電商不斷創(chuàng)新，依托強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力不斷創(chuàng)新，開發(fā)出多項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品。例如“達(dá)爾膚”三修精華液、完美日記品牌原石系列彩妝、抗氧鎖色“珍珠”散粉。這些產(chǎn)品不僅體現(xiàn)出逸仙在化妝品領(lǐng)域的創(chuàng)新能力，而且得到廣大女性使用者的一致好評。

此外，逸仙還有僅建立了第一個(gè)敏感肌3D模型和皮膚受損模型，用以研究修補(bǔ)皮膚狀況的最佳成分和配方，還和臻臣、美國FDA色素生產(chǎn)商森馨科技集團(tuán)、法國里昂大學(xué)醫(yī)學(xué)院 LSC 3D皮膚研究中心、華中科技大學(xué)、法國植物干細(xì)胞培養(yǎng)機(jī)構(gòu)Naolys等海內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)和數(shù)十名專家展開研發(fā)合作。截至今年3月底，逸仙電商在全球范圍內(nèi)擁有118項(xiàng)專利，其中包括39項(xiàng)發(fā)明專利（部分正在轉(zhuǎn)讓過程中）。

功效護(hù)膚產(chǎn)業(yè)前景發(fā)展

2022年一季度，面對疫情造成的挑戰(zhàn)，逸仙電商的業(yè)務(wù)依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健并充滿韌性的發(fā)展。這一季度里，逸仙電商時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的美妝護(hù)膚需求和市場發(fā)展趨勢。

近年來，逸仙電商留意到消費(fèi)者對高端護(hù)膚品的需求越來越大，在產(chǎn)品選擇上，消費(fèi)者更看重“品質(zhì)功效”與“體驗(yàn)需求”。在此類要求下，護(hù)膚品類保持了高質(zhì)量的增長，在此背景下，逸仙電商將在未來幾年內(nèi)大力發(fā)展業(yè)務(wù)，開發(fā)新的產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大對護(hù)膚研發(fā)投入的比重。

在未來的市場中，以用戶為核心價(jià)值，走在品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)路上的逸仙電商，相信真正的成功不是一蹴而就，更需要經(jīng)過時(shí)代的驗(yàn)證。與那些全球百年美妝企業(yè)相比，逸仙電商不過還在蹣跚學(xué)步，最終考驗(yàn)的還是其穿越周期迷霧的核心競爭力，需要各方的一點(diǎn)耐心。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。