今年，國務院印發(fā)《關于印發(fā)扎實穩(wěn)住經(jīng)濟一攬子政策措施的通知》，明確“對皮卡車進城實施精細化管理，研究進一步放寬皮卡車進城限制”；同時，國內(nèi)第一部針對皮卡制定的技術標準《多用途貨車通用技術條件》正式實施，皮卡邁出了身份轉(zhuǎn)變的關鍵一步；近期，重慶全面取消皮卡車進城限制，越來越多城市加入皮卡解禁陣營，皮卡全面解禁大潮正在到來。行業(yè)上升通道打開，皮卡這個曾經(jīng)的“小品類”，繼SUV之后正式站到了“風口”，即將起飛。
6月22日，2022（第三屆）推進皮卡汽車特色消費市場發(fā)展研討會在濟南舉辦，政府、協(xié)會、媒體等行業(yè)大咖齊聚一堂，共商破除限制皮卡車消費障礙之道、解鎖皮卡車進城實施精細化解決方案。
作為皮卡領導者，長城皮卡連續(xù)24年銷量第一、全球累計銷量突破200萬，今年1-5月更奪得燃油/電動皮卡市場雙料冠軍。此次長城炮作為皮卡企業(yè)代表參會，長城汽車皮卡品牌CEO張昊保做了《品類創(chuàng)新助力皮卡行業(yè)發(fā)展》的主題演講，分享了對中國皮卡品牌向上的三個觀點，以及長城炮的品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)和全球化發(fā)展。
“品類創(chuàng)新”做大市場蛋糕，引領皮卡乘用化時代
過去，皮卡偏重工具屬性，用途較為單一，適配場景有限，再加上各地進城限制政策影響，市場溫而不火。如今，全國放寬皮卡進城限制的城市已達到70%以上。中汽協(xié)調(diào)研顯示：大規(guī)模放開限行，皮卡市場將有百萬級的增長空間，對汽車消費的促進作用顯著。
對此，張昊保以長城炮的持續(xù)品類創(chuàng)新為例，提出品類創(chuàng)新是皮卡市場擴容的原動力。皮卡是多用途、多場景的超級品類，長城炮重新定義了皮卡。皮卡是家庭萬能車，一車抵4車，它覆蓋了轎車、SUV、旅行車、輕型貨車的用車全場景。皮卡是生活者之車，無論旅行、露營、越野，還是機車、釣魚、房車，皮卡都能一車搞定。皮卡是萬能改裝車，強大的越野功能、開放式的貨箱，意味著無限的改裝可能，拓展無限應用場景，解鎖極致生活體驗。
長城炮改變了皮卡被固化的商用特性，在產(chǎn)品性能、品質(zhì)標準、審美訴求，全面對標乘用車，賦予了皮卡乘用化的價值和意義，這改變了皮卡的單一用途，在行業(yè)中起到了率先示范作用。
品類創(chuàng)新驅(qū)動下，目前長城炮上市2年零8個月，銷量已突破30萬，成為首個突破30萬臺的中國高端皮卡品牌，實力得到市場和用戶的充分認可。“炮彈計劃”下，長城炮的個性化共創(chuàng)改裝產(chǎn)品取得了進一步突破，2022款黑彈價格已達到24.88萬元，旅裝炮價格達到了28.98萬元，未來還有30萬元以上級別的車型上市，不斷突破中國皮卡的價格天花板，引領品牌向上，讓皮卡的品類價值得到躍升。
未來，“乘用休閑”和“時尚商用”兩大品類是長城炮著力進化的方向。其中，乘用休閑品類基于全球智能專業(yè)越野的坦克平臺，全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡，致力于滿足用戶多元化、個性化需求；時尚商用品類聚焦打造緊湊型和中型皮卡，致力于為千行百業(yè)深度打造價值之車、民生之車，助力用戶生意好，生活更好。
同時，長城炮致力于打造更綠色、更智慧、更安全的產(chǎn)品，并將在混動、純電動、氫能等新能源領域全面發(fā)力，成為全球皮卡新能源第一陣營。
“用戶共創(chuàng)”打造用戶品牌，讓中國皮卡文化流行起來
長城炮不僅是皮卡新品類開創(chuàng)者，更是皮卡文化引領者、用戶共創(chuàng)領潮者。在張昊保看來，要以用戶共創(chuàng)打造用戶品牌。
在用戶運營方面，長城炮積極推進自我變革，發(fā)布全新用戶運營戰(zhàn)略，攜手用戶構建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)。長城炮創(chuàng)建行業(yè)首個皮卡車友會，炮火聯(lián)盟在全國已成立31個省隊；創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個專屬APP，用戶已突破80萬，與用戶一起構建中國皮卡文化大本營，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。
此外，長城炮連續(xù)三年舉辦丈量珠峰、阿拉善英雄會、路亞國際錦標賽等大型體系化品牌活動，持續(xù)提升用戶對皮卡的認知和體驗；與用戶一起共創(chuàng)皮卡學院，設立越野、釣魚、機車、登山、公益救援、改裝六大分院，雙向鏈接圈層達人及用戶，解鎖全場景皮卡車生活。
值得一提的是，長城炮是有擔當?shù)纳鐣瘢寺?lián)合中汽協(xié)、乘聯(lián)會及各皮卡友商共同助推皮卡新標準出臺，籌備皮卡協(xié)會成立、推進皮卡政策解禁，還與用戶一起戰(zhàn)疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、護航國家科考。
去年河南“7.20”特大暴雨，炮火聯(lián)盟全國車友會連夜集結，累計200多輛長城炮馳援河南救災，為4000多戶鄭州居民打開生命通道。長城炮公益救援學院已累計80余名用戶畢業(yè)，賦能用戶公益救援規(guī)范化。
長城炮，不只是高端皮卡品牌，更是用戶引以為榮的品牌，它與用戶一起打造中式皮卡文化并使之流行起來。
“全球布局”走出去，讓世界聽到中國皮卡的奮進之音
“不謀全局者，不足以謀一域”。皮卡是全球汽車市場不可或缺的重要組成部分，每年新車銷量600多萬臺。張昊保認為，全球化是中國皮卡品牌向上的必由之路。
作為中國首個全球化皮卡品牌，中國市場只是長城炮的起點，全球化布局長城炮已經(jīng)在路上。長城炮在全球四大洲50余國上市，并一舉斬獲澳洲、南美年度最佳皮卡大獎，更成為澳洲ANCAP最新標準下首個五星安全評級的中國品牌。
依托長城汽車“全球大布局”、“研發(fā)大投入”、“企業(yè)大變革”和“用戶大運營”新定位等強大體系實力，長城炮堅持全球研發(fā)、全球制造、全球共享，正在全面加速全球化進程，打造真正的全球車。
未來，長城炮將代表中國皮卡品牌，在全球市場決戰(zhàn)國際主流品牌，劍指全球前三，讓世界聽到中國皮卡鏗鏘有力的奮進之音！
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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