【天天播資訊】瑪氏中國實現冰淇淋本土化生產，構建全新業務發力點

中新網4月18日電 4月17-18日，瑪氏中國受邀參加由福布斯中國集團、廣州市商務局聯合承辦的“第九屆中國廣州國際投資年會暨2023福布斯中國創投高峰論壇”。在會上， 瑪氏全球冰淇淋業務總裁Tom Leemans先生出席啟動儀式，并向與會嘉賓分享了廣州永和冰淇淋工廠正式投產的最新信息，以及瑪氏中國如何利用冰淇淋的本土化生產這一業務的重大突破，用實際行動積極推動中國食品行業的升級與變革、促進在華的高質量互惠增長。

“位于廣州開發區的永和工廠共計投資5億元人民幣，是瑪氏在中國主要的投資項目之一，也是瑪氏全球第三家冰淇淋工廠。我們有信心，這一重大突破將進一步加速我們在華的業務發展，而我們也將通過業務升級，為中國消費者繼續提供更多滿足本土化需求的新品?！?/p>Tom Leemans先生出席第九屆中國廣州國際投資年會暨2023福布斯中國創投高峰論壇

大咖云集，共論未來革新與進步

【資料圖】

據介紹，一年一度的中國廣州國際投資年會，是廣州堅持擴大高水平對外開放、與世界分享發展機遇、攜手全球商界精英共謀發展的重要平臺。本屆年會以“投資廣州，投資未來”為主題，首次聯合福布斯中國集團共同承辦，邀請眾多創投人、企業家、專家、學者、商協會共同探討全球經濟和科技發展趨勢，以及創新投資如何推動商業理念革新與進步。

瑪氏是最早進入中國的外資食品企業之一，自1989年在廣州開設第一家工廠，30多年來一直致力于為中國消費者提供優質產品。中國是瑪氏全球最主要的增長引擎之一。隨著今年的政府工作報告把“外資”單獨列為一項重要內容，提出“更大力度吸引和利用外資”，外資企業在“著力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用”中的重要作用進一步凸顯，而瑪氏更是以此次冰淇淋業務的正式本土化生產，展現了瑪氏在中國長期發展的信心?！霸谌A經營多年，中國巨大的消費群體、明顯的品類高端化趨勢、快速發展的冷鏈供應基礎設施等市場優勢讓我們非常有信心，這里有著冰淇淋業務增長的巨大潛力，也是瑪氏開拓冰淇淋市場的不二之選?！?nbsp;

Tom Leemans先生出席第九屆中國廣州國際投資年會暨2023福布斯中國創投高峰論壇

創新引領，構建全新業務發力點

冰淇淋在全球范圍內都是廣受歡迎的產品品類，在中國亦是如此，但中國的人均消費量與全球水平仍相距甚遠，這意味著中國冰淇淋市場擁有巨大的市場潛力和增量空間。作為全球第二大消費市場，中國的消費市場逐漸顯露出高端化發展趨勢。深耕中國市場的瑪氏積極順應市場變化，探索和挖掘消費者潛在需求，千億市場的冰淇淋賽道成為瑪氏全新的業務發力點，并為企業的全球業務拓展帶來更多機遇。

瑪氏的冰淇淋業務有著34年的發展歷史，如今擁有7個冰淇淋品牌，銷路遍及全球40多個國家和地區，以豐富的經驗和足跡向世界各地的消費者提供高質量的產品。過去三年中，瑪氏也未停止腳步，堅持以品類的持續創新、擴大產品邊界和種類等舉措推動企業和行業發展。2020年，瑪氏箭牌旗下德芙和士力架的冰淇淋產品首次投放中國市場，并收獲了消費者的一致好評，瑪氏希望借助此次冰淇淋業務在中國的本土化生產，以更多元化的產品和服務滿足消費者升級迭代的個性需求。

隨著本次冰淇淋工廠的正式投產，瑪氏將進一步升級本土化戰略，以更大規模的冰淇淋業務和產品范圍，為更多的消費者提供高質量多元化的產品。該本土化戰略旨在于2026年輻射中國67個城市，預計實現累計銷售門店超17萬家。為此，一方面瑪氏將繼續堅持“以人為本”的創新理念，從消費者的需求出發，通過精細化創新重塑經典品牌，在本土生產15種全新的高品質冰淇淋產品；另一方面，瑪氏也將結合本土化洞察，推動多品牌、多組合的全方位創新，包括配方升級、推出更多口味單品、包裝創新等舉措，為消費者提供更多健康美味新選擇。

第9屆中國廣州國際投資年會點燈儀式

以“廣州速度”，實現互惠共贏的可持續發展

我們冰淇淋本土化項目從最初設想到實現，廣州政府用實際行動向我們展示了兼備高效和實用的 ‘廣州速度’?！蔽覀兿嘈?，這樣的速度也充分體現了瑪氏進軍中國冰淇淋市場的決心，不斷打造創新產品，為廣大消費者創造更多快樂時刻。

除了當地政府的大力協助，“廣州速度”也離不開瑪氏對于五大原則的詮釋。在會上，Tom談到了瑪氏五大原則中的“自主”和“互惠”原則，并再次強調了瑪氏將始終堅持與行業各方互惠合作，共建多元可持續發展未來，推進市場的共同繁榮，引領創新高質量增長。通過冰淇淋業務在中國的本土化生產，瑪氏將擺脫原有“進口-分銷”的商業模式，把新理念、新技術、新模式引入中國生產線，與當地政府共同創造上下游產業鏈的互惠發展。除了在品牌建設、產品開發和市場開拓方面持續加碼投資，瑪氏也將以實際行動助力本地就業和人才發展，依托世界級技術提高質量標準，引領冰淇淋行業不斷向前發展。不僅如此，新建成的廣州永和冰淇淋工廠也利用了一系列的可持續發展技術，旨在實現瑪氏在2050年前實現其整個價值鏈的溫室氣體(GHG)凈零排放的承諾。

未來始于當下，瑪氏深知踐行社會責任的使命與意義，并將繼續秉持愿景和“質量、責任、互惠、效率、自主”的五大原則。在未來，瑪氏希望繼續攜手政府和各界合作伙伴，進一步深耕中國市場，推動行業互惠高質量發展。