#三星手機(jī)還能殺回中國(guó)嗎?#

(資料圖)

文 | 小伊評(píng)科技

在手機(jī)市場(chǎng)存在一個(gè)非常詭譎的現(xiàn)象，在全球市場(chǎng)排名第一的三星，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)別說(shuō)TOP5了，連靠前一些的other都排不上，在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)甚至還不如回到國(guó)內(nèi)沒(méi)幾年的真我。

如下圖所示，這是Counterpoint匯總的2022年Q1季度國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)市場(chǎng)的份額，在國(guó)內(nèi)主要賣高端機(jī)的三星依舊處于Other級(jí)，還是不如真我Realme，這就很能說(shuō)明問(wèn)題了。

我們?cè)诖饲暗奈恼轮袑ｉT就這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行過(guò)詳細(xì)的分析，三星之所以在國(guó)內(nèi)會(huì)陷入這步田地，最重要的原因有如下幾個(gè)：

1、產(chǎn)品空心化，和國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比其中低端產(chǎn)品不具備任何吸引力。

2、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品牌尤其是后者所代表的國(guó)家有天然的抵觸。

3、不重視國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)

4、和其他安卓機(jī)無(wú)法拉開(kāi)明顯差距，缺少真正的殺手級(jí)賣點(diǎn)。

這里筆者也需要特別提一句。很多人把三星的潰敗歸咎為莫須有的原因是非常片面的，三星早在Note 7事件之前在國(guó)內(nèi)就已經(jīng)頹勢(shì)盡顯了，Note7事件只是起到了一定的加速作用。

三星Note7

所以，三星之所以從國(guó)內(nèi)潰敗最主要的原因還是產(chǎn)品力不行，這是最歸根結(jié)底的原因。

最典型的可以佐證例子就是蘋果，蘋果可是一個(gè)徹頭徹尾來(lái)自美國(guó)的手機(jī)品牌，但是這并沒(méi)有妨礙蘋果在國(guó)內(nèi)稱王稱霸，原因無(wú)他，就是因?yàn)閕Phone有獨(dú)一無(wú)二的賣點(diǎn)。

那么問(wèn)題來(lái)了，如果三星現(xiàn)階段開(kāi)始注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，它還能夠重回TOP5之列嗎？答案是否定的，很難。

01

三星的中低端產(chǎn)品依舊很拉跨

三星A54和A34

前文我們?cè)?jīng)提到過(guò)，三星在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之所以被國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌暴打，主要原因就是因?yàn)槠?span>中端產(chǎn)品線太過(guò)拉跨所致。

目前三星還在國(guó)內(nèi)上市的機(jī)型基本都以三星S系列，Note系列（已停產(chǎn)），F(xiàn)old折疊屏系列為主，至于傳統(tǒng)主打中低端系列的A7系列，A5系列，A3系列以及A1系列基本都很少出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

原因也很簡(jiǎn)單，三星自己也明白，自家的中低端產(chǎn)品線在咱們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)根本打不贏主場(chǎng)作戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

如下圖所示，這是三星最新發(fā)布的A54手機(jī)，1080P的OLED屏，三星自家的Exynos1380處理器（三星5nm工藝，性能和驍龍778G類似，功耗高一些），三星GN5后攝，5000毫安時(shí)電池，25W快充，支持IP68防塵防水。

整機(jī)除了一個(gè)IP68比較吸睛之外，這款手機(jī)的其他配置和國(guó)產(chǎn)1500元檔機(jī)器差不多。

然而這款手機(jī)的在海外的售價(jià)卻高達(dá)490 歐元，約合人民幣3616。在國(guó)內(nèi)定價(jià)2999元已經(jīng)是很照顧國(guó)內(nèi)消費(fèi)者了。

不過(guò)，話說(shuō)回來(lái)，就算配置稀碎，如果外觀塑造比較有優(yōu)勢(shì)也沒(méi)毛病，華為Mate50E搭載的也是驍龍778G，還不支持5G，賣的也還可以，好歹他還有張臉能看。

然而三星A54連“臉”都直接不要了，如下圖所示，這就是A54的真機(jī)無(wú)美顏圖，這碩大的邊框，這停航母的下巴，很難想象這竟然是一款售價(jià)達(dá)到3000元的手機(jī)。

三星A54

就這種配置的機(jī)器拿到國(guó)內(nèi)來(lái)買也純屬就是送人頭，沒(méi)有任何疑問(wèn)。

至于更低端的，在香港售價(jià)1498元的三星A14，那就更不用說(shuō)了，你很難想象，這會(huì)是一款售價(jià)可以達(dá)到1500元左右的機(jī)器，這造型讓我感覺(jué)一下子回到了五年前。

在這款機(jī)器面前，被大家噴高價(jià)低配的榮耀X40等機(jī)器可都一下子變得真香無(wú)比，人家配置雖然也拉跨，但是起碼有顏值，而三星的低端機(jī)沒(méi)配置，也沒(méi)顏值。

02

三星依舊依靠低端產(chǎn)品鋪路

三星雖然在很多國(guó)人的認(rèn)知里面是一個(gè)很高大上的品牌，因?yàn)楹芏嗳怂芙佑|到的三星手機(jī)都是以S系列，F(xiàn)old系列為主的高端機(jī)。

其實(shí)放眼全球手機(jī)市場(chǎng)，三星也是依靠中端機(jī)乃至低端機(jī)走貨的品牌，本質(zhì)上和國(guó)產(chǎn)手機(jī)在目前全球市場(chǎng)的地位差不多。

如下圖所示，這是Counterpoint發(fā)布的2022年全球最暢銷的10大手機(jī)，其中三星上榜了兩款機(jī)型，分別是Galaxy A13和A03，無(wú)一例外全部都是超低端的手機(jī)。

至于大家耳熟能詳?shù)娜荢系列，F(xiàn)old系列等則無(wú)緣該榜單。

關(guān)于這一點(diǎn)我們從三星手機(jī)的ASP（平均售價(jià)）也可以看出，根據(jù)目前所能查到的信息，三星的ASP大體在2000元人民幣左右，和一票國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌想比并沒(méi)有高到哪里去。

主要依賴中低端，中低端還不給力，這還怎么玩？

03

三星的旗艦機(jī)缺乏殺手級(jí)賣點(diǎn)

三星的S系列、以前的Note系列，F(xiàn)old折疊屏系列等等在國(guó)內(nèi)的知名度雖然都非常高。但是這些機(jī)型卻無(wú)法和其他國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)拉開(kāi)太本質(zhì)的差距，因?yàn)樗麣w根結(jié)底還是安卓機(jī)。

雖然三星旗艦的屏幕素質(zhì)、工業(yè)設(shè)計(jì)確實(shí)更好，可以用得上完美來(lái)形容。

但是單純這個(gè)優(yōu)點(diǎn)并不足以吸引高端消費(fèi)群體，況且三星高端機(jī)的問(wèn)題也一大堆，譬如本地化做的不夠完善，充電速度慢，售后不夠便捷等等。

在缺乏殺手級(jí)賣點(diǎn)的情況下，三星旗艦在國(guó)內(nèi)的受眾群體只能歸為小眾。

04

品牌限制，向上向下突圍都無(wú)力

在目前這個(gè)大環(huán)境下，一個(gè)缺乏賣點(diǎn)，性價(jià)比也不高，產(chǎn)品力也就那樣的韓國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)是很難站得住腳的，這一點(diǎn)大家應(yīng)該都有所感覺(jué)。

想要想華為一樣依靠品牌力向上突圍時(shí)不可能的，但是想要向下沉市場(chǎng)突圍，對(duì)于三星這個(gè)量級(jí)的品牌也不太現(xiàn)實(shí)。

總歸，我個(gè)人預(yù)測(cè)在可以預(yù)見(jiàn)的一段時(shí)間里，三星都很難回歸國(guó)內(nèi)TOP5。而且不僅如此，其最后甚至可能連上游核心供應(yīng)商的地位都保不住。