以體育、藝術(shù)深耕本土化運營，TCL首次登頂巴西市場第一

近日，知名市場調(diào)研機構(gòu)發(fā)布2025年6月巴西電視銷量統(tǒng)計結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，TCL+SEMP雙品牌以23.9%的總市占率首次位居第一，其中TCL品牌市占率為19.9%，SEMP品牌市占率為4%。繼秘魯、阿根廷之后，巴西成為TCL第三個實現(xiàn)電視市占率第一的拉美大國。

作為較早進入巴西的中國企業(yè)，TCL通過成立合資企業(yè)、與當(dāng)?shù)毓步üI(yè)能力、推進本土化IP合作等方式，持續(xù)深耕巴西市場。2016年，TCL與巴西家電龍頭企業(yè)SEMP合資成立SEMP TCL公司。該公司充分結(jié)合SEMP超過80年的本地市場運營和銷售經(jīng)驗，以及TCL全球化化視野和自主創(chuàng)新技術(shù)成就，助力TCL+SEMP雙品牌產(chǎn)品銷量穩(wěn)居巴西市場前列。2020年TCL增持SEMP-TCL股權(quán)至80%，成立巴西分公司，負責(zé)全面業(yè)務(wù)經(jīng)營管理。

自成立以來，SEMP TCL不斷對設(shè)在馬瑙斯的工廠進行技術(shù)改造，引入先進的自動化裝配系統(tǒng)與質(zhì)量控制體系。目前在巴西布局2個制造工廠，其中電視工廠整體產(chǎn)能為每年300萬臺，空調(diào)工廠自2022年正式投入運營。2023年巴西TV工廠實現(xiàn)第1000萬臺電視下線，空調(diào)工廠實現(xiàn)第100萬臺空調(diào)下線。

TCL在巴西立足的另一個關(guān)鍵在于本土化體育IP布局。自2016年開始，TCL先后簽約巴西球星內(nèi)馬爾、羅德里戈，贊助巴西男女國家足球隊、巴西足球聯(lián)賽裁判員，連續(xù)三屆成為南美解放者杯全球合作伙伴和美洲杯官方合作伙伴。其中南美解放者杯的合作讓TCL品牌與拉美球迷的情感共鳴達到新高，成為“最受信賴的科技品牌”之一。在去年舉辦的美洲杯賽場上，TCL推出“Time to GO BIG”等品牌口號，與線下銷售業(yè)務(wù)策略深度融合，策劃大屏看球等相關(guān)活動。

與此同時，TCL通過強化“藝術(shù)+科技+美學(xué)”產(chǎn)品定位，持續(xù)推進品牌高端化進程。作為2025年拉美家居設(shè)計展官方合作伙伴，TCL的QD-Mini LED電視融入頂級設(shè)計師作品，并與SP-ARTE藝術(shù)展開展一系列合作項目。依靠獨特的創(chuàng)新產(chǎn)品和貼近巴西市場的營銷推廣，TCL在巴西品牌知名度和考慮度雙升，高端、科技感等關(guān)鍵形象指標穩(wěn)步上升，已成為巴西最值得信賴和尊敬的品牌之一。

拉美區(qū)域作為TCL全球業(yè)務(wù)版圖的重要一環(huán)，經(jīng)過20年持續(xù)深耕，業(yè)務(wù)已覆蓋南美及中美全境40多個國家和地區(qū)，TCL多品類產(chǎn)品已基本覆蓋拉美全區(qū)域，市占率穩(wěn)步上升。

值得關(guān)注的是，近期TCL披露2025年上半年全球TV出貨量達1,346萬臺，同比增長7.6%，出貨量排名穩(wěn)居全球前二。其中，Mini LED TV全球出貨量同比大幅增長176.1%，出貨量位居全球首位。作為奧林匹克全球合作伙伴，TCL將持續(xù)深耕全球市場，繼續(xù)完善本土化布局，探索互利共贏的全球化發(fā)展新模式。