2024五糧液“和美全球行”全新升級，與全球合作伙伴共繪文明交流新畫卷

在全球化的大潮中，中國企業正以前所未有的步伐走向世界，展現中國品牌的力量和魅力。這個9月，五糧液作為中國白酒龍頭，繼續以“和合共生 美美與共”為帆，續寫著中國企業“走出去”戰略的新篇章。

9月16日-25日，2024年五糧液“和美全球行”系列活動全新升級，延續“香遇世界 和美共生”主旋律，先后走進意大利、奧地利、法國，向世界展示中國名酒深厚的歷史文化底蘊，并以美酒為紐帶推動全球不同文明的交流互鑒。

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以五糧美酒為媒，共建中外“和美橋梁”

9月16日，恰逢“2024內格羅尼周”，五糧液與金巴厘集團共創的“五谷羅尼”雞尾酒在美國、意大利、法國、德國、新加坡、英國、中國（包含內地、中國香港、中國澳門）等三大洲7個國家和地區的700余家主流酒吧同步開啟系列主題活動。

據了解，五谷羅尼是首款進入內格羅尼經典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產品，繼去年在中國大陸備受好評后，今年又打開了多個海外市場，成為第一款真正意義上進入海外酒吧市場，直面當地主流消費客群的白酒雞尾酒。

9月17日，五糧液在寶格麗高管團隊的帶領下深度參觀了米蘭寶格麗酒店，雙方互相介紹了品牌歷史及文化，并將未來五糧液進駐寶格麗酒店的可信性方案進行了深入探討。

當晚，在米蘭20余家僑界機構慶祝新中國成立75周年的中秋國慶招待晚宴上，五糧液作為“最高級別合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽受邀以視頻方式致辭。

曾從欽在致辭中表示，中國和意大利都是世界文明古國，分處古絲綢之路的兩端，意大利也是五糧液全球化布局中的重要一站。“和美”是中華民族的文化精髓，是華人華僑的不懈追求，也是萬家團圓的美好表達，五糧液愿以中國最好的美酒，以源自東方的“和美”理念，與廣大華人華僑相聚，共賞明月、共饗佳肴、共品美酒，共同賡續跨越國界、穿越時空的同胞情誼、愛國情懷，共同助力推動中意華人華僑凝心聚力再譜華章。

一個世紀以前，五糧液便與被譽為“全球時尚中心”的意大利建立了深厚的聯系。700余年前，意大利旅行家馬可·波羅途經宜賓，留下了品飲美酒的美好記錄，而在2015年的米蘭世博會上，五糧液再獲金獎，香濃海外。如今，五糧液通過美酒的展示、文化的交流以及與時尚、藝術的攜手，向世界展示了中國民族品牌的獨特魅力，也為中國與海外的交流互鑒搭起了一座“和美橋梁”。

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攜手海外代表品牌，與全球文化“和美相遇”

從五糧液走進意大利站的一系列行程來看，內格羅尼、寶格麗都是當地最具代表性的文化標志品牌，也是全球人民耳熟能詳的代表品牌。

作為“走出去”戰略的領軍企業，五糧液在海外交流活動的目的不僅在于展現中國白酒企業風采，傳遞“和美”價值理念，同時也希望能夠挖掘各地最具代表性的文化標簽，以美酒為紐帶與其實現“和美香遇”。

今年是五糧液第二次走進法國巴黎。相比去年，五糧液此行顯然有了全方位的升級，一方面是活動內容更為聚焦，更好的體現了“香遇世界 和美共生”的主題，另一方面通過文化、藝術等多種形式講好中國的白酒故事，使得活動的文化深度和藝術價值得到了顯著提升。

具體來看，此次五糧液在巴黎裝飾藝術博物館開啟了以“千年傳承 和美世界”為題的中法藝術作品展。部分五糧液珍藏的書畫名家藏品首次亮相海外，《五糧美酒佳天下》采用中式水墨畫，描繪出五糧液園區融于山川江河的諧調之美；由中國當代著名藝術家宋連民創作的《五谷飄香》，用東方的藝術手法結合西方的寫實表現，呈現“五糧精華”的微觀世界；還有《與水仙梅花共飲瓊漿》《五糧液大賦》《香遠益清》等書畫作品，多元詮釋五糧液“和合共生，美美與共”的哲學觀，受到了觀展者們的一致好評。

同時，五糧液還與米其林指南在法國巴黎簽署合作協議，五糧液正式成為2025和2026米其林指南全球唯一白酒合作伙伴。

五糧液與米其林指南兩個百年傳奇品牌初心相通、情懷相似，在匠心傳承、品質堅守、極致味蕾等方面的追求高度契合。過去的合作中，雙方共同探索了“美食+美酒”的新表達，成功打造了“舌尖盛宴”的合作新范式，為消費者帶來了卓越的品質體驗。此次五糧液與米其林指南的全球合作，將覆蓋全球十多個國家和地區，“頂級酒”與“頂級餐”強強聯手，通過米其林指南發布慶典、高端品鑒活動、米其林餐廳廚師大師班等多元化形式，打造獨一無二的品牌聯動效應，進一步培育海外市場高端客群，讓全球消費者感受東西方美食美酒的“和美”交融，為中國白酒的全球拓展注入新的活力。

微酒認為，此次簽約彰顯了五糧液在全球酒類市場的品牌地位和文化價值，通過這樣的合作，五糧液不僅能夠將中國獨特的釀酒工藝和白酒文化傳遞給世界，還以多元文化的包容姿態展現了五糧液“以美酒見世界”的核心主旨，進一步推動中國白酒文化的全球傳播和交流。

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堅定“走出去”，于全球留下“和美足跡”

隨著2024五糧液“和美全球行”法國站的圓滿落幕，五糧液再次在歐洲留下了屬于中國白酒的“和美足跡”。這不僅是一場跨越千山萬水的文化之旅，更是五糧液作為中國白酒領軍品牌，向世界展示中國智慧與魅力的璀璨篇章。

通過“和美全球行”精心策劃的一系列活動，五糧液既強化了這一獨具特色的文化IP，展現了中國白酒文化的深厚底蘊，更以其創新的表達方式，不斷豐富和拓展了中國白酒文化的國際表達，引領著中國白酒走向世界舞臺。

在行業人士看來，五糧液的每一次“走出去”，都是一次文化的交流與融合。從五谷羅尼雞尾酒的創新，到與寶格麗、米其林等國際品牌的交流合作，五糧液不斷探索著中國白酒與世界文化的結合點，以開放的姿態迎接全球消費者的品鑒。

可以預見的是，五糧液將繼續秉持“和合共生，美美與共”的核心理念，不斷推動“和美全球行”活動的深化與拓展，以更加堅定的步伐走向世界舞臺的中央。在五糧液的引領下，中國白酒文化定能在全球范圍內綻放出更加璀璨的光芒，成為連接不同國家、不同民族、不同文化的橋梁和紐帶，共同譜寫人類文明交流互鑒的新篇章。

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