近年來，隨著消費者需求的不斷迭代以及營養健康品市場競爭的持續加劇，推出差異化新品，搶占消費者心智，已成為品牌企業加速尋找新的市場增長點以避免過度內卷的關鍵。
2024年9月，健合集團旗下高端嬰幼兒營養與健康品牌合生元，基于20多年母嬰健康領域的深耕，精準洞察益生菌品類風向和消費痛點，深挖新人群增量以及新品類機會，重磅發布創新新品系列——合生元超級金裝益生菌，集中展示了品牌在益生菌品類的領先探索，以品類創新驅動品牌增長新路徑。
圖1:合生元超級金裝益生菌
精準洞察需求變化 以領先新品撬動市場增量
隨著全民健康素養水平的提升，大眾對腸道健康問題的關注度持續上升。其中，益生菌作為維持腸道微生物平衡的“好幫手”，受到了越來越多消費者、尤其是母嬰消費人群的關注和認可。但伴隨著家長對益生菌功效和科學認知程度的提升，母嬰消費者對益生菌產品需求從基礎的實證有效、活性高，更迭至更為精確的服用起效周期與可見效果之上，因此如何為母嬰消費者提供更高品質、更佳效益的腸道健康解決方案成為突破益生菌市場的重要切口。
合生元20多年來深耕母嬰營養與健康領域，始終聚焦母嬰群體的營養健康需求，為消費者持續提供更具科學認證、更優質、更貼合需求的營養產品。此次，合生元洞察到母嬰消費者期望更高效應對各種腸道健康問題的需求趨勢，匠心打造出重磅新品系列——合生元超級金裝益生菌，結合渠道差異化策略推出合生元超級金裝R71益生菌，特別添加“屏障保護菌”R0071,幫助提高腸道保護力；以及超級金裝R52益生菌，含蛋白分解菌R0052，助力營養好吸收；為新一代母嬰家庭提供細致、科學的營養健康解決方案，攜手渠道合作商抓住益生菌細分賽道新機遇。
合生元超級金裝益生菌系列產品：兩大核心升級點，進一步契合母嬰消費者需求。科學實證：含獨家雙歧桿菌組合，挑戰3天改善便便問題；菌株高存活率：足足180億活菌，其中，經人體消化模擬實驗顯示，瑞士乳桿菌R0052的活菌率99.9%。
過去，合生元益生菌產品憑借領先配方與強大的科研力量，一直備受市場認可與消費者信賴。此次合生元超級金裝益生菌延續合生元專業營養優勢，從菌量、菌株、菌株權威性等方面構筑差異化產品力，以“挑戰3天改善便便”的創新形式，推動了益生菌產品從“有效性”到“時效性”的突破發展，將整個益生菌品類帶入更細分、更深入、更專業的發展水平，助力母嬰行業打開新邊界，激發市場新增長。
創新品類多維賦能打造母嬰行業增長新范本
面對充滿挑戰和不確定性的市場環境，找尋增長新“出路”成為了母嬰行業積極探索的主旋律。而從品類突破到升維破局，合生元作為高端母嬰營養健康行業的領先品牌，除了不斷加大科研創新力度，打造差異化產品競爭力，更致力通過品牌力、渠道力、組織力，產品力的全方位提升，推動精細化運營，助力母嬰產業探索出了一條精準匹配用戶需求和品類增長的發展新路徑。
在此次新品上市中，合生元抓住母嬰消費者購買益生菌產品背后期望獲得可見效果的核心動機，發揮品牌力、市場組織及與營銷力，在線上線下打造全渠道口碑種草傳播，快速建立起核心賣點，構建用戶認知、占領心智高地；打造“挑戰3天改善便便”的拉新體驗，提升目標用戶興趣同時與新用戶快速建立信任橋梁，深化品牌形象建設。
而面對挑戰與機遇并存的母嬰行業環境，合生元堅持“一個中心三個基本點”的品牌策略，在加快產品升級迭代同時，積極為母嬰渠道提供更多元的銷售方案，助力母嬰渠道拓展市場空間。此次合生元超級金裝益生菌新品系列協同合生元全營養產品矩陣，助力門店打造“流量大單品+高毛利產品”銷售策略，拉動銷量，提升利潤，以精細化運營詮釋母嬰行業高質量增長新范本。
除合生元超級金裝益生菌新品外，同期還推出了合生元DHA藻油飲液，合生元鈣鋅維生素D口服液兩款液體營養品。這次新品上市不僅夯實了合生元全營養矩陣，更精細化滿足了新時代母嬰消費群體的營養健康需求，為品牌構筑起更強勁的競爭實力。
圖2：合生元鈣鋅維生素D口服液
圖3：合生元DHA藻油飲液
面對新時代的變局，合生元將秉承Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的集團PPAE經營模式，持續深化科研技術優勢，加大新品研發力度，同時積極聯合健合集團科學咨詢委員會（HHSAC）、中國營養學會等權威機構與高校專家開展深度合作，通過更優質、科學、卓越的產品，與多元創新的渠道合作模式，引領未來發展趨勢，賦能母嬰健康行業高質量可持續發展。（嘉寧）
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