五糧液深度參與“中國品牌日”系列活動 為中國品牌注入“大國濃香”

????5月10日，第8個“中國品牌日”如約而至。

????作為民族品牌的典型代表和白酒行業領軍品牌，五糧液深度參與了今年的“中國品牌日”系列活動，并入選“2024外國人喜愛的中國品牌”。同時，通過在上海和成都雙城聯展的形式，以一系列精彩紛呈的活動向世界展示了其獨特的品牌魅力；與四川博物院主辦川酒文化歷史探索之旅主題文化活動，推動中國白酒文化的創造性轉化、創新性發展；亮相中國品牌發展大會、四川品牌發展大會等多場活動，傳遞川酒金字招牌的時代強音，以文化“軟實力”“硬支撐”中國白酒品牌建設，彰顯中國品牌與世界對話的信心和決心，向世界傳遞了“和美五糧”的價值觀念、展現了“大國濃香”千年傳承的品牌魅力與和美風采。

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????品牌建設是推動經濟高質量發展的應有之義，是順應人民美好生活期待的價值需求，更是增進全球消費者福祉的共贏選擇?！爸袊放迫铡闭侵袊髽I向全球市場展示優勢和價值的重要舞臺。5月9日，在中國品牌日到來之際，五糧液集團（股份）黨委書記、董事長曾從欽在人民日報《堅守品質為基打造一流企業》署名文章中表示，五糧液始終把品牌建設擺在重要地位，不斷強化品牌特色，正加速向世界一流企業邁進。

????堅定“品牌強企”戰略

????“酒類品牌是典型的社交性消費，品牌是價值體現，口味口感是感官體驗，價格是消費成本，行業發展的最終目的是為了更好的服務人們的美好生活，此輪白酒調整深度重構了中國酒行業的產業格局，也讓中國酒行業從單一的產品與價格競爭向文化、產區等高維競爭發展，文化戰略是中國酒類競爭升級的必然要求。”白酒行業分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛表示。

????堅定文化自信，聚力品牌價值。文化聯結消費者的精神需求，中華優秀傳統文化是中國品牌的源頭活水和深厚滋養，也是中國品牌的獨特魅力和突出優勢。近年來，五糧液堅持文化傳承，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”的共同價值。

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????堅守品質為基，筑牢品牌底色。品質是品牌的重要支撐和基礎。五糧液依托700余年元明“活窖池”，在傳承逾千年的“道法自然”古法“活技藝”基礎上不斷創新，深入加強窖池老熟、微生物發酵機理等關鍵技術攻關，持續提升五糧液名酒率，強化“品質五糧液”底色；嚴格遵循“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣；高標準升級建設現代化釀酒專用糧基地；構建“從一粒種子到一滴美酒”的全產品生命周期質量管理體系，通過全程溯源實現品質的嚴苛管控和極致追求，不斷探索中國白酒品質表達，打造中國式現代化酒業樣本。

????五糧液在堅持獨特五糧配方和純糧固態釀造技藝的同時，強化科技創新，推進以品質、風味、健康為導向的供給側結構性改革夯實品牌發展底氣，以更卓越的產品滿足人們對高品質美好生活的需求。文化是品牌最深沉的價值內涵，五糧液堅守中華文化立場，踐行和美價值理念，深挖品牌“和美”內涵，創新打造“520和美文化節”“和美全球行”等多個和美文化IP，講好五糧液的文化故事、品牌故事，不斷彰顯和美、傳遞和美，堅定做中華優秀傳統文化的傳承者與弘揚者，厚植品牌內涵底蘊。

????據了解，在BrandFinance發布的《2024年度全球品牌價值500強》榜單中，五糧液以258.95億美元的品牌價值位居白酒品牌首位，品牌強度評級達到AAA+；在WorldBrandLab發布的2023年度《世界品牌500強》榜單中，五糧液位列第227名，連續7年排名保持兩位數攀升，是食品飲料行業排名上升較快的品牌。

????引領中國品牌綻放世界舞臺

????放眼全球視角來看，作為中國濃香型白酒的杰出代表，五糧液走出國門已百年有余。早在1915年，五糧液就沿著古老的“海上絲綢之路”踏上巴拿馬萬國博覽會的舞臺，并在國際上贏得了極高贊譽。

????如今，五糧液在國際化的道路上繼續深耕前行，致力于向全球講述其獨特的“和美”故事，推動中外文化的交流與互鑒，為不同文明之間的對話與合作貢獻力量。

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????據了解，五糧液積極把握共建“一帶一路”和構建“雙循環”新發展格局的機遇，加快在全球市場的布局。公司在亞太、歐洲、美洲設立三大國際營銷中心，并在日本東京、中國香港等地開設了五糧液大酒家，不斷升級和完善服務，為消費者提供“中國酒+中國菜”的獨特消費體驗。五糧液還創新性地運用“文化+體驗”的運營模式，向全球傳遞中國飲食文化的精髓，尤其是和美白酒的價值表達。這一系列的舉措不僅展示了五糧液對于傳統文化的堅守，也體現了其與時俱進、不斷創新的精神，為中國白酒的“走出去”戰略開辟了新的方向。

????同時，五糧液頻繁亮相G20峰會、APEC工商領導人峰會、夏季達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等國際舞臺，擦亮“大國濃香、和美五糧”的金字招牌，讓中國白酒的文化創新與表達形成了長期化、常態化與長效化機制，極大地提升了五糧液與中國白酒品牌的形象與價值。

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????“‘和美’是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識，也是推動不同文明交流互鑒的最大公約數?！蔽寮Z液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，擁抱全球市場，鍛造一流品牌，五糧液致力于向世界講述精彩生動的“和美”故事，與更多國際友人共享“和美”文化，助力中外文化互鑒互賞，持續推動不同文明交流互鑒。

????在持續的交流互鑒與開放合作中，五糧液不僅積極傳播“和合共生、美美與共”的文化理念，更以這一理念為核心，講述著中國白酒的悠久歷史和獨特魅力，從而深化了國際社會對五糧液品牌及中國品牌的價值認同。五糧液擁有源遠流長的歷史、深厚的文化底蘊和獨特的釀造技藝，這些元素共同構成了其品牌的核心競爭力，為五糧液在國際市場上拓展業務奠定堅實的基礎。

????在蔡學飛看來，隨著市場理性消費與品質消費趨勢的加強，特別是消費者健康意識的提升，他們對于酒類產品的品質要求愈發嚴格，同時對品牌文化、飲酒場景和消費體驗等非產品功能的需求也日益增長。中國酒作為區域民俗文化的重要代表，每個品牌都深深植根于當地的文化生態之中。因此，各大名酒企業需要不斷挖掘和豐富自身的企業文化資源，以滿足消費者日益多樣化的用酒需求。

????當前，在探索白酒國際化方面，五糧液已走過百余年歷程。如今，五糧液正以“和美”為鏈接世界的紐帶，將傳承千年的“大國濃香”與世界文明進行對話，通過美美與共的理念，在不同文化間編織出共鳴的紐帶。

????“基業長青，品牌百年。”五糧液集團（股份）公司黨委副書記肖浩在2024四川品牌發展大會致辭中表示，品牌建設是一項長期性、復雜性的系統工程，五糧液愿與各企業一同堅守長期主義，將品牌意識、工匠精神、民族品格融入企業發展實踐，打造更多有品質、有情懷、有格局的世界一流品牌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。