五糧液深度參與“中國品牌日”系列活動 為中國品牌注入“大國濃香”

????5月10日，第8個“中國品牌日”如約而至。

????作為民族品牌的典型代表和白酒行業(yè)領(lǐng)軍品牌，五糧液深度參與了今年的“中國品牌日”系列活動，并入選“2024外國人喜愛的中國品牌”。同時，通過在上海和成都雙城聯(lián)展的形式，以一系列精彩紛呈的活動向世界展示了其獨特的品牌魅力；與四川博物院主辦川酒文化歷史探索之旅主題文化活動，推動中國白酒文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展；亮相中國品牌發(fā)展大會、四川品牌發(fā)展大會等多場活動，傳遞川酒金字招牌的時代強(qiáng)音，以文化“軟實力”“硬支撐”中國白酒品牌建設(shè)，彰顯中國品牌與世界對話的信心和決心，向世界傳遞了“和美五糧”的價值觀念、展現(xiàn)了“大國濃香”千年傳承的品牌魅力與和美風(fēng)采。

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????品牌建設(shè)是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義，是順應(yīng)人民美好生活期待的價值需求，更是增進(jìn)全球消費(fèi)者福祉的共贏選擇。“中國品牌日”正是中國企業(yè)向全球市場展示優(yōu)勢和價值的重要舞臺。5月9日，在中國品牌日到來之際，五糧液集團(tuán)（股份）黨委書記、董事長曾從欽在人民日報《堅守品質(zhì)為基打造一流企業(yè)》署名文章中表示，五糧液始終把品牌建設(shè)擺在重要地位，不斷強(qiáng)化品牌特色，正加速向世界一流企業(yè)邁進(jìn)。

????堅定“品牌強(qiáng)企”戰(zhàn)略

????“酒類品牌是典型的社交性消費(fèi)，品牌是價值體現(xiàn)，口味口感是感官體驗，價格是消費(fèi)成本，行業(yè)發(fā)展的最終目的是為了更好的服務(wù)人們的美好生活，此輪白酒調(diào)整深度重構(gòu)了中國酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局，也讓中國酒行業(yè)從單一的產(chǎn)品與價格競爭向文化、產(chǎn)區(qū)等高維競爭發(fā)展，文化戰(zhàn)略是中國酒類競爭升級的必然要求。”白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示。

????堅定文化自信，聚力品牌價值。文化聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的精神需求，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌的源頭活水和深厚滋養(yǎng)，也是中國品牌的獨特魅力和突出優(yōu)勢。近年來，五糧液堅持文化傳承，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”的共同價值。

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????堅守品質(zhì)為基，筑牢品牌底色。品質(zhì)是品牌的重要支撐和基礎(chǔ)。五糧液依托700余年元明“活窖池”，在傳承逾千年的“道法自然”古法“活技藝”基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，深入加強(qiáng)窖池老熟、微生物發(fā)酵機(jī)理等關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，持續(xù)提升五糧液名酒率，強(qiáng)化“品質(zhì)五糧液”底色；嚴(yán)格遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣；高標(biāo)準(zhǔn)升級建設(shè)現(xiàn)代化釀酒專用糧基地；構(gòu)建“從一粒種子到一滴美酒”的全產(chǎn)品生命周期質(zhì)量管理體系，通過全程溯源實現(xiàn)品質(zhì)的嚴(yán)苛管控和極致追求，不斷探索中國白酒品質(zhì)表達(dá)，打造中國式現(xiàn)代化酒業(yè)樣本。

????五糧液在堅持獨特五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝的同時，強(qiáng)化科技創(chuàng)新，推進(jìn)以品質(zhì)、風(fēng)味、健康為導(dǎo)向的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革夯實品牌發(fā)展底氣，以更卓越的產(chǎn)品滿足人們對高品質(zhì)美好生活的需求。文化是品牌最深沉的價值內(nèi)涵，五糧液堅守中華文化立場，踐行和美價值理念，深挖品牌“和美”內(nèi)涵，創(chuàng)新打造“520和美文化節(jié)”“和美全球行”等多個和美文化IP，講好五糧液的文化故事、品牌故事，不斷彰顯和美、傳遞和美，堅定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者與弘揚(yáng)者，厚植品牌內(nèi)涵底蘊(yùn)。

????據(jù)了解，在BrandFinance發(fā)布的《2024年度全球品牌價值500強(qiáng)》榜單中，五糧液以258.95億美元的品牌價值位居白酒品牌首位，品牌強(qiáng)度評級達(dá)到AAA+；在WorldBrandLab發(fā)布的2023年度《世界品牌500強(qiáng)》榜單中，五糧液位列第227名，連續(xù)7年排名保持兩位數(shù)攀升，是食品飲料行業(yè)排名上升較快的品牌。

????引領(lǐng)中國品牌綻放世界舞臺

????放眼全球視角來看，作為中國濃香型白酒的杰出代表，五糧液走出國門已百年有余。早在1915年，五糧液就沿著古老的“海上絲綢之路”踏上巴拿馬萬國博覽會的舞臺，并在國際上贏得了極高贊譽(yù)。

????如今，五糧液在國際化的道路上繼續(xù)深耕前行，致力于向全球講述其獨特的“和美”故事，推動中外文化的交流與互鑒，為不同文明之間的對話與合作貢獻(xiàn)力量。

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????據(jù)了解，五糧液積極把握共建“一帶一路”和構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的機(jī)遇，加快在全球市場的布局。公司在亞太、歐洲、美洲設(shè)立三大國際營銷中心，并在日本東京、中國香港等地開設(shè)了五糧液大酒家，不斷升級和完善服務(wù)，為消費(fèi)者提供“中國酒+中國菜”的獨特消費(fèi)體驗。五糧液還創(chuàng)新性地運(yùn)用“文化+體驗”的運(yùn)營模式，向全球傳遞中國飲食文化的精髓，尤其是和美白酒的價值表達(dá)。這一系列的舉措不僅展示了五糧液對于傳統(tǒng)文化的堅守，也體現(xiàn)了其與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新的精神，為中國白酒的“走出去”戰(zhàn)略開辟了新的方向。

????同時，五糧液頻繁亮相G20峰會、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會、夏季達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進(jìn)博會等國際舞臺，擦亮“大國濃香、和美五糧”的金字招牌，讓中國白酒的文化創(chuàng)新與表達(dá)形成了長期化、常態(tài)化與長效化機(jī)制，極大地提升了五糧液與中國白酒品牌的形象與價值。

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????“‘和美’是五糧液的文化主張、價值取向、精神標(biāo)識，也是推動不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)。”五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，擁抱全球市場，鍛造一流品牌，五糧液致力于向世界講述精彩生動的“和美”故事，與更多國際友人共享“和美”文化，助力中外文化互鑒互賞，持續(xù)推動不同文明交流互鑒。

????在持續(xù)的交流互鑒與開放合作中，五糧液不僅積極傳播“和合共生、美美與共”的文化理念，更以這一理念為核心，講述著中國白酒的悠久歷史和獨特魅力，從而深化了國際社會對五糧液品牌及中國品牌的價值認(rèn)同。五糧液擁有源遠(yuǎn)流長的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)和獨特的釀造技藝，這些元素共同構(gòu)成了其品牌的核心競爭力，為五糧液在國際市場上拓展業(yè)務(wù)奠定堅實的基礎(chǔ)。

????在蔡學(xué)飛看來，隨著市場理性消費(fèi)與品質(zhì)消費(fèi)趨勢的加強(qiáng)，特別是消費(fèi)者健康意識的提升，他們對于酒類產(chǎn)品的品質(zhì)要求愈發(fā)嚴(yán)格，同時對品牌文化、飲酒場景和消費(fèi)體驗等非產(chǎn)品功能的需求也日益增長。中國酒作為區(qū)域民俗文化的重要代表，每個品牌都深深植根于當(dāng)?shù)氐奈幕鷳B(tài)之中。因此，各大名酒企業(yè)需要不斷挖掘和豐富自身的企業(yè)文化資源，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的用酒需求。

????當(dāng)前，在探索白酒國際化方面，五糧液已走過百余年歷程。如今，五糧液正以“和美”為鏈接世界的紐帶，將傳承千年的“大國濃香”與世界文明進(jìn)行對話，通過美美與共的理念，在不同文化間編織出共鳴的紐帶。

????“基業(yè)長青，品牌百年。”五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委副書記肖浩在2024四川品牌發(fā)展大會致辭中表示，品牌建設(shè)是一項長期性、復(fù)雜性的系統(tǒng)工程，五糧液愿與各企業(yè)一同堅守長期主義，將品牌意識、工匠精神、民族品格融入企業(yè)發(fā)展實踐，打造更多有品質(zhì)、有情懷、有格局的世界一流品牌。

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