雙城聯動閃耀“中國品牌日”，五糧液持續擦亮“大國濃香”金字招牌

文丨酒食匯團隊

“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”。

2024年5月10日，第八個“中國品牌日”如約而至。五糧液以“和美”為核心理念，再次擦亮“大國濃香 和美五糧 中國酒王”金字招牌。在盛大的“中國品牌日”系列活動中，五糧液的身影頻頻亮相，與世界對話一流品牌，向世界遞出和美五糧的“中國名片”“四川名片”，共商中國民族品牌如何做大做強、更好地走向世界舞臺。

雙城聯動，講述“大國濃香”國潮故事

品牌卓著，是世界一流企業的重要標志，也是國家綜合競爭力的突出體現。自2017年起，我國將每年的5月10日設為“中國品牌日”，以喚起全社會對品牌尤其是對中國自主品牌的重視和關注。時至今日，“中國品牌日”不僅成為中國品牌交流展示的重要時刻，更成為我國發揮品牌引領作用，推動高質量發展的重要引擎。

白酒，是中國傳統文化的瑰寶，中華文明的重要組成部分，其悠久而獨特的釀造史、發展史、文化史，體現了中華民族的獨創精神，締造了東方釀酒文化脈系，譜寫了世界蒸餾酒文明長歌。在推動中國品牌“走出去”的過程中，白酒也充當著“先行軍”的角色，用“和美”語言，講述“世界”與“國潮”的故事。

作為民族品牌的典型代表和行業龍頭企業，今年的“中國品牌日”期間，五糧液更是以“雙城聯動”特展的方式，亮相上海中國品牌博覽會舉辦“千年傳承 活窖生香”主題展、與四川博物院聯合舉辦“蜀韻千年 活窖生香”為主題的川酒文化歷史探索之旅特展。一東一西，遙相呼應，傳承發揚中國白酒文化的同時，傳遞川酒金字招牌的時代強音。

在上海世博展覽館2號館，五糧液精心打造了一場別具一格的精彩展示，展廳以“利川永”古酒坊建筑輪廓為型，以“國家級非遺釀造技藝、國保古窖池群、國寶窖泥”為主線，生動展示了五糧液自唐代重碧酒到清末得名的千年傳承歷程。通過巧妙的造景、動畫等手段，為四海來賓呈現了一場融合“詩、酒、畫、境”俱佳的“和美”場景體驗，讓參觀者仿佛穿越時空，親身感受五糧液的千年傳承與獨特魅力。

在2024中國品牌日晚會上，由新華社品牌工程辦公室、中國經濟信息社主辦的“2024外國人喜愛的中國品牌”榜單揭曉。五糧液成功入選該榜單，并在食品飲料類品牌網絡投票環節獲得最多投票點贊，成為獲得投票點贊數最多的酒類品牌。據了解，從2019年首次入選“點贊2019我喜愛的中國品牌”，到2022-2024年五糧液已連續三年獲評“外國人喜愛的中國品牌”，成為中國品牌走向世界舞臺的代表和縮影，也彰顯出全球市場及消費者對中國品牌和五糧液品牌的關注和喜愛。

產品是品牌的載體。在5月11日舉辦的2024年中國品牌發展大會上，五糧液還隆重推出五糧液·金熊貓紀念酒、五糧液68度等產品，這不僅是五糧液精湛釀造工藝的體現，更是五糧液持續滿足消費者個性化需求的精準實踐。

“探川酒之源，品大國濃香”。在成都萬象城聯合特展中，五糧液中國紅色彩的展廳熠熠生輝。步入展廳，仿佛穿越時空進入歷史的寶庫，“東漢釀酒畫像磚”、西周時期的盛酒器皿“象首耳獸面紋青銅罍”等的復刻版珍貴文物悉數亮相，生動再現了川酒文化的悠久歷程與獨特魅力。身著漢服的禮儀熱情洋溢，邀請每一位到場的參觀者，通過互動體驗，深度感受五糧液與川酒的歷史底蘊，同時感知“國貨潮牌”的獨特精髓。

三個維度，打造“中國酒王”卓著品牌

建設世界一流企業、打造與中國式現代化建設相匹配的品牌，既是中國企業乘勢而上的戰略選擇，又是責無旁貸的時代使命。5月10日，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽以《加強品牌建設 共筑美好未來》為題，在人民日報從三個維度分享了五糧液在品牌建設上的具體實踐經驗：

堅守品質為基，筑牢品牌底色。品質是品牌的重要支撐和基礎。五糧液具有悠久的歷史，始終堅持五糧配方和純糧固態釀造技藝，發揮五糧液品質優勢。五糧液一方面制定了嚴格的企業標準體系，加強“從一粒種子到一滴美酒”全周期質量管理，另一方面把創新擺在突出位置，積極識變應變求變，強化科技創新、綠色發展、數字化轉型，以更卓越的產品滿足人們對高品質美好生活的需求。

堅定文化自信，聚力品牌價值。文化聯結著消費者的精神需求，中華優秀傳統文化是中國品牌的源頭活水和深厚滋養，也是中國品牌的獨特魅力和突出優勢。五糧液堅持文化傳承，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”的共同價值。

擁抱全球市場，鍛造一流品牌。五糧液致力于向世界講述精彩生動的“和美”故事，與更多的國際朋友共享“和美”文化，為中外文化互鑒互賞、持續推動不同文明交流互鑒而不懈努力。五糧液“和美全球行”走進世界各地，助推五糧液鍛造一流品牌。

作為民族品牌的典型代表和行業龍頭企業，五糧液始終胸懷國之大者，堅持長期價值主義，厚植“和美”文化底蘊，以滿足人民對美好生活的向往為初心使命，在中國式現代化新征程中奮力創建一流企業、打造卓著品牌，讓“五糧液”這塊承載歲月榮光的“金字招牌”在新時代熠熠生輝。

和美文化，助推中國品牌與世界共享

“中國品牌，世界共享”是“中國品牌日”活動的永久主題。作為最早走出國門的民族白酒品牌之一，五糧液一直積極用自身品牌獨有的方式持續助力推動中國白酒文化走向世界，為中國品牌國際化注入全新活力。

近年來，五糧液啟動“和美全球行”跨國文化交流活動，用創新、融合、國際的方式講述中國白酒故事；在海外設立國際營銷中心、五糧液大酒家，生動演繹中國飲食文化的白酒價值表達;積極參與并深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會等高端國際平臺活動，展示中國民族品牌創新推進品牌建設的實踐范例;對標國際權威，持續發力科研，用科學化、標準化語言向世界詮釋中國白酒的技藝與品質……

多年躬耕不輟，馳而不息，五糧液品牌影響和品牌價值持續攀升。今年1月17日，國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發布的《2024年度全球品牌價值500強》榜單中，五糧液品牌強度指數（BSI）得分90.7分（滿分100分），位居白酒品牌首位，并獲得全球白酒品牌最高評級AAA+，讓世界見證了五糧液蓬勃的品牌成長力。

秉持與時代同頻共振的“拼博”精神，五糧液致力于向全球傳遞和美的理念，其不懈的努力讓中國白酒有了更高質量發展的底氣。在中國式現代化引領下，五糧液正加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業，在接續奮斗中謀求更高進位。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。