4月23日,a2?京東超級品牌日再度火熱來襲。活動期間,新西蘭乳業巨頭a2?牛奶公司攜其明星產品——常年占據京東跨境產品銷售榜單TOP1的a2?紫白金?登陸京東超級品牌日,并攜手京東在多個社交和母嬰垂直平臺上共同發起了“a2?紫白金?母源親和好吸收,一起種出陽光寶”的主題活動,為年輕媽媽提供喂養指引,也為這個春季的跨境母嬰好物狂歡拉開序幕。作為A2型蛋白質乳品賽道的先行者與領導品牌,a2?牛奶公司持續深耕嬰幼兒配方奶粉市場,推出多款超級爆品,深受中國寶媽寶爸青睞。本次京東超級品牌日,a2?品牌始終占據爆發期內京東母嬰奶粉店鋪榜單TOP1,京東母嬰奶粉單品榜TOP1(a2?紫白金?嬰幼兒配方奶粉三段)。
a2?牛奶公司電商副總裁盧瑩表示:“京東是a2?牛奶公司在中國市場首個入駐的自營電商平臺,為a2?品牌在中國市場的高速發展提供了強大的助力。此次登陸京東超級品牌日,也是a2?深耕存量,開拓增量,拓展品牌營銷方式,堅持用產品力、品牌力和渠道力貼近和打動目標消費者的一次有益的嘗試。”
(a2?紫白金?京東超級品牌日火熱來襲)
引爆全網:超級萌寶、超級百科、超級明星組合發力
京東超級品牌日是京東平臺最重磅的頂級品牌營銷IP,此次活動中,a2?牛奶公司與京東一起,以“a2?紫白金?母源親和好吸收,一起種出陽光寶”為主題,聯合多方力量共同打造了一場“超級萌寶集結,育兒百科知識匯聚、明星專家大咖空降現場、產品試用體驗現身說法”的全新育兒生活方式嘉年華,向消費者普及“母源親和好吸收”的a2?紫白金?產品標準,持續占領新生代寶爸寶媽的心智。
在活動中,小紅書頭部超級萌寶率先亮相,并號召新一代寶爸寶媽一起“種”出同款陽光寶,為即將到來的京東超級品牌日活動預熱。
a2?牛奶公司還邀請了喂養專家和經驗達人共同參與,在小紅書平臺上推出了全網首個陽光寶種植“百肚百科”,通過#寶寶百肚百科七日談#直播活動,由專家們在互動中每日介紹寶寶喂養訣竅,分享如何把寶寶養育得健康、快樂成為陽光寶的秘訣。同時,各大母嬰垂直平臺也加入了專業背書,引發了廣大網友的熱烈參與,通過分享高品質a2?紫白金?給寶寶帶來的健康體驗和給家庭帶來的幸福感,進一步點燃了超級品牌日活動熱情。
京東超級品牌日活動當天,中國女排前世界冠軍——陽光寶媽惠若琪空降京東直播間,和粉絲、觀眾們親切分享了二寶“種植”經驗,鼓勵媽媽們選購好吸收的a2?紫白金?,助力自家陽光寶寶的健康成長。
(陽光寶媽惠若琪空降京東直播間)
引領風尚:深度洞察新一代媽媽育兒需求
奶粉是寶寶重要的營養來源,隨著更年輕的95后和00后女性晉升新手媽媽,加上多胎家庭的持續增加,新一代寶媽在選擇嬰幼兒配方奶粉時,往往有更加個性化的想法。她們會特別關注奶粉是否適應自家寶寶的腸胃。她們認為,養育寶寶就像照顧花朵一樣,寶寶的身體健康與食物之間的關系,就像花朵與土壤和水肥的關系,只有適合且適度的食物才能被充分吸收,從而養出健康快樂的陽光寶寶。根據《2023中國新母嬰人群研究報告》顯示,新一代媽媽們在選擇嬰幼兒配方奶粉時,普遍將“好吸收”列為主要考量因素之一。這與a2?牛奶公司堅持的理念完全一致。
作為A2型蛋白質的先行者和領導品牌,本身就是由科學家所創立的a2?牛奶公司在24年間,始終致力于推動A2型蛋白質的研究和產品創新,并將科研成果應用于產品開發,目前已經擁有90多項A2型蛋白質相關專利。目前,全球100多項研究顯示消化及認知功能方面的益處,不斷更新著人們對于A2型蛋白質的認知。
國內外多項關于A2型蛋白質的研究發現,只含A2型蛋白質、不含A1型的牛奶,親和人體,更易消化吸收。母乳中的β-酪蛋白也是A2型的,不含A1型。a2?紫白金?采用只含天然A2型蛋白質的a2?源乳?一次成粉制作而成。除了消化吸收的益處外,相關科學研究還實證,A2型蛋白質牛奶不僅本身具備提升抗氧化水平,使得學齡前兒童自護因子(抗氧化劑谷胱甘肽GSH水平)提升111%;同時認知能力和睡眠質量也有顯著提升。
而由a2?牛奶公司引領的A2型蛋白質品類在嬰幼兒配方奶粉市場的強勁表現,也有力地證明了新生代父母對a2?的認可。據了解,從2018年至2022年間,A2成為紅海奶粉市場的超級品類,是奶粉市場唯一新品增速超100%的品類。根據a2?牛奶公司24財年上半年財報顯示,a2?公司全球嬰幼兒配方奶粉總銷售額增長1.5%,其中英標嬰幼兒配方奶粉增長19.9%,在英標市場的總體份額也達到20.6%,跨境電商渠道的份額為21.4%。在中國市場,a2奶粉整體占據嬰幼兒配方奶粉市場品牌前五名。而聚焦整個A2型蛋白質奶粉品類來看,a2?品牌的市場份額與品牌忠誠度均名列第一,線上線下市場份額均超過83%。
(a2?牛奶公司2024財年上半年財報)
引路未來 強強聯合拓展A2型蛋白質賽道
作為消費者首選的母嬰電商平臺,京東擁有規模最大、最優質的母嬰用戶資源,以及最高效的精準觸達渠道。京東國際更是全球優質商品的聚集地之一。京東與a2?品牌也一直是戰略級商業合作伙伴。在此次a2?紫白金?京東超級品牌日活動中,京東憑借強大的生態大數據分析能力和豐富的全渠道資源,助力a2?品牌高效轉化更多潛在年輕新手媽媽,并通過360度傳播矩陣,站內站外聯合發力,共同引領并推動A2品類健康發展,為中國新一代消費者提供更好的育兒體驗。
此次a2?紫白金?京東超級品牌日,不僅用亮眼的創新營銷活動為寶媽寶爸們帶來全新喂養知識與a2?產品的雙重優質體驗,更延續了a2?牛奶公司聚焦、投資并布局中國市場的戰略。未來,a2?品牌將進一步深化與中國伙伴的合作,通過創新、有趣的營銷玩法進行全方位資源整合,樹立行業標桿品牌,共同推動A2品類持續壯大,同時引領整個行業朝著更健康、有序的方向發展。
a2?牛奶公司電商副總裁盧瑩表示:“a2?牛奶公司致力于不斷提升嬰幼兒配方奶粉的營養價值和健康效益,幫助中國寶寶打好早期營養的堅實基礎。我們希望通過京東超級品牌日活動,將a2?紫白金?的優勢與A2型蛋白質益處傳遞給更多年輕家庭,助力培育出更多中國‘陽光寶寶’。我們將秉持嚴謹的態度,和對品質高標準的追求,通過更多創新、有趣的營銷玩法及資源整合,為行業、為消費者提供更好的a2?產品,給A2型蛋白質乳品行業樹立起更好的標桿,同時也推動中國嬰配市場的健康發展。”
(a2?品牌產品家族)
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