完達山乳業：創新布局多元化賽道，拓展品牌邊界

隨著我國出生率的下降，市場集中度不斷提高，嬰配市場緊縮已成為不爭的事實。此時，對于乳企來說，可能經常需要思考的問題是：乳業的邊界在哪里？換言之，如何才能不斷擴大產品創新的寬度和廣度。民族乳企完達山乳業憑借布局有強勁增長潛力的賽道，給出了這樣的答案。

布局新茶飲賽道，創造新消費場景

隨著個性化消費需求以及社交消費場景的增加，完達山憑借敏銳的嗅覺，于2020年8月著手布局新茶飲賽道，以跨界的方式為消費者帶來耳目一新的消費體驗。秉持“牛奶喝出新‘味’來”的經營理念的完達山乳此新鮮奶茶店，憑借茶飲、厚切炒酸奶等產品，創造了新的消費場景，并借力渠道優勢完成了東北以及華北地區的覆蓋。近年來，完達山更是從“老牌乳企”身份出發，以更為專業的冰淇淋品類為主要突破口，首創不加一滴水的冰淇淋，并持續圍繞冰品做深度研發，截至目前，完達山乳此新鮮冰淇淋產品包括香草冰淇淋、海鹽椰子冰淇淋、巧克力冰淇淋、大茶缸冰淇淋、竹香冰淇淋、龍塔冰淇淋、煙囪面包冰淇淋在內的共計7款冰淇淋產品。其中，網紅“大茶缸子冰淇淋”“煙囪冰淇淋”多次成為冰城抖音達人的必探產品。

深耕奶粉賽道，撬動精準營養新增量

奶粉則是完達山看重的另一個賽道。隨著消費者需求的多元化，兒童、青少年、孕婦、中老年等各年齡段奶粉相繼涌現，并逐漸在奶粉市場上占據一席之地。完達山早已實現從單一嬰幼兒配方奶粉向多元、全家、全生命周期專業營養升級轉型。其中，完達山成人奶粉增長強勁，顯示出完達山強勁的研發力、品牌力。完達山乳業在健康中國戰略背景下，以提高人民健康水平為目標，開發出適于不同人群的“低GI”（低GI食品有利于胰島素調節，長期食用低GI食品可降低Ⅱ型糖尿病和心臟病的發生率）成人奶粉。其中，安力聰菁悅A2β-酪蛋白有機孕產婦奶粉實現該品類國產配方奶粉“有機A2+低GI”零的突破；中老年奶粉“黃金季糖寧高膳食纖維輕盈配方奶粉”，強化鈣質吸收，維護正常的消化功能，提高中老年人身體免疫力。值得一提的是，此款產品通過SGS“低GI食品”認證，是國內首款在包裝上通過二維碼賦碼進行“低GI食品”科普的產品。且產品通過“2022年黑龍江省級食品工業‘三品’專項行動典型成果——增品種”評審及認定，并入選“黑龍江省工業設計典型案例匯編”。完達山通過對配方進行低GI值的深入研究，使產品符合低GI食品的認證要求，向消費者提供營養且“負擔少”的健康乳品。

新消費環境下，完達山乳業跳脫單一奶粉市場，順應消費者追求營養健康、時尚潮流的的生活方式，為消費者帶來多元化的消費體驗。未來，完達山乳業將繼續以消費者需求為導向，布局細分化賽道，創新產品建設，不斷拓寬品牌邊界，為乳制品行業的高質量發展尋求新的突破點。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。