規模最大的12·18大會上，五糧液“和美”文化有了新表達

12月18日，一場期待已久的酒業盛會如期而至，五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會（以下簡稱“12·18大會”）盛大舉行。來自全國各地的1000多名經銷商、50多位投資者和100多家媒體相聚中國酒都宜賓，共赴歲末“和美之約”。

今年的12·18大會以“同心同向同行 共創和美未來”為主題。酒度君在現場注意到，這是五糧液“12·18”大會連續第二屆以“和美”破題。在變與不變之間，既有承繼，又有拓展，五糧液“和美”有了新表達，方向日趨清晰，內涵日趨豐滿。

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舟行萬里，操之在舵

本屆12·18大會人數之多、規模之大、規格之高，均創下歷屆之最。作為中國酒王五糧液的年度盛會，12·18大會同時也有著行業“風向標”與“溫度計”之譽，因此備受業內外關注。

毫無例外，今年的12·18大會照例在當天刷屏，并持續繼續成為行業熱議的焦點。無論是“消費弱復蘇的市場環境下五糧液各項工作取得豐碩成果”的完美答卷，還是“全力推動渠道利潤提升、助力經銷商提高盈利能力”的承諾，無疑都極大增添了行業的信心，也是對廣大五糧液經銷商的暖心之舉。

這一切，緣于五糧液對經濟趨勢的精準把控，對行業發展的精準研判，對五糧液歷史地位的清晰認知，大會主題則是對此的明確昭示。

去年，面對十四五承上啟下的關鍵之年，五糧液在謀劃工作中強調要穩中求進，12·18大會對和美的詮釋為“守正創新”，意味著五糧液側重對內部舉旗定向的和美鑄魂；今年，五糧液繼續延續良好發展勢頭，同時強調與行業生態的健康良性互動，在消費弱復蘇態勢之下主動承擔對渠道壓力的消解，12·18大會因此定調“同心同向同行 共創和美未來”，對和美的闡釋則延展為“同心同向同行”，更強調對外部凝心聚力的和美與共。兩屆“12·18”大會，五糧液“和美”文化葳蕤生長，羽翼更豐。“和”為同心同德，“美”在共創未來。行內外兼修之道，集和美大成于一身。

對于業界關心的五糧液“成績單”，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，2023年五糧液遵循“講政治、抓發展、惠民生、保安全、創一流”工作總思路，按照“穩字當頭、穩中求進、提質增效、多作貢獻”工作總基調，堅持品質為基、文化鑄魂、守正創新，圍繞去年“12·18”大會確定的產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代四大主攻方向精準發力，與廣大經銷商、合作伙伴一道，真抓實干、善作善成，各項工作取得豐碩成果，企業發展邁上新臺階。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格表示，今年五糧液進一步做強品牌、做好產品、做優渠道和做精服務，使企業形象更加彰顯、品質支撐更加穩定、市場份額更加鞏固和廠商關系更加融洽。

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飛鴻高遠，同聲和鳴

五糧液發出的“和美”之聲，得到了業界的積極共鳴。

中國輕工業聯合會會長張崇和強調，中國濃香白酒“領導者”五糧液，多年來秉持“弘揚和美文化，釀造美好生活”的初心，砥礪前行，銳意進取，為引領中國釀酒行業繁榮、為國民經濟發展作出了重要貢獻。并希望廣大經銷商要銷出五糧液發展理念、企業文化、產品品質和適量健康飲酒，與五糧液共商共建共進，共享共榮共強，讓“大國濃香”香飄神州大地，讓“和美五糧”譽滿五湖四海。

中國酒業協會理事長宋書玉也在致辭中表示，數千載傳承，因同心而傳承過去，因同向而創造現在，因同行而奔赴未來，今日之盛會是共商共建共享，亦是同心同向同行，在中國酒業高質量發展的新時期，更是大國濃香再揚風帆、再起征程的最好起點，五糧液立足五大優勢確立的發展戰略和路徑，為大國濃香發展之路探明了方向。

博鰲亞洲論壇秘書長李保東在會上表示，將繼續為包括五糧液在內的中國企業走向世界搭建平臺，向世界展示中國民族品牌的時代面貌、中華優秀傳統文化的獨特魅力。

宜賓市委常委、市政府常務副市長袁華兵認為，站位宜賓經濟發展大局，五糧液將為宜賓加快建設世界級優質白酒產業集群作出新的更大貢獻；站位川酒發展大局，五糧液將積極當好擦亮川酒金字招牌的引領者、支撐者和推動者；站位國有企業改革發展大局，五糧液將充分發揮國有企業頂梁柱和排頭兵作用；站位行業高質量發展，五糧液將主動擔起行業引領重任，譜寫中國白酒高質量發展的和美華章。

多位現場參加12·18大會的五糧液經銷商也表示，看到五糧液取得如此成就，作為與五糧液風雨兼程幾十年的經銷商，感到無比自豪。并表示，未來仍會緊跟五糧液的腳步，繼續做好五糧液與消費者之間的橋梁，為五糧液的品牌建設貢獻力量。

券商機構也表示，今年12·18大會的新意在于：一是對渠道尤其是核心合作伙伴支持更足，對渠道的支持總額增長較大；二是更加注重增量產品和渠道的開拓和維護。顯示出五糧液對渠道尤其是核心合作伙伴支持力度更足，注重產品和渠道的增量培育，并維持對五糧液的“強推”評級。

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大國濃香，和創未來

成績之外，五糧液下一步的走向，業內外同樣關注。

公開資料顯示，2023年，五糧液傳統渠道新開發經銷商數量達到110家，新增核心終端達到2.6萬家。今年前三季度，五糧液實現營業收入625.36億元，同比增長12.11%，實現凈利潤228.33億元，同比增長14.24%。在國內外經濟形勢復雜多變、消費復蘇不及預期的市場大勢下，這些成績的取得并不容易。

對于未來發展，12·18大會同樣做了部署。

曾從欽提出，新的一年，五糧液將繼續堅持穩中求進工作總基調，牢牢把握高質量發展這一首要任務，圍繞“產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代”四大主攻方向進一步延伸拓展，重點突出以價值創造為牽引，著力在提質增效、守正創新、優化布局和深化改革方面下功夫，筑牢“基本盤”、激活“動力源”、打造“增長極”、增添“新活力”，以效率變革、動力變革促進質量變革，實現質的有效提升和量的合理增長，加快建設世界一流酒企。

一是筑牢“基本盤”，聚焦提質增效開展價值創造。持續用力提升質量管理、名酒產量和產能建設，全面推進數字化溯源體系建設，積極爭創全球質量獎，強化現有產能提質增效和降本降耗，著力提升五糧液名酒率，加快實施高質量倍增工程。

二是激活“動力源”，聚焦守正創新開展價值創造。堅持以品牌創新為引領、以營銷創新為抓手、以科技創新為支撐，著力健全五糧液價值表達體系，加快構建互信互利互贏的新型廠商命運共同體，縱深推進數轉智改，加快形成新質生產力。

三是打造“增長極”，聚焦優化布局開展價值創造。持續優化產品布局、渠道布局、場景布局，深入推進以酒體創新和工藝創新為核心的供給側結構性創新，著力推進傳統渠道、直營渠道、新興渠道協調發展、均衡發展，創造和引領消費需求。

四是增添“新活力”，聚焦深化改革開展價值創造。要完善現代化治理體系、健全市場化經營機制、踐行可持續發展理念，持續推進黨的領導融入企業治理，全面推進薪酬改革和全員績效落地實施，堅持把ESG體系融入企業經營管理各環節，引領行業ESG發展。

在營銷工作方面，蔣文格也表示，明年將進一步強化品牌文化建設、產品體系建設、營銷服務能力和品質支撐保障，堅決打好形象提升、份額提升、市場拓展、提質增效和盈利提升五大攻堅戰，推動五糧液市場高質量發展和品牌價值合理回歸。

會上，五糧液股份公司副董事長張宇宣讀了《2023年度品牌運營商表彰獎勵及市場支持決定》，并舉行了隆重的頒獎儀式。大會還發布了“2024五糧液甲辰龍年生肖酒”，中國釀酒大師、五糧液股份公司技術總顧問趙東對該生肖酒內涵文化、極致工藝、匠心品質、尊享價值等進行了闡釋。

“五糧液的高質量發展既有高端消費需求穩健增長的基本面支撐，又有自身獨有五大核心優勢、五大發展自信的有力保障。面對行業發展的新形勢、新挑戰，需要更加堅定信心、鼓足干勁，同心同向同行，共創和美未來。”對于未來發展，曾從欽如是說道。

天地之道美于和，12·18大會已成功舉辦到第二十七屆，內容不斷豐富，逐漸拓展到祭祀大典、文化年會、職業技能大賽、品鑒會等多維度展示，從經銷聯系發展到與消費者、投資者、行業內外、國際化溝通的多層次交流，為行業樹立了廠商共商共建共享、同心同向同行的典范。明前路而后能同向，以“和美”為指引，五糧液正向“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體發展路徑闊步前行，為世界奉獻一杯至臻至醇的五糧美酒。

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