規(guī)模最大的12·18大會上，五糧液“和美”文化有了新表達(dá)

12月18日，一場期待已久的酒業(yè)盛會如期而至，五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會（以下簡稱“12·18大會”）盛大舉行。來自全國各地的1000多名經(jīng)銷商、50多位投資者和100多家媒體相聚中國酒都宜賓，共赴歲末“和美之約”。

今年的12·18大會以“同心同向同行 共創(chuàng)和美未來”為主題。酒度君在現(xiàn)場注意到，這是五糧液“12·18”大會連續(xù)第二屆以“和美”破題。在變與不變之間，既有承繼，又有拓展，五糧液“和美”有了新表達(dá)，方向日趨清晰，內(nèi)涵日趨豐滿。

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舟行萬里，操之在舵

本屆12·18大會人數(shù)之多、規(guī)模之大、規(guī)格之高，均創(chuàng)下歷屆之最。作為中國酒王五糧液的年度盛會，12·18大會同時也有著行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”與“溫度計”之譽，因此備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

毫無例外，今年的12·18大會照例在當(dāng)天刷屏，并持續(xù)繼續(xù)成為行業(yè)熱議的焦點。無論是“消費弱復(fù)蘇的市場環(huán)境下五糧液各項工作取得豐碩成果”的完美答卷，還是“全力推動渠道利潤提升、助力經(jīng)銷商提高盈利能力”的承諾，無疑都極大增添了行業(yè)的信心，也是對廣大五糧液經(jīng)銷商的暖心之舉。

這一切，緣于五糧液對經(jīng)濟趨勢的精準(zhǔn)把控，對行業(yè)發(fā)展的精準(zhǔn)研判，對五糧液歷史地位的清晰認(rèn)知，大會主題則是對此的明確昭示。

去年，面對十四五承上啟下的關(guān)鍵之年，五糧液在謀劃工作中強調(diào)要穩(wěn)中求進(jìn)，12·18大會對和美的詮釋為“守正創(chuàng)新”，意味著五糧液側(cè)重對內(nèi)部舉旗定向的和美鑄魂；今年，五糧液繼續(xù)延續(xù)良好發(fā)展勢頭，同時強調(diào)與行業(yè)生態(tài)的健康良性互動，在消費弱復(fù)蘇態(tài)勢之下主動承擔(dān)對渠道壓力的消解，12·18大會因此定調(diào)“同心同向同行 共創(chuàng)和美未來”，對和美的闡釋則延展為“同心同向同行”，更強調(diào)對外部凝心聚力的和美與共。兩屆“12·18”大會，五糧液“和美”文化葳蕤生長，羽翼更豐?！昂汀睘橥耐拢懊馈痹诠矂?chuàng)未來。行內(nèi)外兼修之道，集和美大成于一身。

對于業(yè)界關(guān)心的五糧液“成績單”，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，2023年五糧液遵循“講政治、抓發(fā)展、惠民生、保安全、創(chuàng)一流”工作總思路，按照“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)、提質(zhì)增效、多作貢獻(xiàn)”工作總基調(diào)，堅持品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，圍繞去年“12·18”大會確定的產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代四大主攻方向精準(zhǔn)發(fā)力，與廣大經(jīng)銷商、合作伙伴一道，真抓實干、善作善成，各項工作取得豐碩成果，企業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格表示，今年五糧液進(jìn)一步做強品牌、做好產(chǎn)品、做優(yōu)渠道和做精服務(wù)，使企業(yè)形象更加彰顯、品質(zhì)支撐更加穩(wěn)定、市場份額更加鞏固和廠商關(guān)系更加融洽。

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飛鴻高遠(yuǎn)，同聲和鳴

五糧液發(fā)出的“和美”之聲，得到了業(yè)界的積極共鳴。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和強調(diào)，中國濃香白酒“領(lǐng)導(dǎo)者”五糧液，多年來秉持“弘揚和美文化，釀造美好生活”的初心，砥礪前行，銳意進(jìn)取，為引領(lǐng)中國釀酒行業(yè)繁榮、為國民經(jīng)濟發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。并希望廣大經(jīng)銷商要銷出五糧液發(fā)展理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)和適量健康飲酒，與五糧液共商共建共進(jìn)，共享共榮共強，讓“大國濃香”香飄神州大地，讓“和美五糧”譽滿五湖四海。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉也在致辭中表示，數(shù)千載傳承，因同心而傳承過去，因同向而創(chuàng)造現(xiàn)在，因同行而奔赴未來，今日之盛會是共商共建共享，亦是同心同向同行，在中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新時期，更是大國濃香再揚風(fēng)帆、再起征程的最好起點，五糧液立足五大優(yōu)勢確立的發(fā)展戰(zhàn)略和路徑，為大國濃香發(fā)展之路探明了方向。

博鰲亞洲論壇秘書長李保東在會上表示，將繼續(xù)為包括五糧液在內(nèi)的中國企業(yè)走向世界搭建平臺，向世界展示中國民族品牌的時代面貌、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

宜賓市委常委、市政府常務(wù)副市長袁華兵認(rèn)為，站位宜賓經(jīng)濟發(fā)展大局，五糧液將為宜賓加快建設(shè)世界級優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群作出新的更大貢獻(xiàn)；站位川酒發(fā)展大局，五糧液將積極當(dāng)好擦亮川酒金字招牌的引領(lǐng)者、支撐者和推動者；站位國有企業(yè)改革發(fā)展大局，五糧液將充分發(fā)揮國有企業(yè)頂梁柱和排頭兵作用；站位行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，五糧液將主動擔(dān)起行業(yè)引領(lǐng)重任，譜寫中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的和美華章。

多位現(xiàn)場參加12·18大會的五糧液經(jīng)銷商也表示，看到五糧液取得如此成就，作為與五糧液風(fēng)雨兼程幾十年的經(jīng)銷商，感到無比自豪。并表示，未來仍會緊跟五糧液的腳步，繼續(xù)做好五糧液與消費者之間的橋梁，為五糧液的品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

券商機構(gòu)也表示，今年12·18大會的新意在于：一是對渠道尤其是核心合作伙伴支持更足，對渠道的支持總額增長較大；二是更加注重增量產(chǎn)品和渠道的開拓和維護(hù)。顯示出五糧液對渠道尤其是核心合作伙伴支持力度更足，注重產(chǎn)品和渠道的增量培育，并維持對五糧液的“強推”評級。

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大國濃香，和創(chuàng)未來

成績之外，五糧液下一步的走向，業(yè)內(nèi)外同樣關(guān)注。

公開資料顯示，2023年，五糧液傳統(tǒng)渠道新開發(fā)經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)到110家，新增核心終端達(dá)到2.6萬家。今年前三季度，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入625.36億元，同比增長12.11%，實現(xiàn)凈利潤228.33億元，同比增長14.24%。在國內(nèi)外經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變、消費復(fù)蘇不及預(yù)期的市場大勢下，這些成績的取得并不容易。

對于未來發(fā)展，12·18大會同樣做了部署。

曾從欽提出，新的一年，五糧液將繼續(xù)堅持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這一首要任務(wù)，圍繞“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”四大主攻方向進(jìn)一步延伸拓展，重點突出以價值創(chuàng)造為牽引，著力在提質(zhì)增效、守正創(chuàng)新、優(yōu)化布局和深化改革方面下功夫，筑牢“基本盤”、激活“動力源”、打造“增長極”、增添“新活力”，以效率變革、動力變革促進(jìn)質(zhì)量變革，實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長，加快建設(shè)世界一流酒企。

一是筑牢“基本盤”，聚焦提質(zhì)增效開展價值創(chuàng)造。持續(xù)用力提升質(zhì)量管理、名酒產(chǎn)量和產(chǎn)能建設(shè)，全面推進(jìn)數(shù)字化溯源體系建設(shè)，積極爭創(chuàng)全球質(zhì)量獎，強化現(xiàn)有產(chǎn)能提質(zhì)增效和降本降耗，著力提升五糧液名酒率，加快實施高質(zhì)量倍增工程。

二是激活“動力源”，聚焦守正創(chuàng)新開展價值創(chuàng)造。堅持以品牌創(chuàng)新為引領(lǐng)、以營銷創(chuàng)新為抓手、以科技創(chuàng)新為支撐，著力健全五糧液價值表達(dá)體系，加快構(gòu)建互信互利互贏的新型廠商命運共同體，縱深推進(jìn)數(shù)轉(zhuǎn)智改，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。

三是打造“增長極”，聚焦優(yōu)化布局開展價值創(chuàng)造。持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品布局、渠道布局、場景布局，深入推進(jìn)以酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新為核心的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，著力推進(jìn)傳統(tǒng)渠道、直營渠道、新興渠道協(xié)調(diào)發(fā)展、均衡發(fā)展，創(chuàng)造和引領(lǐng)消費需求。

四是增添“新活力”，聚焦深化改革開展價值創(chuàng)造。要完善現(xiàn)代化治理體系、健全市場化經(jīng)營機制、踐行可持續(xù)發(fā)展理念，持續(xù)推進(jìn)黨的領(lǐng)導(dǎo)融入企業(yè)治理，全面推進(jìn)薪酬改革和全員績效落地實施，堅持把ESG體系融入企業(yè)經(jīng)營管理各環(huán)節(jié)，引領(lǐng)行業(yè)ESG發(fā)展。

在營銷工作方面，蔣文格也表示，明年將進(jìn)一步強化品牌文化建設(shè)、產(chǎn)品體系建設(shè)、營銷服務(wù)能力和品質(zhì)支撐保障，堅決打好形象提升、份額提升、市場拓展、提質(zhì)增效和盈利提升五大攻堅戰(zhàn)，推動五糧液市場高質(zhì)量發(fā)展和品牌價值合理回歸。

會上，五糧液股份公司副董事長張宇宣讀了《2023年度品牌運營商表彰獎勵及市場支持決定》，并舉行了隆重的頒獎儀式。大會還發(fā)布了“2024五糧液甲辰龍年生肖酒”，中國釀酒大師、五糧液股份公司技術(shù)總顧問趙東對該生肖酒內(nèi)涵文化、極致工藝、匠心品質(zhì)、尊享價值等進(jìn)行了闡釋。

“五糧液的高質(zhì)量發(fā)展既有高端消費需求穩(wěn)健增長的基本面支撐，又有自身獨有五大核心優(yōu)勢、五大發(fā)展自信的有力保障。面對行業(yè)發(fā)展的新形勢、新挑戰(zhàn)，需要更加堅定信心、鼓足干勁，同心同向同行，共創(chuàng)和美未來。”對于未來發(fā)展，曾從欽如是說道。

天地之道美于和，12·18大會已成功舉辦到第二十七屆，內(nèi)容不斷豐富，逐漸拓展到祭祀大典、文化年會、職業(yè)技能大賽、品鑒會等多維度展示，從經(jīng)銷聯(lián)系發(fā)展到與消費者、投資者、行業(yè)內(nèi)外、國際化溝通的多層次交流，為行業(yè)樹立了廠商共商共建共享、同心同向同行的典范。明前路而后能同向，以“和美”為指引，五糧液正向“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體發(fā)展路徑闊步前行，為世界奉獻(xiàn)一杯至臻至醇的五糧美酒。

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