完達山乳業雙十一再攀新高峰，線上線下聯動撬動消費熱潮

11月11日，北大荒完達山乳業“火力全開 鉅惠雙11”大型直播活動結束，為品牌雙十一營銷畫上圓滿句點。據統計，整體雙十一期間，完達山乳業實現總銷售額22957.35萬元，較去年同期增長5.7%。線上全渠道銷售額8132.9萬元，逆勢上漲10%；其中直播店鋪增長133%，線上店鋪訪客數較同期增長11.77%，成交單量較同期增長29%，再攀營銷新高峰。

在短視頻平臺，元乳臻益榮登抖音品牌嬰兒奶粉爆款榜第二名；一公斤全脂奶粉榮登快手平臺乳制品奶粉類目銷售排行榜第二名。

在傳統電商平臺，完達山品牌榮獲京東自營嬰幼兒奶粉單日實時競速榜高端品第三名、京東自營常溫乳品單日競速榜第五名，元乳臻益奶粉獲天貓超市3段奶粉精品熱賣榜第三名，一公斤全脂奶粉榮登天貓榜單全家營養奶粉第二名，完達山200*24盒純牛奶榮獲京東牛奶乳品金榜及常溫乳品競速榜單品排行第3名。

線上打通直播矩陣營銷，引爆消費熱潮

新媒體環境下，隨著消費升級步伐加快，直播營銷成為雙十一大促重要的電商銷售模式，北大荒完達山乳業在雙十一重要營銷節點，搶抓直播經濟發展機遇，打造新媒體直播矩陣營銷新模式，引爆消費熱潮。雙十一狂歡節期間，新媒體平臺品牌自播超50場，開展抖音本地生活直播15場及品牌大型雙十一直播活動1場，其中品牌大型雙十一直播活動單場觀看人次超10萬次；并持續打造達人直播矩陣，達人直播帶貨8場，頭部主播帶貨合作2場，直播觀看人次超百萬次。

北大荒農墾集團有限公司黨委委員、副總經理，北大荒完達山乳業股份有限公司黨委書記、董事長王貴率領完達山乳業高管團隊驚喜空降直播間，為此次雙十一直播活動助力。同時采用連麥直播方式，從主會場、工廠到哈爾濱中央大街完達山旗艦店，全程13個小時的直播活動，讓消費者全方位、立體式了解北大荒文化，了解完達山品牌系列產品及企業文化，展現出北大荒完達山乳業“為所愛盡所能”的品牌理念以及乳企國家隊的品牌實力。

創新乳品消費場景，線下打卡反哺線上營銷

為助力雙十一營銷，完達山乳此新鮮連鎖店開展線上線下融合營銷，線上，乳此新鮮本地生活直播間開展雙十一直播活動，秒殺福利、特惠套餐送不停；線下，店鋪推出冬季新品暖心熱飲系列，創新乳品消費新場景，吸引大波粉絲前來實地打卡。同時推出多款雙十一優惠組合，其中包括奶粉、液奶、小零食、奶茶及特色冰品等產品，實現多品類組合銷售，不斷延伸完達山乳制品加工銷售端，滿足大眾日益多元化食品消費需求，持續向品牌的年輕化轉變。

此次雙十一，完達山乳業通過線上線下全面聯動，打通線下消費場景，實現品牌聲量銷量雙豐收。65年堅守品質，乳企國家隊完達山以國貨之光的品牌實力獲得了消費者的一致認可。未來，完達山乳業將繼續秉持“為所愛 盡所能”的品牌理念，奮力譜寫國乳高質量發展新篇章。

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