全面、融合、創(chuàng)新——專家談體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢

新華社北京8月17日電（記者林德韌）帶著熱鬧與激情，2023年的體育產(chǎn)業(yè)在融合與創(chuàng)新中煥發(fā)全新光彩。“大運會”“路跑熱”“村超”“和美鄉(xiāng)村籃球大賽”等等體育熱詞屢屢成為人們關注的焦點，在這背后，體育產(chǎn)業(yè)的活力可見一斑。

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8月5日，球員在比賽結(jié)束后感謝現(xiàn)場觀眾。當日，在成都舉行的第31屆世界大學生夏季運動會女子籃球金牌賽中，中國隊以99比91戰(zhàn)勝日本隊，奪得冠軍。新華社記者　蘭紅光　攝

體育產(chǎn)業(yè)專家們在近期接受新華社記者采訪時表示，2023年上半年的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出全面、融合、創(chuàng)新等特點，未來，體育產(chǎn)業(yè)將在國民經(jīng)濟整體格局中發(fā)揮更大的作用。

全面：地區(qū)發(fā)展更加均衡　體育消費人群更加廣泛

對于2023年上半年中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，浙江大學教授鄭芳用了“全面”這一關鍵詞。“全面”包括三個維度：第一是空間上的，全國范圍從東部到西部，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有亮點；第二是業(yè)態(tài)上的，人們對于自身健康更加重視，體育消費意識的提升帶來了更加繁榮的體育服務業(yè)；第三是人群上的，青少年群體、老年群體、女性群體等在體育市場上的活躍度都有所增加。“消費人群已經(jīng)走向全民化、全齡化，針對各個年齡段的群體，都出現(xiàn)了細分的體育服務產(chǎn)品。”鄭芳說。

今年，國家體育總局辦公廳印發(fā)《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》，提出16條舉措進一步恢復和擴大體育消費。與此同時，各地在促進體育消費方面也屢有奇招，如第四屆“8·8”北京體育消費節(jié)首次擴展到京津冀區(qū)域，重慶將重慶馬拉松延展成為持續(xù)半個月的“消費季”，上海舉辦第九屆亞洲運動用品與時尚展等。

3月19日，參賽選手在比賽中出發(fā)。當日，2023重慶馬拉松在重慶市南岸區(qū)南濱路海棠煙雨公園前鳴槍開跑。新華社記者　儲加音　攝

“今年，大家對于健康的關注達到了一個新的高度，不同群體在‘身體的重要性’這一話題上達成了共識，從路跑到‘村超’再到各類賽事，市場一下子就火爆了起來。”清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉說。

融合：體育產(chǎn)業(yè)融入當?shù)匕l(fā)展格局

王雪莉認為，2023年體育產(chǎn)業(yè)的另一大特點就是融入到當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的大格局中。“體育消費在整個經(jīng)濟層面上的出現(xiàn)頻率增加了，城市的不同部門之間在體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面也開始融合起來。現(xiàn)在不光是體育部門在談體育，而是在整個城市的層面上來談體育。”王雪莉說。

中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示，體育在城市發(fā)展中開始發(fā)揮越來越大的作用，越來越多的地方開始把目光瞄向體育。“從傳統(tǒng)觀光型旅游到深度的體驗型旅游轉(zhuǎn)型過程中，體育旅游提供了一個很好的選擇。”他說。

這是7月29日拍攝的夜幕下的“村超”總決賽現(xiàn)場（無人機照片）。新華社記者　歐東衢　攝

王裕雄認為，這樣的轉(zhuǎn)型是經(jīng)濟社會和相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段之后的必然過程。與此同時，體育旅游也在一些地區(qū)的發(fā)展過程中發(fā)揮了不可替代的獨特作用。“比如一些地形地貌復雜的山區(qū)，可能在發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上難以找到優(yōu)勢，但轉(zhuǎn)變一下思路，發(fā)展戶外運動等體育產(chǎn)業(yè)就很有優(yōu)勢。貴州‘村超’等賽事其實是一個很重要的創(chuàng)新，通過草根足球賽事，以體育為抓手打造出了一整套融合性的旅游產(chǎn)品，通過體育帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)、文化產(chǎn)業(yè)甚至是農(nóng)特產(chǎn)品種植業(yè)的發(fā)展，通過體育旅游產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。”他說。

鄭芳認為，從城市到鄉(xiāng)村，體育在社會治理方面的功能愈加凸顯。“在全國多個地方，鄉(xiāng)村的全民健身賽事能夠以體育旅游的形態(tài)來帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。一些大城市在體育場館建設之前就引入了場館運營團隊，把賽后和可持續(xù)發(fā)展放在場館建設的過程中，想法也是通過體育帶動當?shù)氐陌l(fā)展。從這些也可以看出，在社會治理中，體育正在做出新的貢獻。”鄭芳說。

創(chuàng)新：“智能化”為體育產(chǎn)業(yè)注入新動力

北京大學國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長何文義近年來十分關注智能體育領域的發(fā)展，他一直在努力推動用數(shù)字的方式把體育和娛樂結(jié)合起來，讓人們在游戲中實現(xiàn)鍛煉身體的目的。

7月14日，媒體工作人員在成都大運會主媒體中心休閑娛樂區(qū)內(nèi)體驗VR游戲。新華社記者　胥冰潔　攝

何文義說：“現(xiàn)在人們對健康的重視程度增加了，對于運動體驗感的需求也增加了。把互聯(lián)網(wǎng)和體育結(jié)合，把體育項目數(shù)字化，比如通過互聯(lián)網(wǎng)搞一個動感單車比賽，或辦一項跨國體育賽事，這樣可以節(jié)省大量的空間和時間成本，也將是未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新業(yè)態(tài)。”

鄭芳認為，人工智能的發(fā)展已經(jīng)涉及到許多行業(yè)和領域，也必將對體育領域帶來深刻的影響和變革。她介紹，智能體育既包括體育產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)應用了人工智能技術(shù)后的新發(fā)展，又包括在人工智能技術(shù)推動下誕生的新生業(yè)態(tài)，擁有數(shù)字性、娛樂性、便捷性等特點。

“人工智能技術(shù)尤其在新型運動項目的發(fā)展方面有助于維持我國競技體育高水平發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)高速度增長，更是促進體育消費的有效武器，可以有力促進我國人民體育消費觀念的改變，為人們提供流暢的體育消費體驗，強化持續(xù)的體育消費行為。在科技時代，要擁抱并審慎對待智能體育，推動競技體育和群眾體育協(xié)同進步，為我國體育強國發(fā)展目標的早日實現(xiàn)打下現(xiàn)實基礎。”鄭芳說。