產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的意義表示什么?

(1)有利于企業(yè)實(shí)行規(guī)模經(jīng)營，實(shí)行產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化可以使企業(yè)不必為各個(gè)不同市場研究設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，從而減少研究開發(fā)、設(shè)計(jì)費(fèi)用，而實(shí)行大批量、少品種的生產(chǎn)，將會降低原材料、機(jī)械設(shè)備和其他生產(chǎn)成本，獲得可觀的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

(2)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品銷售，有利于企業(yè)樹立產(chǎn)品的統(tǒng)一形象，提高企業(yè)的聲譽(yù)，有助于消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的識別，從而使企業(yè)產(chǎn)品在享有較高的知名度。

(3)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化還可使企業(yè)對營銷進(jìn)行有效的控制。

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的條件有哪些內(nèi)容?

企業(yè)應(yīng)根據(jù)以下幾方面來決定是否選擇進(jìn)行產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化：

(1)產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)。從產(chǎn)品生產(chǎn)的角度來看，適宜于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品類別為在R&D(研究開發(fā));采購、制造和分銷等方面獲得較大規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)品。具體表現(xiàn)為：

①技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，如電視機(jī)、錄像機(jī)和音響等產(chǎn)品;

②研究開發(fā)成本高的技術(shù)密集型產(chǎn)品，這類產(chǎn)品必須采取標(biāo)準(zhǔn)化;

③產(chǎn)品研究與開發(fā)的需要巨額投的產(chǎn)品，如飛機(jī)、大型計(jì)算機(jī)、藥品等的研究成本巨大的產(chǎn)品。

(2)競爭條件。①當(dāng)企業(yè)目標(biāo)市場上沒有競爭對手出現(xiàn)，或市場競爭不激烈時(shí)，可以采用標(biāo)準(zhǔn)化策略;②即使目標(biāo)市場競爭很激烈，但本公司擁有獨(dú)特的生產(chǎn)技能，且是其他公司無法效仿的，也可采用標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略。

(3)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略必須做成本一收入分析。對于大量需求的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，必須嚴(yán)格根據(jù)收益情況來進(jìn)行決策。 這些市場條件和企業(yè)自身?xiàng)l件之外，企業(yè)實(shí)施產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化還需要考慮的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、法律要求及營銷支持系統(tǒng)，即為企業(yè)從事營銷活動(dòng)提供服務(wù)與幫助的機(jī)構(gòu)和職能。