快手與深圳中原達成合作 共同探索直播賣房新模式

3月3日，快手與中原地產代理（深圳）有限公司（下簡稱“深圳中原”）宣布達成合作，雙方將共同培養專業房產主播新型經紀人，探索直播賣房、新房線上營銷交易新模式。

快手旗下房產業務“理想家”，基于打造“房產主播促進新房交易”的新型房產經紀模式，持續搭建直播短視頻房產知識與信息平臺和房產交易服務平臺，已經初步探索完成房產類大宗消費品在快手生態的交易全鏈路，形成了房產領域“短視頻/直播內容分發-用戶消費-線索-報備-成交-結傭”的全流程線上化。中原地產代理（深圳）有限公司則是深圳的大型專業地產代理公司，至今已在房地產領域深耕26年。

此次雙方達成合作，將在直播賣房新模式探索、信息服務平臺和運營服務支持、專業房產主播新型經紀人培養等方面開展合作。

具體來說，快手理想家將為深圳中原提供快手理想家系統支持，協助深圳中原實現在直播短視頻平臺的線上房產業務高效率、系統化管理。同時，快手還將提供理想家系統的產品培訓等運營服務支持，包括線上轉化管理、運營建議與落地服務，以及項目房源優化策略等等相關服務。

目前，快手理想家基本完善了平臺全鏈路交易工具和產品體系，開發了理想家Saas系統1.0等產品，為主播、機構提供了交易管理能力、房源管理能力、磁力房產智能投流能力、數據洞察能力。快手理想家系統是集新房代理入駐及人員管理、項目線索及信息管理、客戶管理、交易管理、數據管理等為一體的線上作業和管理平臺，以幫助代理從業人員作業效率最大化、作業全場景化為驅動目標。

除此之外，雙方還將依托快手理想家在短視頻直播領域的積累、深圳中原在房產經紀領域的資源與經驗，發揮各自優勢，以專業培訓指導和大力度扶持政策，共同培養專業房產主播新型經紀人。

據了解，相比傳統中介模式，專業房產主播直播賣房模式具備多重優勢，例如短視頻和直播的富媒體、實時互動的表達形式，高效解決了購房者的消費決策問題，也能夠打破時空限制，解決跨區購房難題。而直播間和主播IP化形成天然的監督模式，增強了房企、主播、機構、購房者多方信任。尤其是基于快手社區生態的信任和高黏性粉絲特性，使得新房營銷交易更為高效。數據顯示，房產主播經紀人從快手理想家渠道獲得線索到認購的轉化是傳統渠道的8倍。

目前，快手理想家房產業務已經覆蓋全國超67%的省份，深度合作城市超70個，簽約主播突破5000人，簽約機構超60家。快手理想家“房產主播促進新房交易”的新型房產經紀模式也已經成為了房產經紀服務的新趨勢。

未來，快手理想家還將持續與房企、機構、主播等合作方開展深度合作，共同探索“直播賣房”新模式的更多可能性，同時培育和扶持更多優質專業房產主播，實現購房者、房企、機構、主播和平臺的多方共贏。

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